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聚焦服装行业:市场愁没货可卖 上市公司急库存去化

2020年03月13日 11:06 来源:财联社
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财联社(杭州,记者罗祎辰)讯,“疫情的影响肯定是很大的,现在来店里拿货的人很少,我们都是通过微信做老客的生意,把图片发群里,他们觉得合适就会下单,但这部分量还是少。”杭州四季青服装市场(下称“四季青”)一位店主如是告诉记者。

四季青主营服装批发,素有“中国服装第一街”的称号。

财联社记者经过走访发现,今年服装行业整体不景气,春装库存压力较往年有明显提升。其中服装类上市公司压力最大,中小厂商由于产量少,货物流转速度快,库存压力相对较小,部分女装厂商还在三八节来临之际面临无货可卖的情况。

聚焦服装行业:市场愁没货可卖 上市公司急库存去化

四季青中纺中心服装城 财联社记者罗祎辰 拍摄

专业市场:女装厂愁没货童装库存压力大

受疫情影响,今年四季青的开张时间从以往二月初十推迟到3月1日。3月8日,财联社记者实地走访发现,虽然大部分店铺都开始营业,但市场里人流稀少,完全没有往昔热闹的景象。

“今天三八到处在做活动,春装很好卖的,主要就是没货。”一位店主告诉财联社记者。据她透露,由于整体业务量小,因此年前只做了少量春装:“衣服做起来很快,年前就没怎么囤货。”但遭遇疫情,现在还有大半工人未返岗,春装上新遇到了困难。

“往年囤货是没什么优势的,但今年年前要囤货应该能赚到,因为大家都没衣服卖,你有当然就好卖。”另一位店主说到,由于没货可卖她收到的一堆订单只能扔在角落里。

据了解,在女装中,春装能从年后一直卖到4月底,因此,对于中小厂家来说销售窗口期还比较宽裕,财联社记者走访多家店铺均表示库存压力较小。

聚焦服装行业:市场愁没货可卖 上市公司急库存去化

四季青精品童装市场 财联社记者罗祎辰 拍摄

但对于童装而言,留给春装的时间就要短得多。“童装和成人衣服不一样,换季更早,小孩子怕冷又怕热所以衣服都要提前准备好。基本上我们年前都把春装生产完,3月底就会上夏装,所以现在库存压力很大,价格也下调了。”某童装店员说。

财联社记者走访多家童装店铺发现,价格普遍下调了10%左右。据了解,中高档童装通常主供线下,受疫情影响销售渠道严重受损。

上市公司:去库存“招数”多

相比中小厂家商品流转较快,库存对上市公司的影响更明显。3月9日,太平鸟(603877.SH)回复财联社记者表示:“本次疫情会对公司春装库存造成一定不利影响,但是春装占比相对较低,且公司通过柔性供应链等方式,对初始下单量进行了一定的控制,部分款式可以转至秋装销售,因此整体影响可控。公司也会通过打折促销对当季款式进行销售。”

相关工作人员还透露,截止2月末,太平鸟已有约3000家线下门店恢复营业,占比约为三分之二。目前90%以上店铺当日有业绩产出,包括疫情严重的湖北地区,通过社群和小程序营销,也在持续产出业绩,以太平鸟女装宜昌门店为例,2月上旬的整体业绩同比提升了20%。

3月12日,雅戈尔(600177.SH)相关工作人员接受记者采访时也提到,今年库存压力较同期更大,但他同时表示疫情期间公司实行“全员带货”也取得了一定成绩:“店员带货从2019年在上海和重庆开始试点,今年因为疫情原因直接铺开到全国,应该说疫情加速了这部分业务发展。”据悉,雅戈尔“全员带货”平台为微信端商城。

财联社记者注意到,此前,雅戈尔董事长李如成接受媒体采访时也提到“全员带货”:“线上平台的日销售额最高时突破600万元,全员营销取得了不错的效果。我们根据当前情况对今年销售目标进行了调整,整体销售预期在二三季度恢复,力争在四季度补回损失。”

上述工作人员还告诉财联社记者,雅戈尔为解决库存积压问题,近年已开始采用“60%订单发货准则”,即终端门店订100件货,雅戈尔只发60件:“如果事实证明60件货卖得好,我们很快就能把剩余40件补上,在不影响销量的情况下减少库存压力。”

不过,他也表示,这一做法对服装厂家供应链反应速度要求较高:“不是每家公司都能这干,一旦补货不及时就会产生损失。”据悉,目前雅戈尔线下工厂复工率约为70%-80%。

此前,森马服饰(002563.SZ)副总裁黄剑忠接受媒体采访时也表示,线下店的关闭,对当季的销售会有影响,今年的库存压力也会比较大。在线下门店关闭期间,公司将线下的销售逐步转到线上,推出了直播销售,线上销售同比有一定的涨幅。

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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