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都市丽人中报预亏 欲借变革转型“轻装上阵”

2020年06月28日 09:10 来源:财联社
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财联社(广东,记者徐学成)讯,内衣龙头都市丽人(2298.HK)于6月26日晚间披露上半年业绩预告。受新冠疫情以及自身正在推动的转型等因素影响,都市丽人今年前6个月预计将亏损不少于1.2亿元。为应对行业变化,都市丽人自2019年下半年开始推动变革转型。公司方面认为,此举有利于公司“轻装上阵”,而正在推进的各项转型,也将为公司长期业绩表现奠定基础。

上半年料继续亏损

处于变革转型中的都市丽人,2020年上半年的业绩表现不甚理想。

都市丽人在26日披露的公告中表示,新冠肺炎疫情的爆发,以及随后相关部门采取的社交隔离及封城措施,极大地限制了公司自营门店及加盟商门店所在的主要购物区之人流量,从而对公司的营运表现造成了重大的影响。此外,受贸易纠纷影响,市场消费意愿降低,行业大环境不佳也是公司业绩下滑的客观因素。

据都市丽人透露,受疫情影响,公司及其加盟商在今年2月至3月中旬期间关闭了约90%的门店。直到3月下旬开始,公司门店才陆续恢复营业。都市丽人行政总裁萧家乐在接受记者采访时透露,随着疫情形势得到缓解,5月份,都市丽人自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的80%以上,6月份将继续维持在去年同期80%的水平。在此期间,电商销售方面亦实现了30%以上在增长,并可能在下半年持续得到改善。

由于新冠肺炎疫情冲击线下零售,内衣行业的这个春天并不好过。A股市场纺织服装板块的业绩亦不理想。美邦服饰(002269.SZ)一季度亏损2.19亿元,拉夏贝尔(603157)亏损3.48亿元,七匹狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等亦未能实现盈利。Wind数据显示,2020Q1,SW纺织服装行业总营收为603.17亿元,同比减少10.90%;归母净利润为10.74亿元,同比下降80.62%。具体到子行业,则女装、男装增速下滑更为明显。

下半年继续推进转型

通过门店和渠道的扩张,迅速做大营收规模和盈利数据,这一策略在我国本土服装行业发展的初期几乎被奉为“信条”。数据显示,都市丽人门店数量在2011年-2015年期间由3494家飙升至8609家。但从2016年开始,都市丽人便持续缩减门店规模,至2019年末,公司门店总数已降至不足6000家。

在长期“粗线条”发展之下,行业积弊不容忽视。但在应对行业变局的策略上,都市丽人首先选择了“轻装上阵”。2019年,公司亏损逾12亿元,其主要原因即是其在当期计提了存货减值准备7.38亿元、应收账款减值准备6866.50万元等多项资产减值。但撇除存货减值准备,公司毛利率依然能达到40.7%。

在此基础上,都市丽人亦同时开始了产品、营销和渠道等各个环节的转型。公司方面透露,转型已初见成效:截止今年5月,都市丽人的加盟恢复率已达成90%以上,直营的恢复率达到70%以上。同时,其七代店也已在数十个城市的落地。

但由于2019年和2020上半年连续亏损,2020年对都市丽人来说就显得尤为关键。对此,公司对财联社记者表示,在线下零售逐步复苏、业绩持续改善的基础上,公司仍将在今年持续推行既定的转型措施。

“为了提高库存管理能力及以及产品精细化管理,都市丽人的产品线减少40%,大力发展内衣及居家服品类,同时在即将推出的轻暖黑科技全面发力,打造常青款、爆款,以提高售罄率,”萧家乐透露,都市丽人还将与供应链深度合作,派驻产品研发人员驻点,增强供应链响应速度和市场反应能力,同时通过电商渠道实现用户精准预测和销量分析,由电商运营反哺到线下消费,提高线下的销售预估能力和保障能力,为线下销售保驾护航。

除继续将快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品外,都市丽人还将加大对电商渠道和腾讯小程序的投资,实现全渠道营销;聚焦经典款产品并大幅减少库存单位数量;通过各种销售及分销渠道提供合理折扣,并且快速开设工厂折扣店超过100间,继续大力清理旧库存;开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。

萧家乐预计,今年5月至8月,公司将开设或翻新约200间门店,预计在下半年会保持开店拓展趋势。记者则了解到,都市丽人曾于今年6月24日日在东莞开设一间旗舰店,面积达到了2000平方米。公司方面表示,将来,旗舰店模式有望在其他主要城市逐步展开。


(责任编辑:CF001)

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