双十一最终战报：天猫累计成交2684亿 京东2044亿

（观察者网讯文/庄怡）

2009年，手机购物还是时兴玩意儿，台式机才是主流，那年，我们还用着诺基亚。

十年一晃而过，移动互联网成了主流，一部手机走遍中国；

跨境贸易和物流有了飞跃式发展，坐在家中就能轻松享受全球好物，快递和外卖都能送货上门；

国际形势有了天翻地覆的变化，顺应经济全球化潮流的“一带一路”备受国际社会关注，几年来从倡议走向实践，成果大超预期……

而双11，也渐渐从过去那个光棍节，变成了全民狂欢的购物节，以及包括全球商家和外媒不敢小觑的盛会，见证了从2009年到2019年间中国消费的升级和跃迁。

生活有品质，消费更理性

第一年双11，是一个仅有27个商户参加的清仓特卖会，却意外收获了0.5亿交易额；第十一年双11，不只是天猫一家平台的独角秀，演变成了全球的狂欢，交易额呈几何倍数增长。

截至11月11日24点，双11落下帷幕。天猫累计成交2684亿元，去年总额为2135亿元；

京东11.11好物节期间，累计成交金额2044亿元，去年总额为1598亿元；

……

我们可以看到，中国的经济势能在不断增加，而消费者购买力在提升的同时，消费质量也在不断上升。

来自天猫的数据显示，今年有超1000万款商品参加双11，其中有超100万款新品发布，“如果说11年前的天猫双11很多品牌还在卖清仓尾货，今天的双11已经完全不一样了。”此前天猫相关负责人对观察者网称，越来越多的一线品牌选择在这一节点发布新品，为中国消费者提供量身定制的新品。

另一方面，国货手机家电走强，在销售破亿品牌中占比近8成。例如，华为用时1小时19分钟成交额就冲破10亿大关；小米手机开场10分钟成交额即超去年全天；格力智能家电5分钟成交额破亿；美的智能家电10分钟破亿……

千万国产优质农产品们，也借助双十一走向千家万户。聚划算数据显示，四川眉山的果冻橙，2小时卖了108000公斤；陕西礼泉红富士苹果，2小时卖了300000公斤；云南临沧的夏威夷果，2小时卖了137100公斤；新疆和田大枣，2小时卖了19750公斤……

来自京东的数据则显示，价格不菲的iPhone XS Max几乎成为了所有省份的“最热销产品”，售价超6000元的华为Mate 30 pro 5G版也成了消费者们的心头好。

值得注意的是，下沉市场潜力也不容小觑。京东数据显示，下沉县镇在家电消费品质上甚至超过了城市，冰箱的容积比都市高了10.09L、电视大了2.3寸。在同比增速上，低线级市场的奢侈品同比增长230%、智能马桶同比上升132%、家具同比增长136%。

“现在多了很多大件，像冰箱、洗衣机，（镇上的居民）有需要就会买，不会等到促销。”此前安徽灵璧京东配送站站长娄真曾在接受观察者网采访时回忆。

而来自苏宁的数据同样显示了中国的强劲的消费力，在双11开卖的12个小时内，质优爆款空调单品销量同比提升653%，破壁料理机销售同比提升超392%，对开门冰箱订单量同比增长107.8%，洗烘一体机订单量同比增长61.3%，“新厨房主义”品质厨电销售同比增长415%。

双十一不断增长的交易额也引起了外媒的注意，路透社报道称，双十一持续助力中国市场释放内需潜力；美国《巴伦周刊》援引伯恩斯坦的分析师戴维称：“双11”当日，仅阿里一家的总交易额从2009年的700万美元飙升至2018年的308亿美元，超过美国的感恩节、“黑色星期五”“网络星期一”和亚马逊“会员日”的总和。

贸易遍全球，物流通四方

第十一年的双十一，不仅盘活了中国的内需市场，也带动了全球贸易的流通，使之变成了全球的盛会。

“随着晨昏线的移动，0点中国市场开始，然后新加坡、马来西亚、菲律宾也开了；到1点，泰国、印尼、越南开了；1：30，缅甸开了；2点又移到孟加拉国、3点巴基斯坦、斯里兰卡；4点美国西部开了……整个双十一是全球化的过程。”蚂蚁金服CTO鲁肃11日在媒体交流会上回忆。

全球都在参与这场狂欢。

据速卖通介绍，为了照顾全球不同时区的剁手党，速卖通今年依旧延续了为期48小时的全球狂欢，让每个时区都可以加入到双11零点狂欢的大军中。目前，速卖通覆盖了全球200余个国家和地区超过1.5亿消费者。

数据显示，开场1小时，俄罗斯爆发出同比近4倍的惊人增长力，西班牙买家数则是去年同期的3倍；沙特阿拉伯买家数同比增幅近70%；法国4个小时打破去年全天记录；波兰36分钟赶超成去年4小时成交额；尽管身处西三时区，墨西哥的剁手党们也丝毫没有示弱，当地时间凌晨2点开抢后的一个小时中，他们熬夜买下的“宝贝”是去年的近3倍。

观察者网此前报道，来自中国的物流女老板吕翠峰在非洲投资设厂改变了乌干达Kapeeka小镇山姆果园的命运，她创立了乌干达芒果干品牌，招募当地年轻人打工解决了他们的生计。今年双11，为了守护亲手制作的芒果干，他们甚至动用了武装人员持枪押运物流车。

在西班牙南部小城科尔多瓦，曾在中国经商的本地人陆大海归国后选择成为了阿里巴巴速卖通的一名小二，从此他承担起了全家的购物单：母亲的厨房用具，父亲的大号抱枕，小侄子打游戏的全套设备，全都购自速卖通。与此同时，他也将西班牙的优秀商家例如橄榄油带入中国。

陆大海的爸爸展示他最爱的中国商品——大号抱枕

全球互通正在进行中，除了大促节点的双十一，保障消费者们平日购需的中欧班列也在马不停蹄的奔波着。中欧班列于2011年3月开通，被称为丝绸之路上的“钢铁驼队”，是往来于中国与欧洲及一带一路沿线各国的集装箱国际铁路联运班列。

数据显示，2011年开行之初，一年仅有17列班列往返中国和欧洲，到2018年，这一数字已经增加到6300列，形成了多条铁路运输走廊。

而刚刚闭幕的上海进出口博览会，也见证了中国庞大的贸易交易能力。据初步统计，第二届进博会期间，共有181个国家、地区和国际组织参会，3800多家企业参加企业展，超过50万名境内外专业采购商到会洽谈采购，展览面积达36万平方米。全球或中国大陆首发新产品、新技术或服务391件，高于首届。

此外，交易采购成果丰硕，按一年计，累计意向成交711.3亿美元，比首届增长23%。

十年前，我国人均可支配收入刚突破万元，达到10977元，2018年，这一数字为28228元，已经接近3万元大关；

十年前，我国社会消费品零售总额为125343亿元，而去年，我国社会消费品零售总额达到了380987亿元，十年翻了近3倍；

十年前，华为、OPPO、VIVO还是名不经传的小品牌，如今已经成为了在全球手机出货量上名列前茅的“中国骄傲”，手机创新屡屡走在世界前列，引领消费潮流；

如今，一根网线串联起了地球村，实现毫秒级速度与全球互通，通过电商平台和物流产业的极大发展，哪怕是再偏远的乡村小镇，也能享受全球好物送到家门口；

如今，线上线下融合发展，美妆、洗护、生鲜、母婴、食品等细分品类获得迅速扩张，从“吃得饱”到“吃得好”，“买得到”到“买的好”，移动互联下的新零售见证了中国品质化消费的升级……

这，是属于中国的消费奇迹。