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全球供应链停摆?进口葡萄酒双降,这是酒商的抄底时刻?

2020年03月25日 10:43 来源:中华网酒业
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来源:云酒

形势急转直下。

3月19日,广州进口酒商张雨预备2天后直飞澳大利亚洽谈红酒进口,后者宣布关闭国境,让他顿感手足无措。

3月20日,澳大利亚宣布正式关闭国境,至少为期六个月,除了澳洲公民和居民,其他人员一概不得进入澳大利亚领土。

澳大利亚总理莫里森表示:“这是自第一次世界大战以来澳洲百年不遇的大事件!”

澳洲关闭国境,法国、意大利、美国相继“封州”“封城”,进口葡萄酒供应链可能停摆?

海关数据似乎给予证明。3月23日,海关总署发布2020年1-2月进出口数据,国内进口葡萄酒进口数量和金额分别为8260万千升、30.03亿元,同比下滑30.04%、27.8%。

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遭遇“百年不遇”

澳大利亚、法国、意大利、美国,分别属于世界葡萄酒版图中“新世界”和“旧世界”的代表。2019年,按进口量和进口金额计算,其在中国进口葡萄酒来源国中,分别排名第一、第二、第四、第六位,占据了中国进口葡萄酒市场大半壁江山。

突发的疫情,给予上述国家重创。

3月7日,意大利政府发布紧急命令,封锁以米兰为首府的整个伦巴底大区与其他区域的11个省,未经核准不许进出。

3月16日,法国总统马克龙宣布实施“封城”措施。从3月17日中午开始,法国全境禁止外出集会、家庭、朋友聚会等一切活动,为期至少15天。3月22日,法国几十座城市先后宣布加强封城令,禁止居民在夜间外出,违者罚款30-135欧元。

3月19日,美国加利福尼亚州州长要求所有加州居民都必须待在家中,这是该州历史上首次对全州4000万人采取强制措施,该禁令从3月19日晚生效,没有结束日期。

3月20日,澳大利亚宣布正式关闭国境,至少为期六个月。总理莫里森称其为“百年不遇”大事件。

显然,上述国家的封城、封州、关闭国境措施,正给进口葡萄酒供应链带来前所未有的冲击,从牵涉国家数量和冲击力程度,可谓“百年不遇”。

对于2020进口葡萄酒金额、利润下滑是否与上述相关,多位经销商表示,进口酒从下单到报关,周期为75-90天,因此1-2月进口葡萄酒双降,更多体现2019年市场需求,和封城关系不大。

供应链停摆还是过度解读

对于疫情发生后,封城、封州给进口酒供应链带来的冲击,多位酒商发表了不同看法。

美国爱慕酒庄庄主刘尔岳表示,美国加州封城后,普通消费者不能再进入酒庄参观,无法直销,当地中餐馆、酒吧等歇业,对葡萄酒销量造成影响。但加州封城,只是限制社交,市民依然可以前往超市、银行、加油站等必要设施。目前酒庄工作人员正常工作,生产和发运问题不大,只是船运难度增加,可以说产生了部分影响。

主营法国、澳洲酒的四川圣吉米图酒业有限公司创始人张轶指出,上述封城行为,对进口葡萄酒供应链采购、物流、运输确实产生了一定影响。进口酒供应端受影响。从下单到货物清关需要3个月,中国市场可能出现数月产品“断供”。但进口酒头部企业库存比较充足,加之从3月到中秋前都属于淡季,出货量不大。以圣吉米图酒业为例,公司保留了12个月库存,国外供应链不稳,对公司基本没有影响。

而在成都歌睿斯贸易有限公司总经理杨雪看来,尽管国外开始“封城”“封州”,其执行和国内有别,市场冲击不大,不应该过于焦虑。

杨雪表示,目前自己供应链上游酒庄都可以下单,也能正常生产发货。疫情突发后,下订单的中国客户减少,取消订单的增多,不接单的酒庄还不多。法国甚至意大利物流并未完全停止,产品可以生产运输报关。认为“封城”之后,进口酒供应链完全停摆,属于过度解读。

杨雪分析,这段时间海运费上涨和海运仓位难寻现象存在。但春节后本来就是销售淡季,酒商库存都比较充足,经销商“断供”无货可卖很难发生。

由此可见,海外封城目前对市场影响不大。未来是否产生重大影响,关键还是看疫情控制和发展。

逆势抄底还是稳守反击

海外疫情突发,进口酒供应链遭受冲击,澳元兑换人民币汇率一度跌破4元大关,叠加部分海外酒庄抛货。在此大背景下,进口酒商是否迎来抄底时刻?

在深圳万达实业公司董事长陈声达看来,进口酒商当前还是“以静制动”为宜,盲目抄底有一定风险。

陈声达分析,疫情在全球有蔓延之势,伴随法国、澳洲、美国等封城,葡萄酒海外销量下滑明显,市场多长时间才能恢复正常,尚难预料。

从国内市场看,受疫情影响,经销商2019年底进货尚未完全动销,酒商出手“捡便宜”容易造成库存积压。目前,保持现金流才是生存之道。

杨雪则认为,疫情发生后,库存大、门店数量多的酒商成本高企,市场压力较大。面对淡季,经销商应该抓紧时间调整商业模式,不仅力争线上线下结合、还要做好“火锅+酒”、“外卖+酒”等模式创新,逐步培养居家消费场景。“未来进口葡萄酒的竞争,更看重专业和服务,不具备市场基础走低价路线,不能持续。”杨雪表示。

有业内人士指出,疫情对进口葡萄酒供应链造成冲击毋庸置疑,但不应该过度解读。

首先,国内市场进口酒总体供大于求,国外酒庄尚未完全停工,大面积“断供”现象很难发生;

其次,疫情突发,经销商应该夯实市场基础,维护好现有客户,稳中求进,即使有个别品种断货,可以调货换货解决,没有良好的销售渠道,保持现金为王。

由此看来,理性面对、稳中求进、现金为王,可能是经销商战胜黑天鹅的最佳对策。

(责任编辑:朱海仙 CF008)

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