上海家化再换掌门人 新帅能否“玩转”董事会？

财联社（北京，记者鲁佳乐）讯，上海家化（600315.SH）再度换帅，张东方成为中国平安入主上海家化后离任的第二位董事长，上一任是谢文坚。对此，上海家化曾经的灵魂人物葛文耀向财联社记者表示，“对新的接班人不了解，希望上海家化以后可以更好吧，其他的就不做评价了。”

该公司于4月22日发布公告称，张东方因个人原因申请辞去公司董事职务，同时申请自2020年5月5日起辞去公司首席执行官、总经理以及下属控股企业、参股企业的相关职务，辞任后担任公司首席顾问。

从葛文耀到谢文坚，再到张东方，上海家化每一次换帅都引发业界的广泛关注。在业内人士看来，如今的上海家化正面临业绩增速放缓、市值缩水的难题，新任掌门人能否扭转局面尚未可知。

日化行业分析师冯建军认为，张东方应该是被动离职，很有可能迫于业绩压力。“张东方入职上海家化就显得有些草率，作为国内最大的化妆品上市公司，上海家化内部体制非常复杂，决策者需要协调董事会成员之间的矛盾及公司市场、渠道的运作，这需要很长的时间来融入。此外，张东方在任期间，上海家化的多品牌战略等，也是乏善可陈。”

掌舵人辞职

“张东方已确认其与公司董事会无任何意见分歧，也没有任何需要提请股东关注的其他事宜。”上海家化在公告中强调，“将尽快完成新任董事长的推选，公司暂时由董事孟森担任公司代理董事长代为履行董事长职责。”

同时，在当日下午召开的董事会上，该公司审议通过《关于提名第七届董事会董事候选人的议案》和《关于聘任首席执行官兼总经理的议案》，提名潘秋生为第七届董事会董事候选人，并聘任其担任首席执行官兼总经理。

资料显示，2016年11月26日，时任上海家化董事长的谢文坚辞职，该公司董事会推举张东方担任首席执行官兼总经理。张东方此前曾任芬美意集团高级管理职务、维达国际控股执行董事兼首席执行官。

在业内人士看来，张东方在任期间，上海家化业绩虽有增长，增速却在放缓。从数据上来看，其2017年-2019年营收分别为64.88亿元、71.37亿元和75.96亿元；净利润分别为3.90亿元、5.40亿元和5.57亿元。

不仅如此，其间上海家化的市值还被珀莱雅（603605.SH）和丸美股份（603983.SH）赶超，引来葛文耀的多次“质疑”。2019年9月12日，葛文耀发文称，“今天，上海家化的市值第一次被一家新上市的民营化妆品公司超过。”10月31日，其继续发文，“今天单品牌、少渠道的丸美市值超过中国唯一一个多品牌，有全渠道能力的家化60多亿，真是匪夷所思。”

“张东方当时也是‘临危受命’，其在任的三年多时间里，还是以维稳为主。”日化行业专家、赛恩资本合伙人夏天向财联社记者指出，“张东方接手上海家化时，整个行业正面临新一代崛起，线上线下正在发生颠覆性的变化，不管是张东方还是之前的管理者，从业经历都以线下为主，每一代的企业家都具有自身的局限性，面对市场的颠覆性变化，能够将业绩稳定下来也是功劳。”

国内某日化企业内部人士告诉记者，上海家化频繁更换掌舵人，已经“元气大伤。”自从在该公司工作了28年、担任董事长14年的葛文耀因“内斗”离职，之后便开启了上海家化更换掌舵人的序幕。

2011年11月，平安信托以51.09亿元从上海国资委手中接过上海家化集团100%股权，进而成为后者旗下上市子公司上海家化的最大股东。据媒体报道，当时葛文耀力主引进平安信托，而2013年双方矛盾爆发，葛文耀遭平安罢免，后者称前者有重大违纪，前者则指后者“卖资产”。

2013年9月，葛文耀提出退休申请被批准。同年11月15日，平安信托提名曾担任强生医疗中国区总裁的谢文坚担任上海家化新任董事长。不过，谢文坚任职时间也仅有三年。

谢文坚离任后，葛文耀于2016年11月28日在其个人微博实名举报谢文坚，称其用三年时间掏空了上海家化，他表示，“家化应有50多亿现金，现在已大部花掉，近10亿净利润的家化可能会亏损。这绝不是个人能力和管理问题，强烈要求对谢必须离任审计。”对此，谢文坚仅表示，上海家化是一家公开透明的上市公司，没有什么好质疑的。

“有多名从上海家化离职的高管表示，上海家化的活‘不好干’，不光对管理者的技能有要求，同时情商也需要很高，需要驾驭多方面的矛盾。”冯建军告诉财联社记者。

新帅的挑战

新任掌舵人能否带领上海家化持续增长，也是业内关注的问题。从当前情况来看，上海家化业绩不佳。该公司2020年一季度业绩显示，报告期内营收、净利分别下滑14.80%和48.89%。

“张东方任期内，上海家化业绩虽然在涨，股价却在跌，市值和营收不匹配，对新一轮升级换代压力较大，这也是潘秋生接任的主要目标。”夏天表示，“潘秋生有欧莱雅的从业背景，而欧莱雅在新营销方面的表现可圈可点，欧莱雅中国的增速也屡次达到高峰，大家对潘秋生接任还是寄予厚望的。”

资料显示，2015年-2019年间，潘秋生曾担任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理。从数据上看，欧莱雅中国近两年业绩增速在30%以上。

冯建军认为，就潘秋生在欧莱雅的职位而言，很少有中国人能做到该位置，这也是其能力的凸显。对上海家化来讲，潘秋生可以带来欧莱雅这种跨国公司的品牌经营理念。“他又是年轻一代的管理者，有冲劲和干劲。”

“新任候选人，有多年的跨国消费品中国亚太区高管的经验，对化妆品行业有深刻理解，将带领家化进一步加快变革与转型的步伐，更专注消费者的洞察等。”上海家化证券事务代表陆地在4月22日晚间的电话会议上表示。

该公司高层还指出，希望未来三年，线上和线下可以实现平分秋色，未来会把更多资源放到线上，希望借此来带动整个大盘的生意。

“新的管理者同样要面临上海家化复杂的体制和董事会的矛盾，但说到底，董事会最终是看成绩单的。对潘秋生来说，三年是一大限，三年之内必须要做出成绩。”冯建军表示，“首先要使上海家化继续保持国内最大化妆品集团的角色不掉队，另外业绩增速起码要高过欧莱雅中国近年的增速，才能证明其能力。”

夏天告诉财联社记者，上海家化的换帅称得上是万众瞩目，接任者仅仅维稳远远不够，要将其业绩做到30%的增长，否则外界只会认为是上海家化底子厚。

“欧莱雅中国取得快速增长，主要是靠高端品牌，潘秋生此前负责的是大众化妆品部，也没有一把手的操盘经验，所以他的到来能不能令上海家化得到转型，还有待观察。”夏天说。