宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

世界杯背后的赞助商博弈:“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢?

2022年11月26日 10:03 来源:财联社
分享: 微信

财联社11月26日讯(编辑潇湘)就在本届世界杯的32强如火如荼地争夺大力神杯之际,多场隐秘的商业博弈或许也在这背后激烈地上演着:例如人们最为耳熟能详的运动品牌之战——“耐克队”与“阿迪达斯队”究竟谁能赢?

国际足联预计,本届世界杯将吸引至少50亿电视观众。这一全球最受关注的足球赛事,是运动服装生产商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的一个重要机会。而在本届世界杯上,耐克和阿迪达斯等巨头依旧是众多球队球衣的赞助商。

从过往多届世界杯的经历看,千万可别小觑了大力神杯归属,对耐克和阿迪达斯公司股价的影响。

在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间,阿迪达斯的股价曾下跌了6%——当时由阿迪达斯赞助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就早早地被淘汰。

而当届大力神杯也最终被耐克赞助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨4%,远远超过了标普500指数当时1%的涨幅。

Wedbush分析师Tom Nikic表示,尽管足球领域的相关商品在阿迪达斯和耐克的整体业务中都只占一小部分,但围绕世界杯和球队球衣的宣传,可以产生光环效应,并推动其他类型商品的销售。

这背后的逻辑其实很简单。“如果有人在德国买了一件世界杯球衣,他们会不会也考虑买一双新鞋?或者,如果由阿迪达斯赞助的球队赢得了世界杯,在赢得世界杯的喜悦中,人们会比在其他情况下购买更多的球衣吗?这就是我们能看到存在变化的一些地方,”Nikic表示。

根据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据,2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣,而2014年世界杯为1770万件。

阿迪达斯在11月9日的季度电话会议上曾表示,预计世界杯相关销售额约为400欧元(合4.15亿美元),相当于新增年营收的2%左右。

“耐克队”与“阿迪达斯队”赛况如何?

如下图所示,在本届世界杯上,耐克签约的参赛国家队依然最多,总计达到了13支球队,分别是:澳大利亚队、巴西队、加拿大队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、荷兰队、韩国队、波兰队、葡萄牙队、卡塔尔队、沙特队、美国队。

阿迪达斯签约的球队则有7支,分别是:阿根廷队、比利时队、德国队、日本队、墨西哥队、西班牙队、威尔士队。

此外,彪马也赞助了6支球队,其实不乏瑞士、乌拉圭等颇具实力的球队。

世界杯背后的赞助商博弈:“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢?

从世界杯开赛至今的赛况看,耐克旗下的多支强队——例如巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队和葡萄牙队等均在小组赛首轮高奏凯歌,赛前不被看好的沙特队更是击败了夺冠热门阿根廷队,爆出了本届世界杯以来的最大冷门。

而阿迪达斯签约的多只球队则显然喜忧参半。阿根廷队首战爆冷惨遭逆转、另一支夺冠热门德国队也在阿迪达斯阵营的“内战”中不敌日本队,仅西班牙队在小组赛首轮凭借一场7比0的大胜展露了强队风采。

到目前为止,耐克的股价在本届世界杯期间基本持平,而阿迪达斯和彪马的股价则分别下跌了逾3%。

世界杯背后的赞助商博弈:“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢?

(责任编辑:CF011)

推荐阅读 相关文章

中文歌登上世界杯

继中国基建、中国裁判、中国赞助商等一系列中国元素在卡塔尔世界杯上亮相后,如今轮到中文歌登上世界杯的赛场。...

来源:北京商报

探寻世界杯上“中国制造”的流量密码

令全世界球迷热血沸腾的世界杯上虽没有中国队身影,但远在千里之外的球场上,“中国制造”却在包括卡塔尔在内的世界各地登上流量榜。 ...

来源:新华网

热一年冷三年,世界杯后怎么办

如火如荼的卡塔尔世界杯落下帷幕。...

来源:北京商报

“企鹅”做起“彩经”生意 “章鱼保罗转世”还是运气?

腾讯旗下腾讯体育和企鹅体育都在各自的彩经频道,推出了针对世界杯比赛结果的收费预测内容,购买“全程包”半价优惠后仍需支付价值3168元的钻石。...

来源:财联社

阿根廷捧杯,这些公司成功押宝

2022年卡塔尔世界杯总决赛落幕,阿根廷队时隔36年再次获得了冠军,使全世界足球迷为之沸腾,也让相关赞助商“赢麻了”。...

来源:北京商报

狂欢过后:场馆何去何从

被海湾环抱的卡塔尔,冬日宛如盛夏。...

来源:北京商报

阿根廷夺冠,阿迪达斯笑了!球迷疯狂剁手买球衣,梅西同款战靴炒至万元

世界杯期间,球队表现直接左右着品牌球衣的终端销售。...

来源:时代财经

阿根廷夺冠,阿迪达斯笑了!球迷疯狂剁手买球衣,梅西同款战靴炒至万元

据媒体报道,阿根廷胜出后,在速卖通平台上,义乌一家跨境贸易公司的阿根廷旗帜销量比上周涨了4倍,店铺访问量也增长了8倍。...

来源:时代财经

世界杯散场,粉丝代币崩盘

世界杯收官,相关虚拟货币热度也渐渐散去。...

来源:北京商报

阿根廷:球场得意,经济失意

梅西高高举起大力神杯时,1.4万公里外的阿根廷首都布宜诺斯艾利斯,街头一名流浪汉穿上别人递给他的球衣失声痛哭,跪在地上亲吻土地。...

来源:北京商报

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102