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富邑北美受挫官方回复,中国市场会否重蹈覆辙?

2020年02月07日 10:37 来源:微酿
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1月28日富邑集团披露其上半年财报,全年预估收益下调10个百分点,美国市场预估收益下降17.3%。受此影响,市值约90亿美元的富邑集团(股票代码: TWE)连续多日下跌。对于该消息,微酿曾进行了相关报道,而在持续关注中收到相关外媒消息:截止2月3日15:33,下跌幅度已高达29.77%,每股12.43美元。同时,富邑方面也对于预估收益下调做出了相关回应:

 1.业务、收益下调的主因是富邑集团在美国市场受挫,具体表现在富邑集团旗下的通路葡萄酒(低于10美元/瓶)销量下降了10%;

2.目前的美国市场,众多酒商都在积极推出专卖品牌、私有品牌葡萄酒来转移库存,导致去年此类零售商品牌的销售额增长了15%,而整个商超的葡萄酒销售额却出现下滑。因此,富邑集团将继续执行“高端化”战略,放弃利润较低的商业葡萄酒。

3.富邑集团某高管表示,他们计划用一些积压的高端葡萄酒来助力其奔富品牌(Penfolds)在美国和其他市场的扩张。

富邑北美受挫官方回复,中国市场会否重蹈覆辙?


根据外媒的统计显示:富邑集团最大的市场是北美、南美,占其净收入的40%左右;其次是亚洲(26%)、大洋洲(21%)以及其它地区。值得一提的是,从各地区的销售情况来看,富邑集团在美洲的净收入增长仅为1.3%,而在亚洲的增长是7%,后者的预估收益更是增长了约19%,显示出巨大的发展潜力。此外,欧洲、中东和非洲分部增长了0.7%;而澳大利亚和新西兰地区则下降了2.4%。 

一位外籍分析师表示:“富邑集团在美洲市场面临的问题不太可能在短期内得到解决。另外,受中国疫情的影响,其旗下产品在中国的销售表现同样令人担忧。”那么,是否正如这位分析师所言,富邑集团旗下产品在第一大葡萄酒市场美国遇挫后,会否在中国市场重蹈覆辙?”

由富邑集团披露的相关数据可以看出,其在亚洲区的净收入额仅次于美洲地区、预估收益增长更是位居各销售地区之首。有业内人士指出:富邑集团在2019财年,亚洲地区便以净销售收入增长35.6%,息税前利润增长48.7%,利润2.935亿澳元领跑。其中,将近50%销售都依靠中国市场完成。在美国市场出现问题的情况下,中国市场对富邑集团的重要性进一步凸显。

“对于富邑集团而言,中国一直是市场潜力非常大的市场。在美国市场出现问题的情况下,富邑集团只会更加重视这个市场,未来可能会投入更多的精力、人力、物力进来,正如他们首席执行官迈克尔·克拉克强调的,要确保市场持续的盈利”,该业内人士强调。

相关业内专家分析:“富邑集团在中国市场是有明显优势的:1.富邑旗下的奔富(Penfolds)品牌是中国市场上最大的进口品牌之一,市场认知度较高;2.早在2018年,富邑集团就已经开始进行产品线、销售渠道的完善,陆续与国内多家进口商、电商签订合作协议,如天猫、华致酒行、中粮名庄荟等;3.富邑集团相较于其它国外厂商,更了解中国市场,其在2019年开展了一系列符合中国消费者爱好的推广活动,旗下多个品牌的知名度有明显提升。但挑战也同样存在:首先,2020年开年疫情让行业承压,酒商们以开源节流、保本求稳为主;其次,从近年来富邑在中国市场的发展历程看,与合作伙伴之间的关系是重要因素。作为澳洲葡萄酒代表性企业,在澳洲布局不断细分的背景下,各大品牌的边界区域优势会越来越明显。例如此前富邑集团有意推出奔富麦克斯“珍藏版”,与现有产品并行运营的消息引发行业热议,业内人士对于其“是增加品牌价值还是收割红利”提出了疑问;此后又与木桐集团分手,深入开拓市场本是每一个企业必行之路,但对富邑来说,能守好自己的边界优势吗?”

(责任编辑:朱海仙 CF008)

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