订单锐减将持续？中国玩具产业能否走出“疫情”阴霾

财联社（深圳，记者丁蓉）讯，在“疫情”的影响下，玩具产业受到了严重冲击。尤其是外向型企业，好不容易扛过了“有订单，没人做”的国内疫情阶段，又在面对海外疫情蔓延下的“有人做、没订单”。

目前多家玩具企业已及时把重点转向内销市场，在线上渠道做出了多元化探索。财联社记者采访获悉，海外订单下滑的趋势还将延续至今年7月，而自5月以来，不少玩具企业内销订单却远超去年同期，甚至出现成倍增长。业内人士预计，在儿童节档期以及“618”大促刺激下，玩具行业走出“疫情”阴霾只是时间问题。

“疫情”阴霾笼罩玩具行业：订单锐减业绩承压

“今年用一个字来形容，那就是‘难’。疫情下，很多国外的订单延缓了，有的甚至取消了。”在汕头市澄海区，刘先生经营着一家小型玩具代工公司，产品出口到欧美、中东。他表示：“尽管几个月前就说复工了，但进入5月下旬，订单依然同比缩水严重。但很多工人都处于轮班上岗或是放假的状态。要知道，过去工人都是满负荷工作状态，加班不断。”

全球玩具看中国，中国玩具看广东。目前，广东汕头的玩具产业带我国最大的玩具生产出口基地。A股以玩具为主营业务的企业主要有7家，包括奥飞娱乐（002292.SZ）、星辉娱乐（300043.SZ）、邦宝益智（603398.SH）、实丰文化（002862.SZ）、美盛文化（002699.SZ）、高乐股份（002348.SZ）、ST群兴（002575.SZ）。除了美盛文化外，6家均在广东。

广东省玩具协会公布的数据显示，2018年中国玩具市场全年产品出口250.84亿美元，玩具市场零售约为680亿元人民币。广东省玩具出口149.56亿美元，占全国比重59.62%。

新冠疫情席卷全球的背景下，广东省这些外向型玩具企业受到的冲击非常严重。实丰文化玩具业务营收占总营收99.70%，国外营业收入占总营收84.12%。。2020年一季报显示，公司营收4411万元，同比减少42.04%；净利润亏损473万元，同比减少324.72%。根据该公司预计，今年上半年业绩首亏，净利润亏损1800万元至2000万元。

即使是国外营收比重控制在10%以下的邦宝益智，一季度业绩同样承压明显。其玩具业务营业收入占公司总营收96.37%，国外营业收入占总营收约9.22%。公司一季报显示，营收8788万元，同比下滑37.41%；净利润761.4万元，同比下滑67.94%。

短期转产+加码线上，能否自救？

在业绩明显下滑的当下，一名业内人士分析称，摆在企业面前的主要有两条路径：一条是转型生产附加值更高的产品；另一条是开拓国内市场。

转产已成为企业自救的一种重要方式。以邦宝益智为例，快速转产医用防护用品及医疗器械，研发、生产出护目镜、隔离面罩，并取得符合中国及欧美国家各类检测标准和认证资质，转危为机。其相关负责人向财联社记者介绍称：“利用现有的技术和智能化车间，转产后成效明显。”

但短期转产对公司生产线的要求很高，更多玩具公司选择加码国内线上市场。汕头澄海一小型玩具企业负责人向财联社记者表示：“4月刚刚开始加入电商平台，销量在倍增，线上增加的销量还远不能覆盖海外订单下滑带来的损失。但线上电商平台的优势很明显，产品上线以后，很快就能通过数据知道客户的反映，可以根据客户的需求和偏好来调整优化产品。我们已经招聘了专人负责电商方面业务运营，未来也会继续发力线上运营。”

今年4月，澄海电商协会联合京喜，联动澄海区政府，展开全链路深度合作。往年的三四月份是玩具展销的旺季，但今年各大展会纷纷关停，汕头市澄海区相关部门联合企业用不到十天的时间搭建了网上展现平台。目前，已有8000多家工厂以及2000多家贸易公司进驻网上展厅。

上市公司星辉娱乐玩具衍生品涵盖动静态车模、变形机器人、婴童玩具、儿童户外骑行等多个产品线，公司相关负责人表示：“在疫情影响下，我们把这块业务的销售重点做了相应调整，转向内销，线上主要依托天猫、京东、亚马逊等电商平台。”

作为7家上市公司中规模最大的奥飞娱乐，年初至今，在淘宝、抖音、快手等多平台，采取员工主播及联合母婴达人的形式，开展过百场直播营销。除直播外，短视频内容也将是奥飞娱乐加大投入的部分。依托奥飞旗下的IP矩阵，每个IP都建立了短视频官方账号。据了解，奥飞自今年年初启动短视频领域布局以来，“喜羊羊与灰太狼”抖音号的粉丝数已经超过500万。据奥飞娱乐相关负责人介绍，近期借助六一儿童节契机，奥飞娱乐将陆续举行专场直播带货，甚至会把部分直播安排在工厂，带领消费者直击玩具后台生产情景。

一名行业人士分析称：“目前国内业务恢复情况较好，尤其儿童节档期以及‘618’大促期间，行业回暖明显。5月以来，不少玩具企业内销订单远超去年同期，甚至出现成倍增长。但海外疫情尚不稳定，疫情导致的海外订单大幅下滑，预计将延续到7月以后。”

该名业内人士指出：“目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国，而中国玩具产业一直处于产业链下游，产品附加值低。企业在疫情期间所作的线上布局和多元化探索，有利于助推产业转型升级。”