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全力刺激订户增量 迪士尼为流媒体业务举办大型线下联动

2021年11月09日 08:09 来源:财联社
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财联社(上海,编辑史正丞)讯,随着疫情对全球人口出行的限制逐渐消退,此前经历飞速增长的流媒体业务进入了增长乏力的阶段,各家巨头眼下都面临吸引增量用户的巨大压力。

当地时间周一,迪士尼宣布正式启动今年的Disney+周年纪念日。与徒手开拓游戏市场的奈飞不同,迪士尼虽然在流媒体业务上刚入行第二年,但随着线下经济恢复,家大业大的传媒巨头在搞联动方面有着远超竞品的余裕。

全力刺激订户增量 迪士尼为流媒体业务举办大型线下联动

(来源:公司官网)

根据活动方案,迪士尼将在美国等数个推出流媒体业务的国家/地区进行为期一周的促销,与以往7.99美元/月的定价相比,本周新订阅或者此前订阅已经过期的用户,能够以1.99美元订阅一个月的流媒体服务,之后将按照正常价格收费。

除了常规的促销活动以外,在Disney+上线两周年当天,参与活动的迪士尼乐园还将提前向Disney+会员开放,同时美国和欧洲的乐园商店还将向会员提供免费邮寄服务。外部合作方面,迪士尼也与桌游生产商WizKids、文创收藏品生产商Funko合作推出迪士尼周边折扣。投资者很熟悉的AMC院线也参与这次联动,本周末将会在全美200家影院推出惊喜活动,除了附赠周边产品外,最大的亮点是观众在电影开始前不会被告知自己看的是哪一部迪士尼电影。

盛大的活动从另一个侧面也反映出,疫情期间推动股价翻倍的流媒体业务,目前急需新一轮刺激。在今年公布第三财季报告时,迪士尼CEO Bob Chapek就曾表示,相较于此前几个季度上千万的新增订阅用户,第四财季的订阅用户增量仅会有“小几百万”水平。

对此巴克莱银行评价称,截至第三财季末公司总共有1.16亿Disney+订阅用户,为了实现公司2024财年2.3-2.6亿订阅用户的目标,迪士尼需要翻倍提升现有的增速,至少要达到奈飞相同的水平。

根据日程,迪士尼将在本周三盘后发布第四财季报告。受到超大型活动影响,公司股价在周一盘前阶段涨逾1%。

(责任编辑:CF011)

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