春节长假带火“面子工程”，轻医美项目迎小高潮

原标题：“观·味”中国年｜春节长假带火“面子工程”，轻医美项目迎“小高潮”

春节假期刚刚画上句号，重回岗位的打工人是否有发现，身边的同事朋友似乎已“悄悄变美”？

2022年春节，出于疫情防控考虑，不少公司选择提前放假，小长假周期再度被拉长，加上疫情限制了人们异地走亲访友和旅行计划，因而，皮肤美容、微整形等需求进一步被激发，最终带动“面子工程”发展。

近年来，随着医美主力军90后相继迈入30岁门槛，轻医美项目逐渐成为消费主流，今年春节期间的消费趋势亦是如此。

新氧数据颜究院数据显示，2022年春节前一个月，非手术医美项目下单人数占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出现明显上升。而这期间，有着“面部年轻化”为代表的紧致抗衰、埋线提升等细分紧热门项目的搜索及讨论数据热度大幅增长。

春节不打烊，医美机构客流较平日增长三分之一

“今年不是疫情防控倡导就地过年嘛，就想着刚好利用这个假期，去变美一下。”

来自湖南的小钟是北京某文化传媒公司的一名员工，因为春节前夕所在街道出现过新增病例，所以出于疫情防控考虑，选择留在北京过年。“决定留京后，考虑到这期间至少有一周的假期，基本足够恢复，所以我去做了全切双眼皮手术。”小钟如是说。

据她描述，自己之前虽然做过很多攻略，但由于是临时决定做微整形手术，加之春节临近，预约爆满，意向的医美整形医院的排期已到了节后，因而一度面临约不上医生档期的窘境，直至后来，在熟人的介绍下，才得以有所安排。

而事实上，小钟此番经历所反映出的，还仅仅只是医美行业春节火爆的冰山一角。

早在春节前夕，人们对医美的关注度便已大幅提升。新氧数据颜究院数据显示，2022年春节前一个月，医美搜索人数同比增长68.99%。此外，平台日均搜索次数相比2021年全年日均搜索次数增长41.45%。

与此同时，蓝鲸财经记者了解到，春节前夕，包括北京艺星、杭州华山、MYLIKE美莱在内的多家医美机构医美项目排期已是每日爆满状态。而在长沙雅美整形医院的工作群内，记者看到员工消息称：“近期外科手术量增加，要求护理部开始逐步加床。”据悉，该医院内，新加床位甚至只能放在走廊。

除此之外，湖南某市爱思特医疗美容医院的工作人员也向蓝鲸财经记者透露，今年春节期间，客流量已较平日里增加了近三分之一。

火热的消费需求，也促使医美从业者纷纷加入了“春节不打烊”的队伍之中。“美丽不打烊”、“不俏不过年”......医美机构纷纷打出吸睛口号，为春节消费小高峰宣传造势，力求把握住这波新春回暖旺季。

轻医美消费喜迎小高峰，抗衰项目热度攀升

医美项目繁多，一时无法兼得，那么，大批涌入的医美顾客们，究竟热衷于哪些项目？

北京亚辰医疗的相关负责人向蓝鲸财经记者表示，除皮肤类项目外，咨询最多的则是眼部和鼻子的整形项目；而上述提到的湖南爱思特医疗美容医院员工也透露，春节期间，皮肤美容注射项目在该院做的最多。

从平台来看，轻医美项目也是大受欢迎。新氧数据颜究院数据显示，2022年春节前一个月，根据搜索次数，热度最高的医美项目top5分别是，皮秒激光、双眼皮、热玛吉、光子嫩肤、鼻综合。其中，皮秒激光搜索次数占比最高，达到17.02%；而后的双眼皮、热玛吉，搜索次数占比都超过了11%。

在最终成单方面，非手术医美项目下单人数占比87.32%，相比2021年、2020年同期的82.59%、72.89%，出现明显上升。其中，下单量最多的医美项目分别是除皱瘦脸、美白嫩肤、玻尿酸、保湿补水、紧致抗衰等；抗衰、美白、保湿等皮肤美容需求，成为春节前夕医美消费的热门品类。

值得注意的是，有着“面部年轻化”为代表的紧致抗衰、埋线提升等细分紧热门项目的搜索及讨论数据热度大幅增长。而具有显著抗衰功效的微拉美，已渐成越来越多求美者的选择。

利弊显现，轻医美发展任重道远

事实上，上述提到的项目中，除双眼皮和鼻综合外，其余大多可以归类为轻医美，而这，也是近年来医美行业的一大风口。

艾媒咨询报告显示，轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，相关概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域，2015年开始逐渐在中国普及。

具体来看，轻医美一般泛指非手术的美容项目，其中包括“注射填充、生物技术、激光、射频、化学剥脱”等。与传统手术整形相比，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。

图片来源：艾媒咨询报告

而集众多优点于一身的轻医美，受欢迎程度也显而易见。前瞻产业研究院数据显示，截至2019年，轻医美市场规模已达1191亿元，近5年复合增长率达34.7%，远远超过了医美行业整体的20%。更美APP不久前发布的《2021医美行业白皮书》也指出，中国轻医美市场用户规模相比2020年增长了20.59%，在后疫情时代，轻医美已成为必然趋势。

如此前景，也吸引了不少医药玩家的目光。

据了解，早在2013年，华东医药便通过代理LG的玻尿酸（伊婉）切入医美行业，随后全面展开医美布局工作，如收购Sinclair、与瑞士医美企业Kylane Laboratoires合作等等。2021年8月，公司宣布，前期布局的医美填充剂产品Ellansé伊妍仕（少女针）正式在中国上市，这意味着，华东医药在轻医美领域再次取得新进展。

此外，华神科技也在机构调研问答中明确对外表示，公司医美项目的发展方向主要以轻医美为主，建设以医院、服务、产品为内容的“三院一体”发展模式。而为了入局轻医美，江苏吴中医药发展股份有限公司在2021年末豪掷1.66亿元，力图拿下韩国童颜针品牌在中国大陆地区的独家销售代理权，不过，该产品仍在研发阶段，尚未获批。

各大公司相继在医美领域展开布局，也促进了轻医美行业的发展，但与此同时，由于该行业还处于初期发展阶段，面临的问题也不少。

一方面，就产品来看，国内相关研发还不太成熟，产品使用存在一定风险。如上述提到的少女针，据北青财经报道，有上海某公立医院整复外科医生表示，“少女针”也跟玻尿酸一样有栓塞风险，但却没有像玻尿酸溶解酶这类高效解药，而且肿胀、红肿等常规注射的不良反应也会发生，届时只能用消炎针类缓解。因而，出于安全顾虑，不少消费者对少女针仍持观望状态。

而另一方面，轻医美的监管还在摸索，市场略显混乱。业内人士指出，由于参与者参差不齐，产品进货渠道模糊，在投入市场时很可能出现真假难辨、医美机构操作不当、医生资质不全、虚假宣传等多重问题。

不过，随着国内医美产业泡沫散去，加之2021年《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》和《医美广告法指南》的出台，行业正进入严监管的价值理性时代。

而在接下来的2022年，轻医美究竟是会成为造福用户的“美丽台”？还是不断暴雷的“韭菜机”？蓝鲸财经记者将持续关注。