宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

在中国市场受挫后,阿迪达斯21亿欧元卖掉锐步

2021年08月16日 11:23 来源:观察者网
分享: 微信

当地时间8月12日,阿迪达斯在官网宣布,将以最高21亿欧元(约合人民币160亿元)的价格将旗下体育品牌锐步(Reebok)出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group (ABG),从而结束几个月来市场对该品牌潜在买家的猜测。

阿迪达斯透露,这笔交易中的大部分金额将以现金支付,其余交易金额涉及递延或有对价,具体细节该公司未披露,整个交易预计在2022年第一季度完成。

路透社指出,阿迪达斯2006年以38亿美元(约合人民币246亿元)的价格收购锐步,以帮助该公司与劲敌耐克展开竞争,但锐步低迷的表现让投资者多次呼吁出售这个专注于美国和加拿大的品牌。

而阿迪达斯自身近期也遇到一些麻烦。由于污蔑中国新疆存在“强迫劳动”,并声称抵制新疆棉花,这一行为引起中国消费者不满,今年二季度阿迪达斯在华销售额下滑接近16%,而中国是该公司第三大市场。

阿迪达斯官网截图

自收购以来,锐步在阿迪达斯的营收占比呈逐步下滑趋势。

财报显示,2007年阿迪达斯零售总额的四分之一来自锐步,但到2020年第二季度,锐步仅占阿迪达斯总销售额的6.4%。与此同时,借助与坎耶·韦斯特(Kanye West)、碧昂斯(Beyonce)和法瑞尔·威廉姆斯(Pharrell Williams)等名人的合作,阿迪达斯逐步用自己的品牌对抗耐克在美国的主导地位。

去年疫情期间,锐步全球门店自3月起陆续关停,由此导致该公司销售额在2020年前9个月内下降20%。

今年5月,路透社报道称,阿迪达斯已启动旗下锐步品牌的标售,中国安踏体育与李宁料将提交标购要约,韩国的Fila与美国的Wolverine也可能投标,当时预计锐步售价仅为10亿欧元左右。

而在一周前,阿迪达斯披露的数据显示,锐步今年上半年销售额从一年前的6亿欧元上涨至8.23亿欧元,该品牌实现了6800万欧元的净收益,而2020年上半年该品牌净亏损6900万欧元。

报道截图

此次收购方ABG,是一家总部位于纽约的美国品牌管理公司,商业模式为“轻资产”,该集团收购了Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21等知名但遭遇破产的品牌。

目前,ABG旗下已经积累起30多个品牌,在大约6000家实体店进行销售,该公司已经在今年递交IPO申请。在低价收购后,ABG通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式,扭转品牌的不良业绩情况。

这家美国品牌管理公司在一份声明中表示,锐步将保留其波士顿总部,并继续在北美、拉丁美洲、亚太地区、欧洲和俄罗斯开展业务,并表示在过渡期间将与阿迪达斯密切合作。

(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

中炬高新与宝能争端再升级发生“严重的群体性治安事件”

本月以来,宝能与中炬高新的争议在持续升级中。...

来源:中华网财经

印度拒绝比亚迪10亿美元建厂提议

比亚迪曾于2007年进入印度市场,为手机制造商生产电池和零部件。...

来源:中华网财经

顺丰扭亏为盈 完成H股全流通备案

有望成为独立第三方即时物流盈利第一股。...

来源:中华网财经

四川长虹换帅 柳江接替30年老将赵勇

柳江去年10月调任长虹集团...

来源:中华网财经

顺丰同城上半年扭亏为盈,嘉里物流营运水平重返疫情前

顺丰控股中期业绩预告显示,新业务逐步贡献利润。...

来源:蓝鲸

菜鸟直扑顺丰京东搅动快递江湖

明面“抄作业”。...

来源:北京商报

阿迪达斯CEO提前三年离职:刚刚承认在中国市场犯了错

​阿迪达斯在中国的业绩还未看到转机,却突然传来集团CEO要提前离任的消息。...

来源:时代财经

阿迪达斯败走中囯!Q3净利跌超六成 大中华区再次双位数下滑

阿迪达斯公布的今年第三季度初步业绩显示,该公司第三季度净利润同比大跌六成,在大中华区销售额再次录得双位数下滑。...

来源:财联社

失去“椰子鞋”,阿迪达斯雪上加霜

解约侃爷、停产“椰子鞋”,阿迪达斯求生欲满满。...

来源:北京商报

丢了“椰子鞋”,阿迪达斯没了王牌?

合作长达9年后,阿迪达斯近日宣告与Kanye West分手。作为阿迪达斯旗下近年来最热门的潮鞋系列,停产“椰子鞋”无异于“割肉”。财报数据显...

来源:新京报

三分之一“中国元素” 阿迪达斯在华也蹭国潮

在第五届中国国际进口博览会上,阿迪达斯展台展示着由著名当代艺术家韩美林参与设计的阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列产品。...

来源:北京商报

“国潮”难拒,阿迪达斯入局

要做好阿迪达斯品牌的本土化,萧家乐认为,在中国市场,公司未来一个非常重要的调整方向就是“中国创造”。 ...

来源:新京报

与侃爷分道扬镳之后 阿迪达斯再次下调2022年业绩预期

阿迪达斯再次下调了今年的收入和利润预期,以反映与设计师Kanye West(国内昵称“侃爷”)结束Yeezy品牌合作关系的影响。不过,该公司...

来源:财联社

阿迪达斯放不下“椰子鞋”

一边表态解约侃爷、停产“椰子鞋”,一边又传出要售卖基于Yeezy(由美国说唱歌手Kanye West“侃爷”推出的个人潮流品牌)设计的鞋履,...

来源:北京商报

阿根廷夺冠,阿迪达斯笑了!球迷疯狂剁手买球衣,梅西同款战靴炒至万元

世界杯期间,球队表现直接左右着品牌球衣的终端销售。...

来源:时代财经

阿根廷夺冠,阿迪达斯笑了!球迷疯狂剁手买球衣,梅西同款战靴炒至万元

据媒体报道,阿根廷胜出后,在速卖通平台上,义乌一家跨境贸易公司的阿根廷旗帜销量比上周涨了4倍,店铺访问量也增长了8倍。...

来源:时代财经

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102