观望者终入局 海信投资OLED 但远水能否解近渴？

《科创板日报》（北京，特约记者孙聪颖）讯，坊间总有海信和OLED电视的各种传闻。对于近日网传的“海信将退出OLED市场，转而采用ULED征战高端市场”的传闻，海信视像（600060.SH）公关部负责人称“子虚乌有”。

海信还特别强调公司不仅没有退出此业务，相反还联合子公司东芝不断加大OLED上游技术的投入，积极布局产业链前端。

一直以来，海信集团董事长周厚健在OLED领域投资上比较谨慎。理由是OLED产业尚未成熟。海信此时表态大力投资OLED，一方面表明OLED产业的发展进入新的阶段。此外也说明在业绩重压之下，海信希望找到新的突破口。

不过，目前在全球范围内，上游大尺寸OLED面板供应商仅有LG Display。供不应求之下，OLED很难为海信“救急”。

观望者终入局

海信不仅义正词严地回应传闻，且向《科创板日报》记者介绍，2019年3月，海信正式进军OLED电视市场。海信已经发布具有六大防残影技术的A8系列OLED电视。而提到的和子公司东芝合作，指的就是2018年2月海信接手的日本企业东芝映像解决方案公司。

一直以来，海信和OLED一关联就有违和感，这是由于海信集团董事长周厚健多次公开场合的表态。

2015年9月，周厚健召集主流媒体，抛出“五年内OLED不会成为显示产业主流”的说法。就在2019年9月的首届全球激光显示技术与产业发展论坛上，周厚健发表演讲，历数激光电视的数大好处时，还不忘和OLED进行对比，即“OLED不具备成本快速下降的条件。”

类似的表态被媒体和投资者解读为“海信抵制OLED”，但周厚健不希望把话说死。一面打击OLED，一面解释。譬如“我从来没有否定OLED是一种好的显示技术。”“如果OLED十年二十年内成为主流显示方式，我不会涉足吗？”

实际上，但和国内创维积极相比，海信显得分外谨慎。在国内主流彩电厂商中，海信是进入OLED市场最晚的一家企业。

在激光电视上的投入海信倒是一直不遗余力，从2007年海信就成为激光电视阵营坚定不移的旗手。

在产业观察家刘步尘看来，海信的激光电视，是在OLED未成熟期产业阶段的“阶段性产品”。2015时刘步尘就告诉记者，海信重金推广激光电视，只是为适应现阶段市场。表面上看海信抵制OLED，实际上其采取的是一种以战养战的策略。等到OLED产业趋势明朗，市场认可度足够高，也不排除海信倒戈的可能性。

以上的预判得到应验，2019年海信终于正式进入OLED电视市场。这意味着除三星外，全球主流彩电品牌已经全数涉水OLED市场，大尺寸OLED显示产业进入一个新的发展阶段。

行业机构奥维云网（AVC）此前的预测数据显示：2019年的国内市场，OLED电视将达到38万台，比2018年同比增长了130%，而这个数据到2020年将有望超越100万台。该机构2019年1-10月全渠道推总数据亦显示，OLED电视在1万元以上的市场零售额份额达15.0%，增速可观。

OLED电视难救急

离2015年周厚健召集媒体正好五年的时间。海信在此时进入OLED市场，说明企业对OLED电视信心倍增。业内人士也普遍认为，对于海信而言，也是希望能够通过OLED电视快速提振业绩。

2019年海信电器（2019年12月改名为“海信视像”）的中期业绩称得上惨淡。上半年海信电器营收151亿元，同比增加7.79%，与上一年基本持平。但归属于上市公司的净利润仅为6221万元，大幅下滑8成；扣除经常性损益后净亏损8622万元，同比下滑140%。海信在公告中将业绩下滑归咎于行业原因，即“2019年上半年，彩电行业需求持续萎缩”，此外还包括“公司研发投入的增加”等原因。

第三季度报告仍无改善迹象，今年前三季度海信电器总营收236.44亿元，同比减少2.91%;归母净利润2.65亿元，同比减少21.1%;归母扣非净利润625.01万元，同比减少94.69%。

海信希望通过OLED电视提升上市公司的利润水平，并改善目前的被动的局面。但遗憾的是，OLED市场增速快，但占比非常小。

奥维睿沃研究副总监卞铮告诉记者，2019年OLED电视在中国彩电零售市场中的份额仅为0.4%。“造成这样的局面是由于上游面板供不应求，目前能供应大尺寸OLED面板的只有韩国LG Display一家企业”。资深彩电行业人士也告诉记者，拿OLED屏得靠合作关系，像海信这样的OLED市场的“后进生”，并没有明显优势。

OLED电视零售市场份额不高也有中国市场整体的市场环境有关系。

“近年来，中国彩电市场价格战此起彼伏，高端产品在中国也一直承受降价的压力，市场份额扩张存在较大阻力。”卞铮介绍。业内人士普遍认为，在此行业背景之下，海信希望通过OLED电视提振业绩的想法看起来很美，但现实难度不容小觑。