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都市丽人库存之苦加剧:预亏1.21亿 转型能否脱困?

2020年06月30日 09:10 来源:蓝鲸财经
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疫情影响下,西方维秘(Victoria's Secret)走向破产深渊,东方丽人则陷入经营困境。

6月26日晚间,“中国内衣第一股”都市丽人(02298.HK)发布上半年业绩预告称,预计2020年6月30日止六个月公司拥有人应占亏损将不少于1.2亿人民币,上年同期公司拥有人应占利润为3550万人民币。

都市丽人在公告中表示,由于内地爆发2019年冠状病毒病以及随后相关部门为防止病毒进一步传播而采取的社交隔离及封城措施,集团的零售额及向加盟商销售的金额受到影响。为应对行业变化,都市丽人自2019年下半年开始推动变革转型,公司方面认为,此举有利于公司“轻装上阵”,而正在推进的各项转型,也将为公司长期业绩表现奠定基础。

业绩亏损加之疫情冲击,致力转型的都市丽人能否走出困境成为市场关注的话题。股价表现上,今年以来,都市丽人累计跌幅已超过57%。截止6月26日,都市丽人市值仅剩10.91亿港元。

巨亏13亿遇疫情,存货之苦再加剧

据都市丽人透露,受疫情影响,今年2-3月公司及加盟商90%店铺暂停营业。直至3月下旬,公司门店才开始陆续回复营业。都市丽人在公告中表示,今年5月,都市丽人自营门店及加盟商门店的零售销售额已达到2019年5月的80%以上;与此同时,电商销售方面也实现了30%以上的增长,下半年将持续得到改善。

今年以来,实体零售在疫情影响下大受冲击,尤其是服装领域。Wind数据显示,2020第一季度,SW纺织服装行业总营收为603.17亿元,同比减少10.90%;归母净利润为10.74亿元,同比下降80.62%。其中,女装、男装增速下滑最为明显。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄指出,这次疫情会令本就面临业绩问题的部分服装企业困境加剧,以线下渠道为主体的企业急需调整生产计划,进行成本收缩。

实际上,都市丽人在2019年就已陷入营收下滑业绩亏损的困境。财报显示,2019年公司实现营收40.82亿元,同比下滑19.9%;净亏损高达12.98亿元,为2014年上市以来首次亏损,而上一年净利润为3.78亿元。

对于亏损的原因,都市丽人解释称,主要是因为一次性计提了7.38亿元旧存货,直接导致公司归母净利润大幅下降。同时都市丽人还一次性豁免公司主要客户拖欠金额3.27亿元、预提应收账减值拨备0.69亿元、以及关闭店成本0.52亿元,合计4.47亿元。

有业内人士分析指出,2019年都市丽人不惜自损来破除经营弊端,这充分表明公司“断臂求转型”的决心。此前,因快速扩张导致自营门店和加盟门店库存增长,公司饱受存货之苦,大规模的改革动作或许是一个新开始。

尽管从去年就进行了大刀阔斧的改革,但突发疫情再次冲击着都市丽人。记者注意到,今年“6·18”电商节期间,都市丽人在天猫和京东旗舰店推出了大量折扣商品。其中,天猫旗舰店中商品一般标价在50-100元内,618活动中商品本身就有优惠,在此基础上还有两件8折、三件7折的叠加优惠,此外,店铺还有满199元减100元的清仓优惠。

在6·18电商节过后,都市丽人天猫旗舰店又开启了6周年庆,推出了超低折扣。

如此频繁促销和大幅度折扣,都市丽人被质疑为清理旧存货。“与品牌形象相比,都市丽人迫切将把库存变为收入,这也是今年服装行业的主旋律。”一位服装从业人士向记者表示。

针对质疑声,5月29日,都市丽人发布澄清公告称,针对在2017年及之前推出的存货,管理层计划于2020年按存货重量计算的价格(实际上提供约0.5折)售予东南亚地区发展中国家,并计提全额拨备。针对2018年推出的存货,都市丽人将提供高于2019年平均折扣水平在折扣特卖店及折扣电商平台上进行销售,且2020年的平均折扣水平可能超过3.5折。

不过,从财报来看,都市丽人的存库压力确实不小。数据显示,2016-2019年,都市丽人的存货分别为11.51亿元、11.12亿元、11.65亿元、6.80亿元。

策略左右互博,阔斧转型能否脱困?

业绩亏损、疫情冲击,面临种种困境,都市丽人在2019年业绩报中披露:在引进咨询公司后,都市丽人在去年底提出一系列转型计划,包括回归专注实用、功能和性价比较高的产品;用关晓彤替代林志玲成为公司代言人;开设全新形象店铺;加大对电商渠道投入;拓展业务至低线城市;优化加盟商结构等措施,以期恢复集团及加盟商的盈利能力。

去年8月,公司还委任萧家乐为新行政总裁,以及进行了其他高级管理人员人事调整。

从具体规划和动作来看,都市丽人显然做好了大刀阔斧转型的决心,但策略与策略之间的矛盾性,让不少投资者对其转型方向表示担心和质疑。

在上述转型计划中,都市丽人在品牌层面表现为,定位年轻化、高端化转型。包括聘请新生代影星关晓彤代替林志玲为代言人,推出“做自己的偶像”为主题的年轻化路线的新商业广告,以及设计和推广新品;扭住家庭消费入口,升级革新老旧门店,开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店,并以全新的形象开设第7代贴身衣物门店。在销售方面,公司推出包括回归专注实用、功能和性价比较高的产品;拓展业务至低线城市。

矛盾点在于,销售方面进击下沉市场、清理过期库存,而品牌方面则定位年轻化、高端化转型。高端化的品牌形象与下沉式的低端销售,是否会左右互搏,模糊品牌调性?

记者就此问题致电都市丽人,截止发稿,未获回应。

一位投资者表示:“除了打价格战,都市丽人没有其他的优势可言,只有回到以用户为中心,精准定位,才有可能重回市场。行业在变化,消费在升级,希望这家服装巨头能规划好未来的道路。”

(责任编辑:CF001)

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