露营经济，爆火还是虚火？

政策+疫情催生了露营行业的持续热潮。

木鸟民宿发布《2022五一假期民宿预订趋势报告》显示，五一假期，露营相关房源总预订量达到2021年同期的150%，环比清明假期订单量增长45%。

露营的火爆，直接带动了露营装备和露营品牌的增长，热钱涌入，不断有品牌融资消息传出。

但业内人士认为，（露营）不是刚需型的产品，只能是小众赛道，很难支撑大量企业生存，待风头一过火会迅速降下来。

国内露营形成持续热潮

露营成为时下的热词。

北京跨刻亲子帐篷露营营地是一家主打亲子露营的基地，其游乐项目的价位在2500-3500元之间。该营地工作人员对蓝鲸财经记者表示，五一假期间的游乐项目只上线了两天就已一售而空，不仅如此，今年端午节的项目也已经排满了。

“受疫情影响，今年所有的露营项目都非常火爆，像我们这里，节假日一般要提前一个半月预订，普通周六日至少也要提前7-10天预订。”上述工作人员称。

北京TIPPI营地工作人员对蓝鲸财经记者表示，五一假期基本订满，项目价格也较往年有所略上浮。

不止北京露营市场火爆，在携程社区，2021年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400%，阅读量增长超11倍。2021年国庆期间，马蜂窝平台上“露营”的搜索热度上涨了200%，小红书上的露营笔记同比增长了1116%。

一位资深旅游从业人士对蓝鲸财经记者表示，作为小众旅游的一种方式，国内露营旅游从2020年开始火起，在2022年里持续热潮。“核心的原因是受疫情影响，特别是上海疫情爆发后，目测今年上半年全国大概率限制跨省游，休闲度假消费只能集中在本土周边，市场的承载能力有限，外溢至露营休闲这种短途的、安全的、私密兼顾社交的旅游方式。

此外，国内政策也在持续引导户外及露营行业发展。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到，发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。

政策+疫情催生了露营行业的持续热潮。

木鸟民宿发布《2022五一假期民宿预订趋势报告》显示，五一假期，露营相关房源总预订量达到2021年同期的150%，环比清明假期订单量增长45%。不愿扎堆、小众体验成为更多消费者的追求。从订单分布来看，五一露营相关房源预订热门城市集中在一线城市，以90后人群为主。

露营装备承接行业红利

户外露营的火爆，直接带动了露营装备市场需求增长。

京东销售数据显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%，来自北京的搜索量环比增长7倍多，佛山的搜索量环比增长近8倍，广州的搜索量环比增长近7倍。同时，各类露营装备成交额上涨。天幕帐篷类目成交额同比增长近4倍，其中牧高笛六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍。户外营地车类目成交额同比增长了10倍，户外吊床、充气垫的销量同比增长也超过10倍。此外，露营桌椅、露营灯、露营垫也均在成交额同比增长排行榜前列。此外，户外露营的入门类产品，比如液压帐篷、速抛帐篷以及野餐垫等，销量也持续走高。

主打露营装备一站式的挪客品牌销售总监洪晨对媒体表示，去年双十一天猫旗舰店完成1825万，同比去年增长412%，订单量突破5万单。像充气帐篷，一直在卖断货状态。

市场调研公司Report Linker认为，中国作为世界第二大经济体，预计到2027年露营设备市场将达到159亿美元的规模，复合年增长率为 9.1%。

市场前景可观，资本开始用脚投票。

今年4月，成立于2010年的挪客披露完成近亿元融资，由钟鼎资本独家投资。这是该企业首次接受外部投资。

另外一家户外品牌、A股上市公司牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称：牧高笛），其2021年全年实现营业收入9.23亿元，同比增长43.64%；实现净利润7861.40万元，同比增长70.99%。

牧高笛表示，营业收入与净利润保持较好增长主要系国内外露营市场需求增长。

在资本市场方面，牧高笛近一个月获得5份券商研报关注，买入4家，平均目标价为60.1元，与最新价55.98元相比，高4.12元，目标均价涨幅7.36%。

露营品牌“虚火”

同样承接行业红利的还有露营品牌。

美国野营协会（Kampgrounds）报告显示，2020年北美有4820万户家庭至少露营一次，其中包括1010万户首次露营，首次露营者的比例较上年增长了五倍。

辅以国内的人口基数，露营品牌成为新风口似乎显而易见。

2021年11月，刚成立一年的“大热荒野”连续获得两轮千万元级投资。2022年3月，另一个露营品牌“嗨King”野奢营地也获得百万级的天使轮融资。

“露营生意并不好做。”一位资深人士对蓝鲸财经记者表示，“露营经济近两年被疫情催生出来，这个赛道会有人做成，但是并不容易。”

露营营地需要持续投入建设和运营，露营地品牌大热荒野创始人朱显曾对媒体表示，一个规范的露营营地，仅场地租金、地面基建、露营装备等硬件，投入就要近100万。此外，人员成本也是大笔支出，一个稍有规模的营地的人力成本，一年起码要50万元。

同时，与旅游景区一样，露营营地高度依赖于优质环境资源，七分天注定，三分靠打拼。

有业内人士对蓝鲸财经记者指出，露营品牌一是本地化属性强，高度依赖于本土资源，从模式上来看，很难复制扩大成全国露营品牌；二是营业时间大致是每年的4-10月，北方更为短暂一些；三是大多数消费者的露营频次较低，露营品牌现在享受的就是人口红利，能够达到30%的复客率都相当不错的。目前虚火的成份居多。（露营）不是刚需型的产品，只能是小众赛道，很难支撑大量企业生存，待风头一过火会迅速降下来。”