宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 基金

微车时代红利耗尽,五菱前行失速欲更新品牌?

2020年03月18日 10:52 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

近日,随着上汽通用五菱官方APP“菱菱邦”正式开启口罩全国免费申领通道,以“人民需要什么,五菱就造什么“口号宣传的五菱牌口罩受到了越来越多的关注。这家企业不仅宣布生产口罩、口罩机、移动测温车等疫情急需物资与设备,在市场层面还率先推出购车新政,补贴10亿元促进销售,刷足了存在感。

蓝鲸汽车与e汽车、东方网汽车联合调查发现,曝光度不断增加的背后,作为“神车”五菱宏光的生产商,上汽通用五菱面对的却是微车时代红利耗尽,以及销量连续大幅下滑的现实,这家一度年乘用车产销突破150万辆的车企,如今正处在品牌和产业转型的十字路口上。

借强势营销,拉高曝光量与进店量

近日,上汽通用五菱官方宣布,正式开放“五菱牌口罩”全国免费申领通道,预计发放超过600万只口罩,以缓解广大群众口罩紧缺的情况。

作为最早宣布转产口罩的汽车企业,疫情期间,上汽通用五菱通过联合供应商改造汽车隔音棉产线的方式生产口罩,根据官方介绍,日产量可达170万个,不对外销售。

而此次活动是上汽通用五菱首次公开对外的供应口罩,据了解,全国所有下载上汽通用五菱官方APP“菱菱邦”的用户都可以参加口罩申领活动。与口罩免费申领近期同时进行的,则是五菱近期推出的10亿元购车补贴促销活动。

记者发现,普通用户若想申领口罩,除需要填写姓名和电话两项信息外,还必须选择当地附近其中一家五菱销售店面作为口罩指定领取地点才能够参与申领活动,若成功中签,需等待经销商主动联系,预约领取时间凭口罩券领取。

同一APP上两个看似并无关联的活动,实则是上汽通用五菱快速获取线索增加销售的手段。一方面,免费申领口罩获得了超高的人气和关注,菱菱邦APP在苹果App Store上一度进入免费APP下载前十位,涌入了大量用户注册,而指定销售门店领取,以及APP内购车优惠信息展示,则显著增加了曝光量和进店量,促进交易。

转型之路漫漫,欲再推新品牌

一轮巧妙营销的背后,是五菱品牌销量节节败退,处在品牌转型的档口的上最后的挣扎。

从2015年开始市场表现持续下滑的五菱仍旧难以扭转颓势,根据乘联会统计数据,2019年上汽通用五菱累计销量为98.78万辆,同比下降24.9%。其中,主力车型五菱宏光累计销量36.95万辆,同比下降了20.6%,宝骏510累计销量19.05万辆,同比下降41.9%。

今年1-2月,上汽通用五菱销量9.09万辆,同比下降56.2%,降幅在销量排名前10位车企中位列第一位,其中五菱宏光销量3.49万辆,同比下降55.2%。

一方面,不断缩小的微面的市场和主打性价比路线的市场玩法已经与消费者实际需求渐行渐远,近年来,国内小微商户产业转型导致需求下降,加上强烈的消费升级需求,让专注微面和低端市场的宝骏渐渐失去主动。

而上汽通用五菱品牌多次转型失败,长时间里难以突破价格和市场的天花板,则是导致销量持续萎靡的主要原因。

事实上,五菱在品牌转型上已经进行了多次尝试,包括推出剥离商用车标签,全面乘用化的宝骏品牌,以及去年推出以年轻、科技、智能、网联为品牌基因的新宝骏品牌,试图冲击10万元以上市场,虽然短时间内有所成效,但市场份额并未因此出现增长,反而存在内耗。

尤其去年4月推出的新宝骏品牌,虽然五菱试图提高品牌定位,并逐渐与五菱品牌和宝骏品牌进行切割的意图明显,但主打智能互联概念,却一定程度上忽略了品质感的提升,与哈弗等品牌竞争并无明显优势,被给予厚望的首款车型新宝骏RS-52019年全年销量仅2.24万辆。

面对困局,上汽通用五菱仍在不断尝试,一方面,新宝骏品牌今年将迎来数款新车,凭借产品矩阵形成组合拳,另一方面,有消息称,上汽通用五菱有意在推出新宝骏后,将五菱品牌也重新包装,推出新五菱,将拥有全新设计和全新定位,拥有更加高端且年轻化的品牌形象,主打车型为SUV及MPV。

虽然还未有详细信息公布,不过,业内人士认为,“新五菱”可能是五菱谋求冲击10-15万区间市场的又一手准备,在去低端化进程上大步向前的上汽通用五菱,这一次能否成功?

(责任编辑:任宪奎 CF001)

相关文章

瑞幸称相关人员已停职并被接任 公司内部群“炸锅”

记者从瑞幸内部获悉,当晚9点多公司内部群已经炸锅,一些员工开始暗自另谋出路。“刚开盘就有人在群里转了消息。一些好友立马也来艾特我问是不是要失...

来源:科创板日报

浓缩果汁悲情时刻:外销遇阻 海升、国投中鲁资金承压

在全球市场占据重要地位的中国浓缩果汁产业,正迎来“悲情时刻”,从多家代表性企业的业绩表现来看,均显惨淡。...

来源:财联社

美妆龙头珀莱雅营收再创新高 第二大品牌却“隐身”了

美妆龙头珀莱雅一直是A股优等生,登陆A股三年,公司非常罕见地保持着业绩和股价双增长。...

来源:财联社

投机之王瑞幸的下一站:巨额罚款、高管入狱或者私有化

过往美国证监会都对造假行为施以重罚,包括造假上市公司将直接破产倒闭、造假上市公司相关董事直接重金处罚以及行政责任、造假上市公司非法获利全部没...

来源:IPO早知道

疫情下的万豪酒店:裁员降薪 市值已暴跌1900亿

在投资者会议上,万豪表示,集团执行总裁兼董事局主席比尔·万豪和总裁兼首席执行官苏安励将不再领取2020年余下时间的薪水,而高级管理团队将降薪...

来源:北京时间

新疆前首富“钱紧”?广汇集团评级突遭下调 负债1700亿

近日,国际知名评级机构穆迪投资者服务公司公告称,确认新疆广汇实业投资(集团)有限责任公司“B2”企业家族评级和“B3”高级无抵押债务评级。与...

来源:北京时间

低头京东、百店下沉,落寞零售巨头国美欲打翻身仗?

昔日家电巨头日渐衰落的故事或许不够新鲜,但当黄光裕出狱的消息不断传来,加之携手劲敌京东、攻占县域的百城计划,国美再次成为了行业瞩目的对象。...

来源:蓝鲸财经

瑞幸咖啡自曝财务造假22亿元:很可能要赔到破产

2020年1月底,这家全球著名的做空机构,发文做空中国最大的连锁咖啡品牌——瑞幸咖啡,当时,这家首个在中国市场挑战星巴克地位的咖啡品牌否认了...

来源:凤凰网财经

两个半小时熔断六次!自曝财务造假 瑞幸还能翻身吗?

关于瑞幸咖啡是否还有翻身的可能,有评论指出,瑞幸咖啡恐已没有翻身的可能性,因为在美股的监管法规之下,上市公司一旦被发现造假,投资者就会发起诉...

来源:金融界网站

外资零售巨头为何持续“加码”中国消费市场?

继零售巨头开市客宣布将在上海开设其位于中国内地的第二家门店,星巴克、山姆会员商店、罗森等纷纷宣布将加大在华投资。外资巨头为何持续加码中国消费...

来源:新华社

进口奶粉供应链遇大考 国产品牌销量或迎“小阳春”

随着海外疫情的持续发展,欧洲等国家成为新冠肺炎重灾区,受疫情影响,零售商场停业,物流停滞。海外婴幼儿配方奶粉品牌进入国内市场产生影响。...

来源:财联社

重庆钢铁重整两年再陷困境 2019年业绩大降近五成

重整完成后,重庆钢铁在2018年成功完成计划目标,但却在2019年面临行业原材料价格上升、产品价格下滑双重困境,这家百年钢企再次陷入业绩大幅...

来源:财联社

900亿永辉超市"人事巨震”?5名董事被曝集体退出

天眼查还显示,永辉超市于3月30日发生重大人事变更,王津、彭耀佳、郑文宝、叶兴针、沈浩瑜5名董事退出,监事赵彤文退出。...

来源:北京时间

营收净利双下滑,周黑鸭会成资本“黑天鹅”么?

面临营收、净利率连续两年双下滑、股价低迷等困境,卤鸭界三巨头之一的周黑鸭是否会沦为资本市场的黑天鹅?...

来源:蓝鲸财经

餐饮业重启见闻:街巷重生烟火气 人气恢复待时日

人间烟火味,最抚凡人心。随着国内新冠肺炎疫情防控形势持续向好,餐饮业在做好防控工作的同时,有序恢复了堂食——灯火通明的商圈、步行街美食香味渐...

来源:经济参考报

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102