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连续五年业绩遭遇“滑铁卢”,青青稞酒2019净利下滑65.69%

2020年02月27日 18:23 来源:中华网酒业
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文丨朱海仙

今日(2月27日)晚间,青青稞酒(002646.SZ)发布2019年度业绩快报。报告期内,公司实现营业收入12.5亿元,较上年同期减幅为7.05%;实现归属于上市公司股东的净利润0.37亿元,较上年同期减幅为65.69%。

连续五年业绩遭遇“滑铁卢”,青青稞酒2019净利下滑65.69%

对于业绩下滑,青青稞酒方面称,由于公司对消费者消费趋势把握不到位,重要节日期间消费提档的预期不足,高酒精度、中高档产品开发滞后,对次高端引领下的渠道分级管理及资源聚焦管理不够,2019年1-12月,营业收入较上年同期下降7.05%;同时,公司持续加大消费者运营等方面的投入;加之,本年度,公司控股子公司西藏纳曲青稞酒业有限公司纳入公司合并范围,其正处于产品导入、市场拓展期,尚未盈利。

根据青青稞酒2019年前三季度显示,青青稞酒实现营业收入约为8.26亿元,同比降幅在13%左右;归属于上市公司股东的净利润约为0.28亿元,同比下滑68%左右。

值得一提的是,自2013年营业收入和净利润增长达到高峰后,便从2014年后持续出现下滑。

连续五年业绩遭遇“滑铁卢”,青青稞酒2019净利下滑65.69%

△青青稞酒历年营收增长情况

连续五年业绩遭遇“滑铁卢”,青青稞酒2019净利下滑65.69%

△青青稞酒历年利润增长情况

对此国海证券认为,一是省内市占率已经高达50%,继续提升难度大,省外地产酒盛行,西北地区市场开拓难度大,加之省外大商合作不达预期。

白酒营销专家蔡学飞就曾表示,青青稞酒在这些地区拼不过金徽酒、西凤酒等当地品牌,再加上一线白酒品牌的竞争,青青稞酒的品牌力依然有待加强。

2019年半年报显示,青青稞酒不但省外市场收入同比降幅在7%以上,就连作为大本营的青海省内市场也在萎缩,同比下降在27%左右。这是因为青青稞酒想要重点突破的省外市场,也存在“地头蛇”白酒品牌,这就给青青稞酒构筑了较高的壁垒。

“越是中高端越是考验基地市场,青青稞酒的核心市场非常小,中高端不具备规模效应,名优白酒狂轰滥炸时,中高端失守也在意料之中。”食品产业分析师朱丹蓬说。

此外,国海证券还认为,2015年底对销售组织结构和产品结构的调整,内部人员适应和经销商对销售政策的适应有个过程,导致短期内略有波动。

据了解,2015年青青稞酒收购了中酒网,由于互联网电子商务竞争激烈,市场投入大,前期一直处于亏损状态,2015年亏损4163万,2017年半年度亏损1575万,目前已经连续2年减亏。

除此之外,由于藏民喜欢喝低度青稞酒2017年公司又推出了热巴青稞酒,加之又与劲酒、奇正公司联手推出了纳曲青稞酒,进一步加大了品牌推广和渠道的投入费用,而目前公司盈利还主要来自于酒类业务。

(责任编辑:朱海仙 CF008)

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