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国庆出游“吸粉”哪样强?乡村游出圈 红色旅游及轻户外运动热度值攀升

2022年09月20日 13:58 来源:财联社
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财联社9月20日讯(记者陆婷婷冯颖祎)距离“十一”黄金周不足半月,旅游消费趋势版图渐显。多地倡导国庆就地过节及减少跨市出行背景下,本地休闲、省内短途游或成假期主流。

携程研究院行业分析师方泽茜分析称,受疫情不确定性影响,国庆假期短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势,高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长,旅游者的年龄趋于年轻化。

乡村游、露营主题订单“起飞”

多位业内受访者向记者表示,看好品质度假项目。实际上,尽管国庆出行客流未现,但高星酒店、精品民宿、露营主题房等已提前进入状态。

同程旅行数据显示,中秋节后各类休闲度假为主题的高星级酒店用户关注度上涨130%。

乡村游热度提升,挖藕、割水稻、捉鱼等玩法成为游客热衷的秋季体验品类,受益于此,乡村住宿预订渐兴。携程数据显示,国庆乡村民宿预订量同比增长近三成,乡村民宿在所有民宿中的比重较去年提升了14个百分点。亲子家庭下单的乡村酒店订单量同比去年增长了43%。

广州周边某民宿工作人员告诉记者,现在很多房型基本被订完了,好多要在国庆期间搞活动或做团建的,一订就是七八间。

露营热势或将延续,亲子为主力客群之一。记者通过查询多家线上OTA预订平台发现,露营主题下的多款产品预订火爆,亲子家庭房车、亲子帐篷房、猎户大床帐篷等房型受到游客青睐。目前,有的民宿及酒店热门房型国庆7天悉数售罄,已无法再预订。

文旅经济专家、产业经济咨询机构景鉴智库创始人周鸣岐向财联社记者表示,旅游具有极强的地区帮扶属性,类似于“转移支付”,发达地区旅游消费客群到自然景观佳但不发达的旅游目的地消费,可拉动当地经济发展。相较于长线游的消费力,大幅缩短的旅游半径所带来的消费和就业拉动也将大幅减少,以环北京、上海周边的乡村旅游和民宿为例,体量较小,带动效应有限。

轻户外运动、红色旅游关注度攀升

值得注意的是,桨板、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等户外运动持续受年轻群体追捧。根据同程旅行数据,9月以来,各类轻户外旅行相关搜索热度环比增长均超过150%。携程发布的《2022年国庆预测报告》显示,近期皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长74%、80%。

在周鸣岐看来,户外休闲运动受追捧,或是旅游半径大幅缩短、远距离出行受制下不得已而进行的选择,另一方面也与人们健康意识提升有关。

露营及户外运动热度升温,持续吸引上市公司在相关领域进行布局。绿茵生态(002887.SZ)旗下全资子公司森氧文旅已联合多个品牌方举办了多场露营派对、户外健身、运动体育等活动。中青旅(600138.SH)组合创新周边旅游资源,发布“骑聚”、“遨游露营家”等新品牌,加速布局户外及露营市场,实现产品迭代升级。

此外,七匹狼(002029.SZ)子品牌“狼族户外”、九牧王(601566.SH)推出的轻户外系列产品适用户外运动、露营旅行等场景。

红色旅游亦是“十一”假期受关注的出游主题之一。同程旅行数据显示,相关搜索热度周环比涨幅达到120%。延安红街、湖南烈士公园、嘉兴南湖等热门红色旅游景区受到了游客较多关注。

据了解,桂林旅游(000978.SZ)两江四湖景区以“红船精神”为主题打造“初心号”游船;龙胜温泉、资江丹霞公司将当地美食与红色精神相结合,推出“忆苦思甜”套餐。

国庆旅游市场表现仍待考

机票方面,根据同程旅行数据,截至9月15日,“十一”假期机票订单平均价格超过700元,比中秋假期上涨近4成。

同程研究院高级研究员张明阳表示,相比中秋,“十一”的假期时长和游客平均出游半径都更长,远途探亲的学生和异地务工人员也会选择在长假返乡,并提前预订机票。

“今年还好,目前旅客订单不算多。”从事旅行社业务的杨先生告诉记者,国庆整体情况目前难以预期,说不准订单在节前某一天就多起来了,一般提前一周左右订,今年好多旅客即订即走。

方泽茜日前表示,按照订单增幅来看,接下来将以本地周边游品类预订为主。

根据张家界(000430.SZ)工作人员9月13日在投资者互动平台的回复,根据目前防疫政策,保守估计国庆出游人流量不会比往年多。

周鸣岐亦持类似观点,其表示,综合市场环境、施行政策、游客心理、消费能力等维度来看,大环境下经济不景气,而市场端成都、三亚、贵阳等主要旅游目的地基本刚结束或正在经历疫情,叠加游客出行不确定性及心理层面的顾虑考量,今年国庆旅游市场数据可能难以与去年相匹及。

二级市场上,旅游股近日频繁异动,昨日桂林旅游直线拉升涨停,华天酒店(000428.SZ)盘中涨停,多股跟涨;延续昨日涨势,新华联(000620.SZ)今日再度涨停,多股飘红。

(责任编辑:CF011)

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