游戏行业竞争“质”者胜 野蛮生长转向精品化

7月21日，中国音数协游戏工委和中国游戏产业研究院发布了《2022年上半年中国游戏产业报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2022年1-6月，我国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，游戏用户规模约6.66亿人。近年来，游戏行业竞争同步加剧，国产自研游戏在提升存量产品质量的同时，在出海方面也持续发力。业内人士指出，游戏行业正在从野蛮生长向精品化方向转换，国家有关利好政策的出台，将进一步打开行业的成长空间。

多家公司上半年净利预增

时间推进至2022年中，多家游戏企业带着准备已久的新作上线，而伴随着今年第三批版号的发放，游戏市场持续升温。

《报告》显示，2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，其中，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入1245.82亿元，中国移动游戏市场实际销售收入1104.75亿元，游戏用户规模约6.66亿人。

在《报告》发布的同一日，多家游戏企业股票也迎来大涨，冰川网络一度涨超18%，鼎龙文化、大晟文化涨停，完美世界、中青宝、电魂网络等也有上涨。港股方面，心动公司午间涨超10%。

值得注意的是，截至目前已有多家游戏企业发布2022年上半年业绩预告，预计净利润同比增长。其中，完美世界方面表示，预计2022年上半年归属于上市公司股东的净利润为11.1亿-11.6亿元，比上年同期增长330.84%-350.25%；冰川网络方面，预计上半年归属于上市公司股东净利润2.7亿-3.4亿元，同比增长3924.74%-4968.2%。

政策利好促出海

随着国内游戏存量时代特征逐渐突出，用户增量速度放缓，越来越多的游戏企业步入游戏出海模式。《报告》显示，2022年1-6月，中国游戏企业持续布局海外市场，中国自主研发游戏在海外的实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%。

在企业瞄准海外市场的同时，国家有关政策也逐步出台，助力国产游戏“走出去”。

7月21日，商务部等27部门联合发布的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》指出，大力发展数字文化贸易、积极培育网络游戏等领域出口竞争优势，提升文化价值，打造具有国际影响力的中华文化符号；加强国际化品牌建设，在游戏等领域培育一批国际知名品牌；发挥平台载体赋能作用；鼓励建设一批“一站式”文化贸易服务平台，为文化贸易企业提供国别政策、市场信息、法律服务、技术支撑、人才招聘等服务。

前路光明还得“质”行

现如今，游戏企业也在积极探索、应用以5G、云计算、人工智能、虚拟现实等的创新技术，探索产业发展新态势；发挥数字技术与媒介优势，探索更广泛的领域发展，深入挖掘精细化市场，推动数字出版融合工作不断前行。北京商报记者注意到，在诸多游戏企业近期发布的财报中，“提升游戏品质”“加大研发投入”多次出现，显然，坚持推进游戏品质化、技术创新化正在成为行业获取市场份额的共识。

与此同时，为了能够进一步建立良好品牌形象，游戏企业也在履行社会责任。《报告》显示，2022年上半年，游戏行业致力完善未成年人保护工作运行机制、健全服务体系，应用丰富的技术手段，强化游戏企业主体责任，为未成年人营造健康、安全的网络游戏环境，确保网络游戏防沉迷工作行稳致远。

游戏行业分析师卫明野指出，相关政策的出台，正在将游戏行业向更规范、更成熟的方向引导。游戏行业要在不断创新技术、拓展业务盈利空间的同时，注重社会责任，并推出品质化的游戏作品，从而在未来占据更大市场。

北京商报记者卢扬韩昕媛