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倾资源投重金 屡战屡败的腾讯仍难改写短视频格局

2019年11月13日 08:51 来源:蓝鲸财经
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近日,腾讯旗下短视频产品“火锅视频”重新回到公众视野,却是因为一则不太光鲜的新闻。有消息称火锅视频项目组被整体裁撤,部分员工在公司内部进行转岗活水,剩余员工进入主产品腾讯视频。

腾讯在第一时间对此做出回应,辩称火锅视频项目组并未裁撤,也不存在裁员情况,只是团队并入腾讯视频,一起探索长短结合的综合视频方向。同时腾讯方面强调,此调整属于业务内部优化,无关成本。不过,从产品的战略价值看,这或多或少意味着火锅视频在腾讯内部的价值权重有所降低。

这不禁让人联想到,腾讯在短视频领域失利后的系列举动。早在2013年,腾讯就带领微视进军短视频赛道,可惜当时未予足够重视,只能草草下线。而自2017年短视频站上风口之后,抖音、快手迅速占领市场高地,错过发展先机的腾讯重启微视依旧未见显著成效。随后,腾讯倾注大量资金与资源,连续推出火锅视频等十余款短视频产品。

近两年来,腾讯频频征战短视频,试图通过内部赛马的方式收复失地,不过至今仍未有显著成效。腾讯副总裁林松涛曾提到,短视频市场还未饱和,当下的格局并不能代表赛道的未来。那么,此番调整以后,腾讯究竟能在短视频市场占据多大空间,能否借此改写短视频格局值得关注。

火锅视频历经坎坷后风光不再

火锅视频的前身为“MOKA”,最初MOKA是腾讯视频内部孵化的视频剪辑工具。由于外界剪辑生态的不健全,MOKA开始转型短视频。2018年底,MOKA改名为yoo视频,并划分到短视频产品部,主打1-3分钟短视频,强调达人账号的个性化和故事性的表达。

负责yoo视频的腾讯副总裁林松涛在2018腾讯全球合作伙伴大会上正式推介该产品并表示,腾讯不会只有一个短视频产品,也不会有过多的短视频产品,会对一些产品进行整合,对于力推的微视、yoo视频也会有分工和侧重。

今年5月,yoo视频宣布更名为火锅视频。腾讯内部人士透露,早在yoo视频在腾讯立项时,代号就为火锅视频,此次火锅视频的回归,意在通过这款全新的独立产品,对标西瓜视频。

更名后,火锅视频在App的官方介绍也发生了改变:内容方面更侧重于电视剧、电影、纪录片、how to(包含手工、旅行、美食、健身)等。

同时,其内容源也随之改变,区别于yoo视频首页分为推荐和关注两个模块、横屏和竖屏视频更占一半的设置。火锅视频的首页新增了影视、游戏、综艺等数十个频道,内容以横屏为主。App上的主要频道以feed流视频为主,用户自主发布短视频需要打开“我的”功能键,点击右上角的发布视频,入口较隐蔽。

不过,被腾讯寄予厚望的火锅视频并没有达到预期的效果,七麦数据实时显示,火锅视频在苹果手机下载量位于娱乐榜第123位,而竞品西瓜视频位列娱乐榜第5,总榜第66位;在App store上,火锅视频3.7分的评价也远低于西瓜视频的4.8分。

最近半年,火锅视频屡屡传出内部调整的新闻。“传言的不断出现也意味着yoo视频的优先级被放低,内部已经不再主动倾斜资源。”知情人士此前对蓝鲸TMT记者表示。

从2018年11月在腾讯全球合作伙伴大会上被介绍最久的短视频产品,到“优先级被放低,不再主动倾斜资源”,再到如今的整个部门并入腾讯视频。仅一年时间,火锅视频的风光不再,处于尴尬的局面。

频频征战却接连失利,腾讯仍难改写短视频格局

众所周知,腾讯的短视频产品一直以“数量”著称;据不完全统计,截至目前,腾讯上线的短视频类产品多达16款。腾讯对于短视频产品持续投入的背后,是巨大的短视频市场。

《2019中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,网民使用率高达78.2%;在过去一年,短视频对新增网民的拉动作用明显,短视频应用对增加网民上网时长贡献显著,整体使用时长反超综合视频应用。

早在2013年9月,腾讯就推出了短视频产品“微视”,之后,腾讯一直集中力量主推微视。2014年春节期间,微视邀请明星参与广告宣传,下载量稳居App store全品类前五,日活用户激增至4500万。

然而经过短暂的高光时刻后,情况急转而下,微视官网登载声明宣布,于2017年4月10日起关闭应用。此后,短视频风口兴起,伴随着微视的衰落,抖音、快手等平台迅速崛起。仅用时一年,字节跳动旗下的三款短视频产品就达到了千万级日活,瓜分了微视原来的用户。

2018年微视重新上线,依然为腾讯短视频矩阵中的c位产品,但从成效来看,微视并没有动摇抖音、快手在短视频领域的地位。

“腾讯对短视频赛道非常重视,起初腾讯是自己花重金打造微视,然后利用微信庞大的流量不断为微视导流,结果并不如人意。”一位分析师对记者指出,抖音和快手的迅速崛起,带起了短视频行业浪潮,然而腾讯在最火爆的风口中一再折戟。

在短视频领域,横板视频与竖版视频分属于两个维度。艾瑞移动App指数显示,短视频品类中,月度独立设备排名前二十的产品中,腾讯只有微视一款竖版产品上榜,横版暂无产品上榜。

“在内部,火锅视频除了要不断的更新内容,延长用户使用时长,更重要的是要保障腾讯在横板领域的地位,才不会被放弃。”知情人士分析道。

微视和火锅视频一度被视为腾讯打造短视频未来形态的两大产品,可惜均未能如愿。“此次腾讯内部优化,探索长短结合的综合视频方向,也是无奈之举。”分析师钱皓对记者表示。

上述报告同时显示,网络视频用户规模达到7.25亿,占网民总数的87.5%,虽然用户数量已十分庞大,但相较于微信10亿+的月活人数,依旧存在提升空间。钱皓认为,内容同质化也使得大多短视频平台并非用户娱乐方式的“唯一解”,任一玩家通过提供新内容,仍能在存量博弈中抢占更多场份额。

“目前摆在腾讯面前的,不是要快速研发新产品,而是把现有产品做好,利用AI、5G等新技术,为短视频提供更丰富的形态,增强产品生命力,从而提高市场份额。”另一位TMT分析师指出。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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