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农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

2020年09月11日 09:19 来源:投资者网
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《思维财经·正经社》周淼

农夫山泉股份有限公司(下称“农夫山泉”,09633.HK)热热闹闹上市之际,娃哈哈却还在经受着谣言的折腾。

近期,有关“娃哈哈集团宗庆后涉嫌原始股骗局”的消息一度刷屏。对此,娃哈哈官方平台紧急发布了澄清声明:经核查,该等新闻报道与事实不符。

但事实上,市场对于娃哈哈的相关辟谣,早已并不陌生。

品牌授权问题频出

让娃哈哈恼火的消息显示,河南微达共享智能科技有限公司(下称“微达公司”)以5G为互联网为噱头,通过拉人头的机制发展了3万会员,总层级达到5级。此外,其还宣称即将于香港“借壳”上市,并向其会员兜售千万股原始股。

让人意外的是,娃哈哈集团创始人宗庆后被传为这家涉嫌“非法传销+非法集资”公司的后台,并曾和这家公司联合推出了一款保健饮料:娃哈哈金花秘宝。

公开资料显示,微达公司法定代表人、大股东瞿铭一2017年曾因涉嫌组织、领导传销活动犯罪被法院判处有期徒刑一年,缓刑一年,并处罚金人民币5万元,违法所得40万元上缴国库。

此前不久,一家名为“微达家联网”的个人公众号,曾发布大量微达国际与哇哈哈合作的信息,其中有篇文章称微达国际董事长瞿铭一到访娃哈哈集团,并附有两人的合照。

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

来源:“微达家联网”公众号

《正经社》查询企查查发现,此处的“微达国际”,并无相对应的公司资料,但微达公司的简介,却是“微达国际创建于2011年,是一家……”。因此,二者高度疑似为同一家公司。公开资料显示,其董事长瞿铭一,原名为瞿福学。

网络上,各种宣传资料给此君带上的头衔极其炫目,诸如"战派和开战派导师\投资家、企业家、教育家\中国名人演说家协会副会长\世界华人演说家协会宝马级导师\品牌架构师,超级策划专家,创业教练\中国管理科学研究院行业发展研究所副所长\畅销书《财富第六波》、《人工智能》、《算力经济》创始联合作者\曾辅导数百万位创业者和企业家,擅长一对一咨询诊断开处方和一对多培训交流给方案"等等,令人叹为观止。

微达公司的持股比例方面,瞿福学为89%,李晓华为10%。李晓华曾是知名度甚高的网红首富,其头衔“中华慈善总会荣誉会长”和“中国第一位买下法拉利的人”事迹一度广为人知。

宗庆后、瞿福学、李晓华3人也曾在一起合影。

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

事发后,娃哈哈紧急宣称:

与公司签订合同的实则是北京赛智生物制品有限公司(下称“赛智公司”);

今年5月,娃哈哈曾授权赛智公司在公司蜂蜜制品上使用“娃哈哈”商标,而“微达公司”是赛智公司的下属公司;

鉴于“微达公司”被曝光涉嫌违法违规行为,赛智公司未尽到对下属经销企业进行严格审查和管理的义务,并对娃哈哈和宗庆后的声誉造成极大的负面影响,娃哈哈已依约终止赛智公司的商标授权,并追究相关法律责任。

事发之后,娃哈哈是否对合作方背景情况进行了调查?以及对上述情况是否知情?尽管娃哈哈方面没有就此问题给出答复,但类似事件其实早有发生。早在2015年,北京娃哈哈京城桶装水有限公司(下称“京城公司”)就通过回拨水表、少报用水量等方式,少缴水费百余万元。相关负责人被控在检查水表时失职,并于顺义法院受审。

彼时,娃哈哈也发布声明称,涉事企业系娃哈哈许可的商标使用企业,娃哈哈已经与该公司终止了合作。

名誉缘何屡遭伤害

除了在商标授权方面饱受微词,自家的主打产品也被谣言缠身。《正经社》梳理资料发现,有关娃哈哈最为致命的谣言主要有两个,一个是“儿童乳饮品含有肉毒杆菌”,另一个是“营养快线阴干后可变成避孕套”。

值得注意的是,无论是AD钙奶、营养快线以及儿童乳饮品都曾是娃哈哈的经典款产品,为公司营收作出过较大贡献。

就连娃哈哈当家人宗庆后也曾对媒体诉苦称,娃哈哈被网络谣言害得损失惨重。他列举数字说明,营养快线原来可以卖到4亿箱,被谣言攻击后就掉到了1.5亿箱,“4亿箱相当于两百亿元”。

更早前,他还在公开场合宣称,网上散布的所谓“饮料中含有肉毒杆菌”等谣言,给娃哈哈造成的年度损失高达数十亿元,并造成企业业绩的大幅下滑。对此,娃哈哈还曾悬赏10万元鼓励举报造谣者。

然而多年过去后,娃哈哈仍然没能摆脱谣言的纠缠。就在2019年,娃哈哈AD钙奶的瓶身标语“喝AD钙奶可以从A变到D……”,被指低俗、宣传具有丰胸功能,进而引发热议。

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

对此,娃哈哈集团官方微博回应称,标语并非广告语,内容选自网友留言,对引起歧义的内容已经停止印刷生产。

更要命的是,由于多款经典产品模仿对手,娃哈哈一度被业界看作“山寨”公司,也给其声誉带来了负面影响。比如1978年娃哈哈推出的“儿童营养液”,对标的正是广州太阳神;2005年推出的营养快线正是模仿小洋人妙恋。

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

近年来,随着一款又一款的网红款、国潮款、明星款、抖音款消费品横空出世,娃哈哈也加速开启了多元化转型。从奶茶、奶粉、白酒、社交零售、彩妆乃至机器人领域,娃哈哈的身影都无处不在,只不过再也没出现过令人印象深刻的爆品。

重要的是,多元化绝非简单的“土豪式”砸钱。而且隔行如隔山,如果转型没有清晰的方向和定位,只寄望凭借饮料行业的强势渠道去打通多元化方向的坦途,只会从一个错误走向另一个错误。

上市门外几度徘徊

公开资料显示,娃哈哈作为国内知名、有一定国际影响力的老品牌。其旗下的果奶、AD钙奶、八宝粥以及纯净水等多款产品更是占据了一众80后、90后的回忆。

鼎盛时期,娃哈哈业绩曾进入500亿元俱乐部,创始人宗庆后也曾放话要达到1000亿元的目标。只不过,业绩在2013年创出新高后就遭遇了持续下跌。相关数据显示,2013年—2017年间,娃哈哈业绩持续下滑,5年间最高缩水了超300亿元,直至2018年才止跌企稳,不过距离2013年历史峰值的783亿元,已经甚为遥远。

2019年时,宗庆后公开宣称2020年娃哈哈销售额将提升至少50%,从而达到700亿元人民币大关。不过,翻看近三年的销售额增速,突破700亿元尚有一定的难度。

农夫山泉已风光上市 娃哈哈却还没走出“是非区”

来源:浙商500强等公开信源

关于上市的问题,娃哈哈的态度则是从“不差钱不上市”,到“适当的时候会考虑上市”,再到“上市是娃哈哈一个非常正常的举动”。

宗庆后曾对媒体表示,娃哈哈没有上市是因为股东数量的问题。2013年娃哈哈已实现全体员工持股,其全部股东数量达到15000个。而根据国家法律规定,企业上市之前股东数量不允许超过200个。2018年,娃哈哈已经清空所有员工手中股权,一度被业内认为“即将上市”。

然而,业界还没等来娃哈哈上市的消息,昔日的代理商农夫山泉却已成功登陆港交所。据媒体报道,农夫山泉于9月8日上市,其前一天暗盘收盘市值高达4928.42亿港元。同时,其创始人、董事长钟睒睒的身价也因此暴涨。

从业绩来看,从2017年到2019年,娃哈哈营收分别是456亿元、469亿元、464亿元,一直相对稳定;而农夫山泉分别实现营收174.9亿元、204.8亿元以及240.2亿元,2020年上半年未经审计的营收为115.45亿元。

尽管营收体量仅为娃哈哈一半,但是农夫山泉年复合增长率为17.2%,在全球所有收入超过十亿美元的已上市软饮料企业中排名第一,远远甩出娃哈哈几条街了。《正经社》翻阅其招股书发现,尽管旗下品类众多,矿泉水业务仍然是农夫山泉的营收主力。

同样是矿泉水起步,农夫山泉在21岁时已不止是有点“甜”了,而33岁的娃哈哈却还在“中年危机”中苦苦挣扎。

(责任编辑:CF001)

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