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迪士尼宣布将推出附带广告的低价版流媒体服务

2022年03月05日 18:54 来源:财联社
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财联社(上海,编辑史正丞)讯,对于一个只能通过付费才能观看的流媒体服务,如果平台愿意降低付费门槛,但代价是必须接受广告,消费者会为此买单么?这正是迪士尼即将要验证的商业逻辑。

当地时间周五早晨,全球娱乐巨头迪士尼发布公告称,公司将在2022年晚些时候在美国推出广告版迪士尼+流媒体业务,并将在2023年推向全球。

迪士尼宣布将推出附带广告的低价版流媒体服务

(来源:businesswire)

在去年小幅上调价格后,目前迪士尼在美国地区的订阅费用大致为8美元/月或80美元一年,如果打包ESPN+和广告版Hulu,整体的费用接近14美元/月。

迪士尼表示,有关该产品的具体上线时间和定价模式将在晚些时候披露。对于这项业务的设计,迪士尼媒体和娱乐发行部门主席Kareem Daniel在声明中解读称,以一个更低的价格拓展迪士尼+的用户群体,对于消费者、广告商和我们的内容创作者而言是一个多赢的局面。

公司广告及合作业务主席Rita Ferro也表示,自从业务上线以来,广告商一直在呼吁有机会成为迪士尼+的一部分,手握迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、国家地理等备受消费者喜爱的品牌,广告版迪士尼+将为广告主们提供最优质的流媒体环境。

后疫情时代流媒体赛道竞争愈发激烈

迪士尼在周五的公告中也直言不讳地表示,推出低价广告版的流媒体业务将助力公司实现2024财年订阅用户达到2.3-2.6亿人的关键目标。

作为一项2019年底刚上线的业务,意外踩中“宅家看剧”风口的迪士尼+发展至今一直顺风顺水,截至去年底订阅用户数已经接近1.3亿人。在流媒体“一哥”奈飞陷入增长瓶颈后,有关疫情消退对行业的影响也愈发成为市场关注的焦点。

作为参考,奈飞去年四季度末全球付费用户数达到2.218亿,但公司对于今年一季度的用户增速预期仅为250万,连华尔街平均预期的一半都不到。

在这样的背景下,主打付费业务的流媒体平台用尽全力揽客也是意料之中的事情。AT&T旗下的HBO Max和康卡斯特的Peacock平台都同时提供广告版和无广告版。算上迪士尼的最新动作,“坚持对广告主说不”的奈飞已经逐渐成为业内的“个别案例”。

(责任编辑:CF011)

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