迪士尼宣布将推出附带广告的低价版流媒体服务

财联社（上海，编辑史正丞）讯，对于一个只能通过付费才能观看的流媒体服务，如果平台愿意降低付费门槛，但代价是必须接受广告，消费者会为此买单么？这正是迪士尼即将要验证的商业逻辑。

当地时间周五早晨，全球娱乐巨头迪士尼发布公告称，公司将在2022年晚些时候在美国推出广告版迪士尼+流媒体业务，并将在2023年推向全球。

（来源：businesswire）

在去年小幅上调价格后，目前迪士尼在美国地区的订阅费用大致为8美元/月或80美元一年，如果打包ESPN+和广告版Hulu，整体的费用接近14美元/月。

迪士尼表示，有关该产品的具体上线时间和定价模式将在晚些时候披露。对于这项业务的设计，迪士尼媒体和娱乐发行部门主席Kareem Daniel在声明中解读称，以一个更低的价格拓展迪士尼+的用户群体，对于消费者、广告商和我们的内容创作者而言是一个多赢的局面。

公司广告及合作业务主席Rita Ferro也表示，自从业务上线以来，广告商一直在呼吁有机会成为迪士尼+的一部分，手握迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理等备受消费者喜爱的品牌，广告版迪士尼+将为广告主们提供最优质的流媒体环境。

后疫情时代流媒体赛道竞争愈发激烈

迪士尼在周五的公告中也直言不讳地表示，推出低价广告版的流媒体业务将助力公司实现2024财年订阅用户达到2.3-2.6亿人的关键目标。

作为一项2019年底刚上线的业务，意外踩中“宅家看剧”风口的迪士尼+发展至今一直顺风顺水，截至去年底订阅用户数已经接近1.3亿人。在流媒体“一哥”奈飞陷入增长瓶颈后，有关疫情消退对行业的影响也愈发成为市场关注的焦点。

作为参考，奈飞去年四季度末全球付费用户数达到2.218亿，但公司对于今年一季度的用户增速预期仅为250万，连华尔街平均预期的一半都不到。

在这样的背景下，主打付费业务的流媒体平台用尽全力揽客也是意料之中的事情。AT&T旗下的HBO Max和康卡斯特的Peacock平台都同时提供广告版和无广告版。算上迪士尼的最新动作，“坚持对广告主说不”的奈飞已经逐渐成为业内的“个别案例”。