又一美妆品牌倒下！高颜值无法拯救拉多芮的停产

据蕾美缪思拉多芮（Les Merveilleuses LADUREE，以下简称“拉多芮”）官网发布的消息，品牌将于12月19日停止销售，并于12月31日关闭网站。据悉，拉多芮的关停，主要原因为受疫情影响品牌业绩下滑以及与澳尔滨的合约终止等。

出身名门，拥有10万粉丝的天猫旗舰店已下线

目前，拉多芮官网除了发布停止销售的消息，相关商品还在正常出售。据内部消息称，品牌将于年底退市，在各渠道的产品最晚能卖到2022年6月底。不过，新京报记者登录天猫平台看到，该品牌天猫官方旗舰店“蕾美缪思拉多芮旗舰店”的所有商品已经下线，并发出关店公告，网页显示粉丝数为10万。

其实对拉多芮的消费者来说，该品牌的“倒闭”“停产”并不突然。早在今年7月，澳尔滨发布通知，与拉多芮的许可协议将于2021年12月底终止。根据协议，澳尔滨已经生产了大约10年的拉多芮化妆品，在日本和海外销售。待协议到期后不再续签，将放宽期限至2022年6月前逐步关闭。据了解，此次澳尔滨停止合作，主要因为拉多芮销售业绩不佳。

严格来说，拉多芮并不是一个“独立”的美妆品牌，它是法国甜品品牌与日本高端美妆品牌跨界的“结晶”。资料显示，拉多芮是由法国奢侈甜品品牌LADUREE与日本Kose（高丝）集团子公司澳尔滨合作，推出的首个彩妆品牌，诞生于2012年，截至今年退市，还不到10年。

其中，LADUREE被誉为“法国甜品界的LV”，迄今已有150多年历史，以色彩艳丽的马卡龙闻名，在全球22个国家和地区开有100多家门店，前几年巴黎店铺门口常常排起大队。不过受疫情影响，LADUREE的日子也并不好过，不仅多家门店关停，此前还有消息传出，控股的奥尔岱公司计划卖出超过50%的控股权。澳尔滨则是日本高端化妆品品牌，明星产品包括澳尔滨健康水、新雪肤粉饼等。高丝集团表示，澳尔滨去年出现亏损，今年的利润约为10亿日元。据截至2021年9月30日的半年财务业绩显示，澳尔滨的全球销售额为250亿日元，显然不想让拉多芮再拖后腿。

花瓣腮红凭借“颜值”风靡一时，但槽点多多

该品牌在国内社交媒体上一般被称为“拉多芮”或者“拉杜丽”，但是注册名称却是蕾美缪思拉多芮。拉多芮涉及彩妆、护肤、香水等多个产品线，美妆继承了巴黎马卡龙缤纷色彩的基因，主打宫廷式高雅华丽的浮雕感，明星产品包括花瓣腮红、浮雕胭脂等，其中，花瓣腮红因其精致工艺和超高颜值，被誉为“腮红界的爱马仕”，吸引了很多粉丝。2019年10月，中国首家拉多芮旗舰店在上海来福士人民广场开业，然而才两年时间，就已黯然离场。

据了解，“高颜值”“贵妇”“法式宫廷风”一直是拉多芮的标签，其中，花瓣腮红人气最高，也是主打产品，每年的不同节日都会推出不同包装的限量版花瓣腮红。比如，2018年推出鹦鹉鸟笼系列，2019年推出圣诞限定白天鹅系列，2020年限定系列的盖子则是一捧玫瑰花。除了经典玫瑰花瓣还有迷你玫瑰花瓣、樱花花瓣，做工精致，花瓣上的脉络清晰可见。但是也有粉丝吐槽，拉多芮的花瓣腮红“华而不实”，比如取粉不方便，色系单一，而且不便于携带，只能放在梳妆台上作为装饰等。

“颜值”是当下年轻人的消费关注热点，很多人因为“高颜值”购买美妆产品。拉多芮也凭借精美的设计在国内风靡一时，2019年还曾亮相李佳琦直播间。但受疫情影响，在截至2021年3月的财年内，拉多芮的销售额下降了44.6%。业内人士认为，疫情虽然是“压垮”拉多芮的最后一根稻草，但究其根本，还在于产品自身。拉多芮虽然在社交媒体上火爆，仅在小红书就拥有上万篇笔记，但是市场定位并不清晰，还存在产品线单一等问题。比如，明星产品花瓣腮红配上粉刷，全套购买要800元-1000元，“高颜值迎合了年轻女孩的审美品位，却难以承受其高价位。”该业内人士表示，“对化妆品来说，专业性的产品线依然是立足根本。拉多芮作为美妆产品的口碑很一般，即使在设计上也后续无力，花瓣腮红几乎千篇一律，后来推出的马卡龙靴子大腿唇蜜更是频频被吐槽。”

停产引发“囤货”抢购，拉多芮没有露华浓的好运气？

有趣的是，拉多芮此次停产退市消息出来，反而带来一番“囤货”的抢购热潮。小红书上很多人表示，“以前没觉得好，但是停产了一定要去买绝版收藏。”有的消费者提到，虽然早就被花瓣腮红的“颜值”种草，但因为价位和不实用犹豫好久，现在要“果断下手”，甚至有消费者表示，要去抢购“辣眼睛”的马卡龙靴子大腿唇蜜，作为绝版收藏。

由于该品牌的天猫官方旗舰店已经下线，新京报记者在淘宝看到，很多代购店铺打着“绝版”“清仓停产”的口号出售产品。在一家名为“日本LADUREE拉杜丽美妆集合店”的店铺内，腮红、粉饼、蜜粉等产品均在清仓出售，2019年圣诞限定白天鹅花瓣腮红售价818元，2020年秋季限定玫瑰花束腮红售价799元。店家表示，帮助品牌清仓，不支持七天无理由退换货。

去年11月，美国彩妆公司露华浓也曾引发一波破产抢购热潮。当时，有消息称露华浓可能申请破产，引发了部分消费者的囤货热情，“露华浓的经典豆沙色225”也登上了微博热搜。最终，露华浓完成了与亿万富翁卡尔·伊坎等债权人的债务交换，公司免于破产。

业内人士表示，拉多芮没有露华浓这样的“好运气”，二者也没有可比性。后者已有90年历史，是成熟专业的彩妆品牌，最早于1996年进入中国，拥有稳定的消费群和口碑，价格也相对平民化，缺点主要是产品创新不足，导致业绩下滑。“而拉多芮更像是网红美妆泡沫的产物，产品线存在缺陷，此次退市虽然可惜，但是也给国内很多以颜值为本的美妆品牌一个警醒。”该业内人士坦言，“不讲美妆专业的颜值、营销、网红带货都是过眼云烟。”

新京报记者曲筱艺

图片天猫旗舰店截图、官网截图