宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 基金

疫情冷落情人节 珠宝企业Q1营收或跌六成加速互联网化

2020年02月14日 09:50 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

2月14日情人节原本是珠宝零售商的业绩助推剂,却因疫情影响不甚乐观。

日前,新时代证券分析师指出,从春节至情人节期间,商场基本处于停滞状态,这段时间珠宝加盟商压力会比较大。正常周大生(002867.SZ)会计划情人节前会有部分加盟商补货需求,今年公司情人节销量将受到一定影响,但春节后黄金珠宝消费本身也是淡季了,目前看最大的冲击就是对情人节消费的冲击。

2020年Q1业绩不甚乐观,预测影响全年销售总量

“受疫情影响,中国240家门店当中有70家根据规定停业,剩余的店铺绝大部分位于购物商场,客流几近为零。”潘多拉首席执行官Alexander Lacik直言,“中国业务现在几乎处于静止状态,销售呈现前所未见的跌幅。”

Wind数据显示,目前,线下为国内黄金珠宝消费的主场景(90%左右)。疫情期间,人们减少外出活动,实体消费场景客流骤减,给珠宝行业造成巨大冲击。

据不完全统计,自新冠状病毒肺炎疫情爆发以来,已经公开宣布暂时关闭国内门店的珠宝品牌达到16家,包括周大生、周大福、谢瑞麟、莱绅通灵等国内品牌,及潘多拉、伯爵、华洛芙等国际品牌。

“人们已经没有心情去购买珠宝首饰了。”中国黄金协会首席执行官张永涛表示,“由于病毒影响,商店和购物中心关门,今年珠宝首饰和金条的销售将大幅下降。”

线下门店的关停,让原本是黄金珠宝销售高峰的2020年情人节,显得格外冷清。北京东城区多家商场负责人告诉记者,因防控疫情,目前只有超市等少量商家复工,珠宝门店还处于关停状态。

值得注意的是,国内珠宝行业受到春节婚嫁、节日送礼消费习惯的影响,销售旺季主要集中在第一季度。

国盛证券分析指出,珠宝行业销售多以线下消费为主,短期终端需求下降带来的影响较为明显。考虑本次疫情影响范围较之前更大,且时间处于黄金珠宝的销售旺季之一。根据2017-2018年板块年报数据,将2020年珠宝首饰收入在Q1收入占比预测为31%。依据测算,预期2020年全年珠宝首饰收入增速为11.4%;在悲观、中性、乐观三种假设下,Q1收入增速按分别为-80%/-60%/-40%。

(图源:国盛证券研报)

也就是说,按照增速中性假设,2020年珠宝板块上市公司Q1营收为21.42亿元,对比2019年的53.56亿元,下跌60%,减少32.14亿元。业内认为,珠宝企业Q1销售的下跌,会直接影响全年销售总量。

疫情之下寻求转机,珠宝企业加速互联网化

在门店关停、员工闲置的现状下,珠宝企业纷纷将销售模式转向线上,采取网络平台直播、KOL合作、微信社群运营、电商平台旗舰店销售等方式,寻求疫情中的转机。

2月3日,北京菜百首饰广安门菜市口总店首次尝试直播卖首饰。这场直播从下午2点持续到7点,期间导购人员变成了主播,在线介绍珠宝首饰的价格、特色,指导用户在线下单,这场直播在线人数最高时超过三千人。

据了解,目前,已有多家知名珠宝品牌商布局线上电商渠道。周大福、周大生、周生生等均在各大电商平台开设了直营店。2019年6月底,周大生线上销量占比9.3%,且呈逐年上升的趋势;19年双十一期间,周大生的小蛮腰钻石项链在薇娅直播间10秒卖掉18000件。

淘宝天猫数据显示,2019年情人节,“转运珠”成为珠宝销售爆款产品。情人节前一周,天猫上就售出近10万枚,其中周生生、周大福等品牌推出的金猪转运珠、福字转运珠、阴阳师联名转运珠、貔貅转运珠受到了95后的追捧。

招商证券指出,当前黄金珠宝行业的线上消费占比较低,本次疫情将促使消费者在一定程度上转变黄金珠宝的消费模式,并推动相关企业加大对黄金珠宝产品网络运营的投入,为当前市场困局提供转变方向。

珠宝品牌I Do表示,公司在疫情期间积极布局电商直播业务,将在品牌直播间及KOL合作两方面做诸多创新尝试,推动公司互联网化进程。据悉,今年1月13日,I Do推出了首次天猫旗舰店直播秀。

营销专家崔德乾认为,这次疫情防控期对于珠宝行业来说,是“渠道数字化”和“用户在线化”练手的好时机。因为这次特殊情况的刺激,实体店应当捉住机会,将产品数字化、管理在线化、组建会员社群、完善管理,最后实现销售在线化和服务在线化。

某行业分析师则表示,由于珠宝行业的奢侈品属性,各企业在互联网化的发展过程中,还需解决如何满足顾客线下挑选、佩戴珠宝的体验等问题。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

相关文章

蓝月亮拟赴港IPO:渠道存短板 市场份额被对手赶超

前段时间陷入“克扣员工工资、变相裁员”舆论漩涡的蓝月亮,被曝正在考虑港股IPO,拟募资10亿美元。其实去年12月就有传闻称,获得高瓴资本投资...

来源:财联社

顺丰控股2月业务量同比大增118.89% 营收增长超八成

3月18日,顺丰控股的2月经营成绩单亮相。在这个特殊的月份,一直活跃在驰援抗疫和保障民生一线的快递行业龙头,业务量同比大增118.89%,营...

来源:蓝鲸财经

甘源食品IPO:被指非良性增长 强敌环伺增长受限

这个靠籽类炒货撑起营收、销售渠道单一的甘源食品,在上会前也受到不少质疑。中国食品产业分析师朱丹蓬更是直接表明了观点:不看好!...

来源:蓝鲸财经

贪玩蓝月被指虚假宣传,游戏企业快速套现隐忧多

据记者了解,在黑猫投诉等公开投诉平台上,近期大多手游行业消费者均指出手游产品存在虚假宣传、引诱未成年人巨额消费、退费难等问题,其中,虚假宣传...

来源:蓝鲸财经

500亿宜华帝国旗下电商被曝大面积欠薪 挪用生育津贴

近日,多名“美乐乐家居”员工向时间财经反映,公司出现资金问题后开始大面积关店,并造成大面积裁员及劳资纠纷等问题。...

来源:北京时间

“世界超市”复市满月 义乌助稳全球小商品贸易运转

早前受新冠肺炎疫情影响,以义乌国际商贸城为代表的义乌小商品市场不得不暂时休市。一个月前,随着疫情形势好转,国际商贸城复市。...

来源:新华社

国际航空运输协会:超七成航企现金难撑3个月

国际航空运输协会17日说,受新冠肺炎疫情影响,航空运输企业面临困境,75%的航企手头现金不足以负担今后3个月不可避免的固定成本开支,急需政府...

来源:新华社

蒙牛退出控股4个月后,君乐宝引入红杉、高瓴等资本

脱离蒙牛近4个月后,君乐宝日前引入红杉、高瓴、中央企业贫困地区产业投资基金等4家资本。...

来源:观察者网

微车时代红利耗尽,五菱前行失速欲更新品牌?

作为“神车”五菱宏光的生产商,上汽通用五菱面对的却是微车时代红利耗尽,以及销量连续大幅下滑的现实,这家一度年乘用车产销突破150万辆的车企,...

来源:蓝鲸财经

麦当劳:疫情影响无法计算 考虑延后收取加盟店租金

麦当劳表示,目前其美国门店基本上只提供外卖和外送服务,有一些门店还限制了营业时间。而在国际市场上,其位于加拿大和法国的门店目前还维持有限的运...

来源:财联社

疫情致欧洲50座汽车厂关闭 特斯拉撤回全部在德员工

随着新冠肺炎疫情在欧洲持续扩散,欧洲汽车制造商本周开始大面积关闭工厂。据财联社记者初步统计,截至北京时间3月17日20:00,欧洲各大汽车制...

来源:财联社

返京外籍女子拒绝隔离外出跑步 拜耳中国:已辞退

近日,一段国外返京女子不按规定隔离外出跑步,面对社区防疫人员的劝说还大喊“救命骚扰”的视频在网络上引起热议。据了解,该女子为澳大利亚籍华人,...

来源:观察者网

法拉利停产背后:一个月市值蒸发670亿 去年卖出1万辆

近日,法拉利发布声明称,考虑到员工的安全与权益,公司决定暂停马拉内洛(Maranello)和摩德纳(Modena)两家生产企业运营,直到3月...

来源:北京时间

证监会接收境外上市审批材料,农夫山泉要上市了?

3月17日,证监会官网披露,关于农夫山泉的《股份有限公司境外首次公开发行股份(包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式)审批》的进度显示...

来源:蓝鲸财经

优酷“借疫生财”?被曝网课开始前播男女接吻广告

新华社记者近日打开优酷视频App上的一年级网校课程视频时,发现映前广告是成人电视剧的预告,只见一对男女正在拥吻,家长无比尴尬,一边用手遮住孩...

来源:北京时间

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102