海信更名背后：彩电市场销售下滑 加速转型显示企业

日前，海信电器(600060.SH)宣布该公司中文名称由“青岛海信电器股份有限公司”变更为“海信视像科技股份有限公司”；证券简称由“海信电器”变更为“海信视像”。

对此，公告解释称，该公司全称及证券简称拟变更是因为：目前，海信电器在视像产业收入（包括高清智能显示终端、新型显示、运营服务等业务）占营业收入比重合计超过90%，且公司已从单一的电视产品制造企业逐渐发展成为集视像技术研发应用，全场景云平台运营为一体的综合解决方案提供商。未来，该公司将构建视像行业产业集群。

从2018年第四季度开始，彩电市场连续四个季度呈现下滑态势，市场持续低迷。

据悉，近年来，彩电行业平均一年半就要打一次价格战。面对如此严酷的生存环境，各企业纷纷寻找自己的出路。

某家电行业分析师表示，此次海信电器从一个电视生产商发展成为上游涉及芯片等技术储备、研发，下游涉及设备终端生产并提供内容和服务的全产业链供应商，或许能为其他电视企业寻找出路提供参考。

在“三九天”里挣扎的电视行业

奥维云网（AVC）发布的今年第三季度彩电市场统计数据显示：2019年第三季度，中国彩电市场零售量为1034万台，同比减少3.6%；零售额为277亿元，同比下降10.4%。

造成这一现象的原因，一方面是，近两年，国家对房地产进行严格调控。

众所周知，家电是与房地产强烈正相关的行业，人们在购房后通常大量采购家电。最近一轮的房地产繁荣在2017年达到顶峰，为了使经济步伐趋于稳健，全国有数十个城市于当年出台了诸如限购、限贷、限价、限售等众多房地产调控政策达百余次。于是，受政策影响，房地产销量大幅下滑的同时，人们购买新电视的需求也被抑制。

另一方面，由于彩电在我国普及较早，经过几十年的积淀，目前，彩电市场已相当成熟，产能过剩是这个行业目前面临的最大问题之一。产能过剩导致的结果就是供过于求，产品价格下跌。挤压了各彩电厂商利润空间的同时，企业为了获得消费者青睐，价格战频发，行业陷入恶性竞争。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，2019年第三季度，彩电销量维持低位水平，全行业处于亏损状态。这也体现在海信电器公布的最新财务数据上。

10月23日，海信电器发布2019年第三季度报告。财报显示，今年1月至9月，该公司总营收236.44亿元，同比减少2.91%；归母净利润2.65亿元，同比减少21.1%；归母扣非净利润625.01万元，同比减少94.69%。

对此，财报解释道：为提高资金使用效率，公司加速回款并盘活票据和资金，通过专业化资金运作获取资金收益，由此形成非经常性损益增加，此项操作有利于改善公司的整体利润。

总营收236.44亿元，归母扣非净利润却仅有625.01万元，成本居高不下是海信电器面临的一大问题。报告期内，海信电器总成本共计196.74亿元，大大挤压了该公司的利润空间。

同时，虽然今年1月至9月，海信电器的负债总额同比下降了4.58个百分点，但118.14亿元的负债仍处于高位。

海信在努力寻找“春天”

海信的转型从2015年初见苗头，为此，原定于2017年8月退休的海信集团董事长周厚健甚至延时退休。

2015年，光通讯技术、智能交通、精准医疗等新兴业务为海信集团创造了40%左右的利润，这激发了海信从家电企业逐步向科技型企业转型的念头。

家电行业专家刘步尘表示，因为显示的核心技术是一样的，只是不同品牌把它们应用于不同产品，所以只要把握住了核心技术，企业就可以把它应用到多个场景和不同类型的产品，不仅可以To C，还可以To B，以此打破行业天花板。

2017年11月14日，海信电器与东芝株式会社联合宣布，海信电器将以129亿日元（约合7.53亿元人民币）收购东芝映像解决方案公司95%股权。转让完成后，海信电器将享有东芝电视产品、品牌、运营服务等业务，并拥有东芝电视全球40年品牌授权。

对此，海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新表示，收购后，海信将整合双方研发、供应链和全球渠道资源，快速提升市场规模，加快国际化进程。

去年，海信电器的收入有1/3来自电视，1/3来自白电，还有近1/3来自新开拓的智能交通、智慧医疗、光通信等高新技术领域的B2B业务。2018年年报更是直接指出：公司通过推动产业链的延伸和营销渠道的拓展，实现由“电视企业”向“显示企业”转变。

今年6月28日，海信电器与青岛微电子创新中心有限公司共同投资5亿元成立青岛信芯微电子科技股份有限公司。

据了解，青岛信芯微电子科技股份有限公司由海信电器控股，主要从事智能电视SoC芯片和人工智能芯片的研发及推广。

紧接着，2019年8月9日，海信正式发布“Hi Table 系统”。据介绍，“Hi Table系统”叠加了大屏多路高清社交功能，通过对身份、行为、空间、环境的全方面感知，为用户提供全场景智慧生活服务。

经过这4年的转型，电视业务占海信电器利润构成比例从2015年年末的98.78%降到了2019年第三季度的88.43%，而其他业务占海信电器利润构成比例从2015年年末的1.22%上升至2019年第三季度的11.57%。

据海信电器负责人透露，未来，高端化、智能化家居将是海信电器发力的重点之一。有望在未来构建以电视为核心的家庭IoT控制与显示中心，通过电视操控家中其他家电产品和智能设备，这是未来智能家居时代的彩电定位。