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疫情前线的“旺旺医院”

2020年02月06日 14:33 来源:蓝鲸财经
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“人旺气旺身体旺,财旺福旺运道旺”。

旺旺进入大陆市场接近30年,每每听到旺旺大礼包的广告就知道离年节不远了,而今年由于疫情影响,春节的气氛紧张而压抑,但旺旺也以另一种方式挤进了新年。

1月25日,湖南旺旺医院成为此次新型冠状病毒疫情定点医院之一,开启24小时接诊。

不是你以为的“旺旺医院”

说起旺旺医院,很多人脑海里浮现的可能是这种画面,医生开的药是“旺仔小馒头”,护士输的液是“旺仔牛奶”,病人的医院餐是“旺旺大礼包”……听起来像是一家画风清奇的儿童医院。

图片来自微博@画黎子

事实上,据官网记载,旺旺医院是一家正经的三甲医院,2002年经国家卫生部和商务部批准设立的外资合资医院,包括儿童保健科、妇产科、口腔科等27个临床科室和心电图室等7个医技科室,配备病床507张,每天门诊可接待3000人,2014年、2017年两次通过JCI国际医疗认证。

有意思的是,旺旺医院可以说是旗下零食品类产品最齐全的地方了,且不说医院里面遍布旺旺食品自动贩卖机,不论你抓药、付费还是抽血,都有可能获赠旺仔牛奶,逢年过年还给员工福利赠送各种旺仔大礼包。

意料之中的是,湖南旺旺医院的特色科室是妇产科,随处可见的大眼旺仔让旺旺医院自带童真属性,不仅如此,旺旺还开展一条龙服务,设立孕产妇调理中心,包揽产妇月子服务。

不过价格也略高于市场,猫妹在大众点评等平台定位长沙市搜索“月子中心”,结果显示28天的月子服务门市价不超过8万,随着服务水平高低区分价格等级,而据旺旺孕产妇调理中心官方置顶微博报价,三档套餐最低折后价4.9万,而最高折后价则接近9万。

在医疗方面,旺旺的动作可不仅如此,近来旺旺还创立电解水除菌技术品牌“水神”。

从天猫旗舰店看来,目前产品种类并不多,包括衣物消毒除菌液、除菌加湿器、杀菌漱口水、犬用净味除菌剂和猫用厕所除臭剂等产品,虽然以上产品并未证明对此次新型冠状病毒有效,但已证实可以杀灭犬冠状病毒、71型手足口病毒、H7N9、H5N1、H9N2等病毒。

1月24日,旺旺集团将旗下水神消毒除菌产品HD-240L消毒液生成机(100台)、WG-15除菌雾化器(500台)、WG-19-EC除菌雾化器(100台)通过武汉红十字会捐赠给武汉救治定点医院等医疗机构。

一百种跨界方式

说到旺旺广泛的业务范围可不止旺旺医院这一处,就在旺旺医院增援武汉疫情的微博下面,网友们贡献了上千条留言接力科普旺旺的业务范围。

涉足传媒界,旺旺旗下有报纸“旺报”和电视台“中天电视台”,后者旗下拥有《康熙来了》等台湾知名电视节目,而“大眼的旺仔”还曾2013年《康熙来了》的片头出现过,2018年时,借助旺仔的IP形象,旺旺还曾制作推出75集母婴育儿科普动画片《旺仔全知道》,也再一次丰富了其育儿产业链。

如果说这些还在意料之中,那么旺旺还在金融领域有所布局。

2007年,旺旺在力霸集团金融事件后陆续购入其股份,同时以增资方式入股该集团旗下上市公司友联产物保险,并更名为旺旺友联产物保险,如今涵盖汽机车险、住火险和旅平险等多种品类。

除了保险,地产、酒店等领域旺旺也有所涉及,成都有一个“旺旺商业广场”,而据天眼查显示,全国范围内还有多家“神旺大酒店”,除了台北,上海、南京、西宁、淮安等地都有据点,还是一家五星级连锁酒店。

当你以为旺旺的跨界路到头的时候,其实旺仔还有更加庞大的周边系列。

2018年,旺旺联名自然堂推出了旺仔面膜和雪饼气垫BB霜,化妆化饿了也是有可能的,而近年来旺仔卫衣也是风头很劲,众多明星都曾穿出街过,各种包类周边层出不穷。

2019年临近双十一时,旺旺又推出了限量款的“旺仔小馒头沙发”,同时结合当下热点,还有“好想捏”仿真零食盲盒等周边,跟大白兔等老牌国货一样,旺旺也在依靠着大眼旺仔的IP,时不时撩拨大众的情怀。

有意思的是,旺旺最大的周边就是其创始人蔡衍明的私人飞机,红色的机身上印着标志性的大眼旺仔,还写有“旺仔牛奶”四个字,而各种周边也带着旺旺从童年记忆逐步走向国潮品牌,也算是一种在当下出圈的方式。

增速放缓,开启“二次创业”

2008年,中国旺旺在香港登陆资本市场,而再怎么跨界,各种旺仔小零食也还是旺旺不能舍弃的主业,其中旺仔牛奶、米果类主品牌、糖果、豆类、果冻等核心产品贡献集团85%以上营收。

从中国旺旺最新的财报来看,截至9月30日六个月的收益为93.04亿,较上年同期只增加了0.6%,中国旺旺对此解释为夏季冰品销售不及预期所致,而在毛利率有4.4%增长的情况下,归母净利润依然保持了18.4%的增长率。

在营收增长不及预期的情况下,中国旺旺也在不断推出新的产品,2019年上半年“旺仔纯牛奶”、“坚果牛奶”等纷纷面世,但从天猫旗舰店的销售数据来看,与老牌旺仔牛奶等销量还是有不小的差距。

另外近来在乳品及饮料方面,中国旺旺执行董事兼首席营运官蔡旺家接受媒体采访时表示,目前已启动战略新品牌“食技研”布局植物饮品,并且完全独立于旺旺已存在的营销事业群,进行“二次创业”。

事实上,乳品及饮料作为驱动旺旺前进的“三驾马车”之一,确是一直有不错的表现力,2019年上半年同比增长5.5%,保持着不错的增速,当然其中90%收益还是来自“旺仔牛奶”产品。

不过,另外两项主业米果类和休闲食品类却不尽如人意,虽然2019年上半年米果类主品牌仍然有3.4%的增速,但调整了部分低毛利产品后,米果类产品整体收益同比下降2.1%,休闲零食类收益更是下降6.2%,而中国旺旺将此归因为天气影响。

营销创意方面旺旺确实很优秀,各类周边几乎覆盖旺仔粉生活的方方面面,而每一次对情怀的推介也都恰到好处,不过怎么把情怀转化为旺旺食品的销量还很值得考量。

这一次疫情难关中,旺旺不仅增援了消毒产品,旗舰店中还为收货地归于湖北省的订单赠送自制“福袋”一份,正如旺旺的广告语一样,旺到福至,未来可期。(蓝鲸资本徐晓春)

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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