宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

耐克起诉阿迪达斯抄袭,网友:我们选李宁安踏

2021年12月15日 10:15 来源:北京商报
分享: 微信

耐克、阿迪达斯两大运动品牌再次因专利问题“对簿公堂”。12月14日,据路透社报道,耐克正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋,理由是其产品涉嫌抄袭耐克的专利针织面料Flyknit设计技术。这并非阿迪达斯与耐克的首次对抗,2020年,阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效,认为耐克抄袭了Primeknit技术,但是法庭驳回了这个诉求。在业内人士看来,耐克和阿迪达斯关于Flyknit、Primeknit设计技术专利的争夺,其本质是商业利益和市场份额的争夺。近年来,耐克和阿迪达斯业绩增速放缓,在中国市场份额也逐步被安踏、李宁等本土运动品牌挤压,若不能守住技术专利,两大运动品牌巨头或也难守住市场份额。

耐克起诉阿迪达斯抄袭,网友:我们选李宁安踏

耐克起诉阿迪达斯

耐克、阿迪达斯两个运动品牌巨头之间从来不缺话题,这一次登上微博热搜的话题为#耐克起诉阿迪达斯抄袭#。12月14日,据彭博社报道,耐克近日正要求美国国际贸易委员会阻止进口多款阿迪达斯运动鞋,其中包括与StellaMcCartney、PharrelWilliams的联名系列,理由是上述系列产品涉嫌抄袭耐克的专利针织面料Flyknit设计技术。“阿迪达斯有49款鞋使用Primeknit技术,该技术侵犯了耐克的六项专利。”耐克在递交的诉状中表示。

对于上述指控,阿迪达斯相关负责人告诉北京商报记者,“阿迪达斯目前正在对具体情况进行评估,并将为维护自身权益进行辩护。Primeknit技术是我们多年深入研发的成果,体现着阿迪达斯对可持续发展的承诺”。

值得一提的是,这并非阿迪达斯与耐克的首次对薄公堂。据外媒报道,2020年阿迪达斯也曾尝试在美国联邦巡回上诉法庭状告耐克两项专利无效,认为耐克抄袭了Primeknit技术,但未能成功。

不难看出,耐克和阿迪诉讼的焦点是耐克Flyknit和阿迪达斯Primeknit在针织鞋面方面的设计技术。耐克中国官网显示,耐克Flyknit技术以高强度纤维制成轻盈鞋面,针对特定区域提供出众支撑力、弹性和透气性,拥有如袜子般的贴合感,可为运动提供有效支撑力和出众耐穿性。

据耐克方面介绍,耐克的Flyknit技术于2012年首次推出,该项技术耗费超过1亿美元、研究时间长达十年,代表了几十年来对于鞋帮的重大技术创新。而阿迪达斯的首款Primeknit技术针织鞋,同样于2012年推出,比耐克Flyknit技术晚5个月。

关于耐克此次起诉阿迪达斯抄袭的原因和诉求,北京商报记者采访耐克相关负责人,但截至发稿并未收到回复。

巨头也有压力

专利技术之争背后,耐克、阿迪达斯正在面临全球业绩下滑以及重要收入来源的大中华区竞争者分割市场的压力。在香颂资本董事沈萌看来,“核心专利技术是形成竞争优势、保障高收益率的基础。耐克与阿迪达斯的技术专利之争本质上是对消费者的争夺”。

耐克和阿迪达斯自进入中国市场以来就受到无数消费者的青睐,并长期占据国内运动鞋市场前两名的地位,中国市场对耐克和阿迪达斯的重要性不言而喻。数据显示,耐克集团2019财年营收达391亿美元,其中大中华区营收达62亿美元,同比增长24%,增速领跑耐克全球四大区;阿迪达斯2019财年营收236亿欧元,其中大中华区增速达15%。

然而,近期大中华区却成为阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重市场之一。根据2021财年三季度财报,阿迪达斯营收66亿美元,同比仅微增3.4%,营业利润则同比下跌8.5%。按照不同区域划分来看,大中华区是阿迪达斯全球业绩同比下滑最严重的主要市场,三季度财报显示,在货币中性的前提下,大中华区三季度营收同比下降14.6%。

不只是阿迪达斯,耐克在华业绩增长同样受挫。据耐克发布的2022财年一季度财报,2021年6-8月,耐克大中华区同比增长了11%,剔除汇率影响,仅增长1%,在各大区中增幅最小。中国市场的低迷,也拉低了耐克全球业绩表现,数据显示,第一财季耐克营收约为122亿美元,低于预期的124.7亿美元。

鹬蚌相争,渔人得利?

当耐克、阿迪达斯业绩低迷并陷入技术专利纠纷之际,网友对国产运动品牌的呼声日益高涨。有不少网友认为巨头掐架会利好国产品牌。“耐克、阿迪达斯‘打架’,我们选李宁安踏。”网友在#耐克起诉阿迪达斯抄袭#的热搜下评论说。

事实上,在中国本土市场,国产运动品牌与耐克、阿迪达斯的差距正逐步缩小。据欧睿统计,2020年运动品牌在中国市场占有率的榜单上,耐克以25.6%的数据居于榜首,阿迪达斯市占率为17.4%,安踏、李宁分别为15.4%和6.7%。相较于2018年运动品牌在中国市场的占有率,安踏、李宁进步明显,据前瞻产业研究院数据,2018年阿迪和耐克在中国市场占有率分别为19.5%和19%;安踏和李宁市场占有率为8%与5%。

在盘古智库高级研究员江瀚看来,在国外市场,阿迪和耐克依然是两家独大的格局,属于垄断竞争的态势。而在国内市场,随着国潮运动品牌的崛起,国潮体系反而比较有竞争优势。

不过,沈萌也表示,“国内品牌在营销上具有本土化的情绪优势,但是在技术研发积累上还有差距。未来各大运动品牌的竞争焦点应是如何将自己的优势转化为对消费者的吸引力”。

从业绩来看,安踏净利润曾一度超过阿迪达斯。数据显示,安踏2020年营收达355.12亿元,实现经营溢利为91.5亿元,股东应占利润则为51.62亿元。而阿迪达斯财报显示,2020年公司因疫情元气大伤,净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)。

“未来运动品牌角逐的焦点实际上还在品质和设计。对于国潮体系而言,在风潮过去之后,如何能够在研发和设计领域占据优势,让消费者愿意去购买,而不是仅仅因为情怀,这才是当前国潮体系必须要面对的。”江瀚称。

(责任编辑:CF017)

推荐阅读 相关文章

它经济火热,3000万猫咪“铲屎官”养出千亿市场

8月8日是国际猫咪日,猫是如何成为年轻人的首选宠物的?...

来源:新京报

白羽鸡苗价格一个月上涨约80% 分析人士:下游补栏积极仍有上行空间|行业动态

下游养殖端盈利改善支撑鸡苗需求,叠加国庆节消费旺季即将到来,养殖户积极补栏,从7月初到8月11日,头部企业白羽鸡鸡苗价格上涨约80%,鸡苗生...

来源:财联社

能源危机只是“小麻烦”?极端天气可能给欧洲带来数百万亿美元损失

欧洲航天局总干事Josef Aschbacher表示,热浪和干旱造成的经济损失可能会令欧洲的能源危机有小巫见大巫的感觉,能源危机的影响要相对...

来源:财联社

全球粮食危机雪上加霜:旱灾冲击欧盟玉米收成恐创15年新低

自俄乌冲突爆发以来,全球粮食供应已经受到严重干扰,而如今高温干旱席卷欧洲恐让形势雪上加霜。...

来源:财联社

莱茵河水位还要降!IEA:欧洲运输大动脉中断影响料持续至年底

据报道,至本周末,欧洲运输大动脉莱茵河水位将进一步下降,且远低于断航水位,这意味着欧洲大陆的能源供应运输将进一步动荡,而此时各国正因对俄制裁...

来源:财联社

德国总理:将帮助民众减少能源开支 不会放弃任何一个公民

当地时间周四(8月11日),德国总理朔尔茨承诺,将采取减税等一系列措施,来帮助民众减少在能源方面的开支。...

来源:财联社

逃税网红雪梨、林珊珊隐秘复出,转战微信小程序

而藏身幕后的雪梨、林珊珊也不甘心彻底销声匿迹。他们的商业版图从淘宝店转移到微信小程序,开启了新一轮的流量生意。...

来源:时代财经

迪士尼:从一只老鼠开始,再到“失去”它

随着新IP注入,不但丰富了迪士尼的IP数量和领域,减少了对已有儿童卡通IP的竞争,同时也使受众年龄得到了大范围拓宽。...

来源:新京报

热播、IPO、回A 这个夏天电视圈资本涌动

距离暑期结束还剩下20天,此时《苍兰诀》《欢乐颂3》等多部热门剧的出现,让剧集暑期档在最后的时间里愈发火热。...

来源:北京商报

拒绝回答任何问题!特朗普终于学会管住嘴巴 远未逃离多重法律挑战

当地时间周三,美国前总统唐纳德·特朗普来到纽约州检察官办公室,就特朗普集团虚报资产价值的调查接受取证。...

来源:财联社

电影市场迎来促消利好 1亿消费券之外还需要什么

电影市场迎来新的促消费政策利好。...

来源:北京商报

欧盟:美国电动车新政歧视外国生产商 违背世贸组织规则

当地时间周四(8月11日),欧盟表示,对美国新推出的电动车政策“深感关切”,因为该政策对外国生产商存在偏见,并可能违反世界贸易组织(WTO)...

来源:财联社

美国太阳能发展受挫 上半年新增装机容量不到原计划一半

当地时间周四(8月11日),美国能源信息署(EIA)发布报告称,今年上半年,美国发电厂新增的太阳能光伏发电装机容量不到计划的一半。...

来源:财联社

加息950个基点死磕高通胀!阿根廷年内第八次大幅上调基准利率

当地时间周四(8月11日),阿根廷中央银行宣布,将基准利率由60%上调至69.5%,加息幅度达到950个基点,是该行近三年来幅度最大的一次加...

来源:财联社

猪企7月销量收入均同比上涨 但年度扭亏仍有难度

近日,多家上市猪企已披露7月生猪销售简报,与去年同期相比,各大猪企出栏量均出现上涨态势,其中“猪茅”牧原股份(002714.SZ)销量更是同...

来源:财联社

耐克等55家大公司被批:收入近405亿美元纳税不如花3美元买咖啡多

“如果你今天早上花了3美元买咖啡,这已经比55家大公司纳的税还要多了。”10月20日,在拜登政府为其大规模支出法案犯愁之际,拜登发推痛批耐克...

来源:观察者网

备战元宇宙 耐克为网络虚拟产品注册商标

也许过不了多久,耐克就能依靠出售“不能实际穿的运动鞋”从数字世界中取得不菲的营收。...

来源:财联社

元宇宙大热 耐克和戴森也来蹭“热闹”

自Facebook改名Meta之后,“元宇宙”逐步成为热门话题,越来越频繁地出现在人们的视野里。研究公司Strategy Analytics...

来源:财联社

耐克第二财季表现强劲 大中华区营收却下滑两成

美东时间周一,耐克公布了第二财季业绩。财报显示,耐克第二财季营收和利润均好于预期,在北美市场的销售增长尤其迅猛,使得耐克股价盘后走高。但值得...

来源:财联社

遭中国消费者抵制 耐克在大中华区利润大降36%

2022财年第二季度,截至11月30日,耐克在大中华区的收入同比大跌20%至18.44亿美元,税前利润从去年同期的8.91亿美元也跌至5.6...

来源:时代财经

营收持续下滑,耐克在华失速

营收下跌两成,耐克在中国市场不灵了?12月21日,耐克公布了2022财年第二财季(截至2021年11月30日前的3个月)财报,大中华区营收下...

来源:北京商报

耐克业绩好于市场预期 股价盘后涨逾5%

耐克公司在美东时间周一(3月21日)盘后公布了强于预期的利润和销售额,其股价盘后上涨逾5%,但来自中国市场的销售额却在继续下滑。...

来源:财联社

新疆棉事件一年:耐克、阿迪达斯大中华区业绩接连双双下滑

耐克、阿迪达斯相继发布最新财报。两家运动品牌巨头在大中华区的表现令人大跌眼镜,业绩齐刷刷“拖后腿”。 ...

来源:时代在线

业务暂停三个月后 耐克将全面退出俄罗斯市场

美国运动品牌耐克(Nike)当地时间周四在一份电子邮件声明中称,在俄罗斯业务暂停三个月后,该品牌将全面退出俄罗斯市场。美股盘中,耐克股价涨逾...

来源:财联社

耐克业绩超预期市值却大跌 原因是中国市场连续失利

美东时间周一盘后,耐克发布截至5月31日的2022财年第四季度和全财年业绩报告,业绩好于预期。但耐克的股价在周二却出现大跌,收盘时跌幅近7%...

来源:财联社

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102