宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

假日经济热退去 网红酒店日出东方凯宾斯基的增量难题

2020年06月30日 11:33 来源:北京商报
分享: 微信

编者按:突如其来的疫情给酒店行业蒙上了一层巨大的阴影。面对疫情,无论是高端酒店还是加盟的连锁快捷酒店,都面临着前所未有的资金压力。打折降价、降薪裁员、预售产品……一系列开源节流的举措在酒店业轮番上演,在此情况下,这些酒店不得不在危机中寻找新的商机。

在刚刚过去的端午假期,地处京郊的北京日出东方凯宾斯基酒店通过“6·18”打折促销等让利方式,恢复了一定的客流,但也遭遇了假期未完、假日经济热潮就已消散的尴尬。端午小长假的最后一天,酒店仅有不到20间客房入住,如何在会议经济暂停、开放区域受限的情况下实现增量发展,成为北京日出东方凯宾斯基酒店等京郊度假酒店生存的关键。

从约200间到不足20间

“端午假期客流量还是不少的,6月26日(端午小长假第二天),酒店预订大约有近200个间夜。”对于端午小长假是否受到防控等级上调的影响,北京商报记者致电北京日出东方凯宾斯基酒店,酒店工作人员给出了上述的回应。

根据酒店自己公布的信息,位于北京雁栖湖景区的北京日出东方凯宾斯基酒店共有306间客房。按照上述工作人员给出的预订情况,在端午小长假第二天,这个酒店的入住率可以达到65%。

相邻的同样由凯宾斯基酒店管理集团管理的北京雁栖湖精品酒店和精品别墅,分别有111间客房和178间客房。

“对于陆续恢复业务的酒店来说,7-8成的入住率是比较好的情况,即便是65%也算达标。”北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏表示。

但谷慧敏的话音没落,酒店的客流量就如过山车般变了脸。上述酒店工作人员证实,6月27日(端午假期最后一天),北京日出东方凯宾斯基酒店仅有不到20间房入住了客人。针对端午假期、前后出租率等详细情况,北京商报记者采访酒店方面。不过,北京日出东方凯宾斯基酒店方面负责人表示不方便透露。

打折的服务

实际上,即便是200间入住率的当天,也并非完全是假期需求的释放,背后也不乏酒店低价促销的自救策略。

为了缓解酒店经营上的资金压力,北京日出东方凯宾斯基酒店此前加入了“6·18”大促的行列,其中力度较大的产品为“998元特价产品”。据酒店销售人员介绍,998元套餐包含原价为2488元的豪华城景房/入住豪华城景房一晚(无早)以及免费房间迷你吧、免费使用健身房等权益。

不过,过半的折扣并未吸引到多少客户。在咨询中,甚至有酒店预订部员工直言,受多方面因素影响,“6·18”活动卖得并不好。“现在上级部门对于入住酒店的人员门槛设定在了‘非中高风险地区’,以身份证信息和健康码为界定,北京在端午期间处于中高风险的街道大概有30多个,涉及全部城区,这就拦住了很大一部分客户。”

为保住已有消费者和顾客体验感,酒店为购买产品的消费者延长了使用券。“原本酒店‘6·18’活动券的有效日期是到8月底,但目前受疫情影响,已经延期到了9月底。不仅仅是此次,甚至去年‘双11’的活动产品,也已经延期到了7月底。”上述工作人员称。

但开放区域受限,让本就对出行有担忧的消费者望而却步。据酒店工作人员介绍,由于疫情防控,目前北京日出东方凯宾斯基酒店只提供入住和用餐服务,其他设施如游泳池、健身房、儿童俱乐部等均已关闭。

游客齐女士还透露,怀柔本身的亲子设施就不多,酒店的亲子乐园还在地下一层角落里,面积小、不通风、设施简陋,而且,现在还不开放,自己更没有带娃去度假的动力了。

据悉,2015年开业以来,北京日出东方凯宾斯基酒店的独立游艇码头、风味餐厅、水疗中心以及娱乐健身设施和儿童俱乐部吸引了不少游客前往。北京商报记者翻阅携程、美团等平台发现,不少消费者对酒店的硬件设施都比较满意,儿童俱乐部也攒下了不少“粉丝”。不过在这些设施关闭后,有游客认为,2000多元的价格仅仅是到郊区住一晚,这个性价比确实不高。

如何摊平假期经济

如今在大型会议暂停、跨省游又尚未恢复阶段,作为一家京郊豪华型度假酒店,如何面对高企的运营成本显然是摆在酒店经营者面前最大的难题。

华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱指出,作为“雁栖湖国际会都”的组成部分,北京日出东方凯宾斯基酒店的日常收入来源中,会议会展占了较大一部分,此外是婚宴市场和亲子度假部分。

“目前受疫情影响,会议会展业务被叫停,酒店只能依靠周末及节假日市场的收入来赚取日常现金流。一般来说,酒店入住率需达到平均6.5-7成左右才有可能实现比较好的利润。就现状而言,酒店经营的压力相当大。”谷慧敏认为。

另有专家建议,考虑到疫情防控,短时间来看此类酒店肯定缺少会议和国际客群,因此酒店方推出的活动不能照搬此前的模式,比起带有使用限制的套餐,或许直接降价更能吸引顾客。

“由于酒店房型相对固定,多加张婴儿床或改造成亲子房型工程量就太大了。”对此,谷慧敏还进一步提出,除了降价或加儿童早餐等亲子元素,酒店在亲子方面能做的空间其实还很大。“例如,高端出境游今年可能较难实现,原来有出境计划的消费者很可能会向周边转移。加之暑期临近,酒店可在产品设计上多下功夫。其实酒店此前亲子产品并不丰富,或可增加一些户外项目,在保证安全社交距离下开展一些活动、游戏等来吸引消费者。”

此外,针对消费者对节假日客流量过多的安全担忧,专家表示酒店或可设计一个客流上限,达到一定数量后不再接受预订,从而给消费者更多的安全感。

北京商报记者关子辰杨卉

(责任编辑:CF001)

相关文章

巨额负债的切萨皮克破产 美国页岩油先锋倒下了

即便油价已经升破页岩油气企业“生死线”的40美元/桶,但有着美国页岩油气先锋之称的切萨皮克还是倒下了——顶不住低油价的压力,在巨额负债的催促...

来源:北京商报

正邦科技拟定增募资80亿 生猪养殖扩张凶猛债偿存隐忧

6月29日晚间,正邦科技(002157.SZ)再次披露产能扩张计划,公司拟定增募资不超过80亿元,其中32.19亿元用于发展生猪养殖业务,剩...

来源:财联社

首善集团原董事长被逮捕:涉嫌内幕交易 去年被处罚

实控39家公司。近日,上海市人民检察院第三分院依法以涉嫌内幕交易罪对首善财富管理集团有限公司(简称“首善集团”)原董事长吴正新批准逮捕。目前...

来源:北京时间

都市丽人库存之苦加剧:预亏1.21亿 转型能否脱困?

业绩亏损加之疫情冲击,致力转型的都市丽人能否走出困境成为市场关注的话题。股价表现上,今年以来,都市丽人累计跌幅已超过57%。截止6月26日,...

来源:蓝鲸财经

化妆品监督管理条例出台 行业将迎哪些变化?

国务院6月29日颁布《化妆品监督管理条例》,条例将于明年1月1日起施行。条例首次提出注册人、备案人概念,首次将牙膏参照普通化妆品管理,打击假...

来源:新华社

从国资输血66亿到股权冻结,赛麟汽车迎至暗时刻

2019年,众泰汽车亏损超百亿元,曾经的“中华神车”此时已彻底黯淡;而作为造车新势力、曾获评“隐形独角兽”称号的赛麟汽车,同样正经历着它的至...

来源:科创板日报

“死亡客机”波音737 MAX迎来关键测试 短期复飞无望

据媒体报道,知情人士透露,来自美国联邦航空管理局(FAA)和波音公司的飞行员和测试人员计划在美东时间下周一(29日)开始737 MAX的认证...

来源:财联社

蚩尤康旅真相调查:投资3万每天返现300元 被疑传销

近日,湖南“蚩尤康旅”平台借黑茶拉投资,涉嫌传销骗局。一份蚩尤康旅《商业计划书》显示,投入3万元,蚩尤康旅送出自称价值3万元的产品,然后按固...

来源:北京时间

昔日服装巨头美邦沦落?去年亏8亿 董事长被限制消费

近日,上海市黄浦区人民法院对上海美特斯邦威服饰股份有限公司及公司法定代表人胡佳佳下发了限制消费令。(2019)沪0101执6212号限制消费...

来源:北京时间

*ST夏利资产重组主业变脸 1元出让鑫安车险17.5%股权

*ST夏利拟将其所持17.5%鑫安汽车保险股份,全部转让给一汽资产经营管理有限公司,作价1元。*ST夏利股东移位,主业“变脸”,这一“壳资源...

来源:蓝鲸财经

航企首推不限次套餐 “随心飞”能否搅热航旅市场?

有旅客反馈称,看似可“薅羊毛”的“随心飞”产品用起来并不随心,有很多限制条件。在民航业内人士看来,各航司推出的创新套餐能够短暂带来现金流,但...

来源:新华网

烧光84亿造不出量产车 “造车新势力”仅8家卖出新车

​烧光84亿元造不出量产车!“造车新势力们”仅8家有新车卖出…淘汰赛开局?今年由于新冠肺炎疫情的影响,各行各业都面临着巨大的压力,汽车业也不...

来源:央视财经

国产新支线客机ARJ21进入中国主流民航市场

三架崭新涂装的国产新支线客机ARJ21飞机28日在位于上海浦东的中国商用飞机有限责任公司总装基地集结,分别交付给国航、东航、南航三大航空公司...

来源:新华社

中石化出资成立风险管理公司,目标“大宗商品投行”

6月28日,中国石化在其官方微信发布消息:中石化朝阳风险管理有限公司今天在上海成立,6名高管及部门负责人岗位将面向社会公开招聘。该公司由中国...

来源:观察者网

耐克巨亏56亿后宣布裁员,分析师:在华销售仍然强劲

在新冠疫情和全美抗议活动的双重打击下,美国运动品牌巨头耐克(Nike)出现2年来首次季度亏损,上一财季销售额同比下跌接近4成。CNBC周五报...

来源:观察者网

合作伙伴

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道商务合作热线:(010)56176102