宏观 海外 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 投资

剥离程序正式启动,阿迪达斯最终还是放弃了锐步

2021年02月20日 09:41 来源:蓝鲸财经
分享: 微信

继2020年12月14日阿迪达斯宣布正在为旗下锐步品牌考虑战略选择后,近日,该事件又有了新的进展。

2021年2月16日,阿迪达斯坦言已完成了对锐步品牌的战略评估,决定正式启动对锐步品牌的资产剥离程序。未来,阿迪达斯计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。因此,自2021年第一季度起,锐步品牌在公司的财务报表中将列入终止经营项目。而更多关于公司迈向2025的全新五年战略的内容,阿迪达斯表示将于2021年3月10日通过线上投资者及媒体发布会进行公布。

“我们所处的体育行业长期的发展机遇极具吸引力,尤其是对于标志性的运动品牌而言。”阿迪达斯首席执行官罗思德 (Kasper Rorsted) 表示:“经过深思熟虑,我们认为阿迪达斯和锐步作为两个独立的品牌将能够更好地发挥各自的增长潜力。接下来几个月,我们将全力以赴,以确保锐步品牌及其团队获得长远的成功。”

据了解,2006年,阿迪达斯曾本着强强联合与耐克争夺市场的打算,豪掷38亿美元(约合人民币249亿)并购锐步,同时还为锐步支付了超过5.5亿美元的债务。彼时,锐步还是美国第二大运动品牌,也是世界排名第三的运动鞋品牌。

然而,收购至今的15年时间,锐步的表现似乎一直不佳。从业绩数据来看,锐步常年处于亏损状态,直至2018年才终于扭亏为盈。不过,即便如此,在阿迪达斯2019年236亿欧元的营收中,锐步也仅仅贡献了7%的占比,约17亿欧元。加之今年受到疫情影响,锐步数据再次受到重挫。

因此,有不少观点认为,阿迪达斯此番选择出售锐步是“断臂求生”,及时止损。不过,服装行业专家马岗给出了不同的看法,他认为,阿迪达斯最初收购锐步的目标就并非做大做强,而是将其消化。“阿迪品牌影响力本身就比锐步强,产品也重叠,所以当时收购锐步即是为了提升综合市场占有率。现在目的已经达到,也同时也消化了锐步的市场、产品及专利、营销等资源,再加之今年大环境不好,需要更多的流动资产,出售能提升流动性。因此,此时的出售更具价值。”

(责任编辑:CF001)

相关文章

春节酒店游火热 五大城市高星酒店入住均价达2906元

除了餐饮,今年春节假期的旅游消费也出现了新变化,本地游、周边游增加,各地景区、博物馆等休闲娱乐场所客流量明显增长,城郊度假酒店、民宿等预订火...

来源:新华网

“新式茶饮第一股”或将诞生!喜茶VS奈雪的茶,谁会笑到最后?

近日,新式茶饮头部品牌“奈雪的茶”正式向港交所提交招股说明书。若无意外,奈雪的茶将先于竞争对手喜茶,成为“新式茶饮第一股”。而在稍早之前,据...

来源:北京时间

可口可乐去年收入全面下滑,中国业绩表现亮眼

目前,中国已经成为可口可乐公司全球第三大市场。在过去的一年中,可口可乐不断加快中国市场本土化布局。...

来源:蓝鲸财经

押宝中国,优衣库母公司市值首超ZARA居全球第一

在迅销主力的优衣库业务的2298家店铺(截至2020年11月)中,亚洲地区(不包含日本)占6成。而亚洲地区,尤其是中国,是率先从全球疫情中恢...

来源:蓝鲸财经

申通获33亿加码:业绩不佳,行业竞争加剧为求自保?

申通在通达系中的地位越来越弱,服务能力也不具优势,在激烈竞争中会越发困难,此次接受阿里投资,可以理解是一种在行业竞争、京东封杀的格局下的自保...

来源:蓝鲸财经

全国电影票房达78.22亿元 牛年春节档刷新票房纪录

进入牛年,中国电影市场迎来开门红。国家电影局发布的数据显示,除夕至正月初六,全国电影票房达78.22亿元,观影人次达1.6亿,刷新春节档全国...

来源:新华网

央地支持举措密集而至 制造业数字化转型再提速

从降低中小企业上云成本,到成立产业生产基金,再到打造支柱产业集群,头部企业正积极发力工业互联网,加快制造业数字化转型。与此同时,央地正强化新...

来源:经济参考报

多个高频数据行业“开门红”热度延续

从零售到餐饮再到文娱,多个高频数据显示,牛年春节期间,无论是商品消费,还是服务消费,都实现了“开门红”。...

来源:经济参考报

7天,6.6亿件!春节期间全国快递处理量同比增长260%

国家邮政局快递大数据平台监测显示,春节期间(2月11日至17日),全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件,同比增长260%。...

来源:新华社

5天,3.65亿件!就地过年,“递”出不一样的年味!

“就地过年”“网购不打烊”“云团圆”……这个牛年春节,很多人感受到不一样的年味:网购和快递,让“原年人”有了过年的新方式。...

来源:新华社

一个新纪录诞生!2021年中国电影总票房破百亿

据灯塔实时数据,截至2月16日上午9时30分,中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元,总观影人次达2.29亿,总场次1638...

来源:新华网

线上观影热、线下票房火 这个“春节档”有点牛

统计数据的节节飙升,社交平台的超高讨论度,购票软件上“满座”频现……这个春节假期,在全家观影这一“新年俗”的推动下,院线票房创下新高,网络电...

来源:新华社

比2019年锐减65.9%!2020年全球民航客运遇寒冬

国际航空运输协会数据显示,受新冠疫情冲击,2020年全球民航客运量比2019年锐减65.9%,今年有望恢复到2019年水平的一半。...

来源:新华社

2020年中央企业研发经费投入强度提高至2.55%

记者从国务院国资委了解到,2020年,我国中央企业研发经费投入同比增长11.3%,研发经费投入强度为2.55%,同比提高0.3个百分点,其中...

来源:新华社

奈雪的茶启动港股上市流程 2020年前三季度亏损2751万元

在市场反复猜测奈雪的茶和喜茶谁将成为“新式茶饮第一股”之际,奈雪的茶率先向港交所递交招股书。...

来源:财联社

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102