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国内激光电视市场火爆,家电巨头欲重构显示产业价值链

2021年07月06日 15:08 来源:时代在线
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原标题:客厅经济争夺战白热化家电巨头欲重构显示产业价值链

2020年国内激光电视市场同比增长103%

2020欧洲杯赛场上,“激光电视,世界第一”的中文围栏广告已随电视转播为全球球迷熟知。风起云涌的世界舞台上,一边是顶级足球赛事,另一边,敢称“世界第一”的激光电视开始了一场显示技术变革。

这场变革的根源在于,随着先行者海信不断革新,继黑白显示、彩色显示、数字显示之后的第四代显示技术——激光显示技术已逐渐成熟。这一国内新兴崛起的关键技术代表着显示技术未来发展的趋势和主流方向。

来自中怡康的数据显示,2020年国内激光电视市场同比增长103%,是彩电市场唯一正增长的品类。

据海信视像科技副总裁王伟透露,今年一季度海信激光电视再迎高速增长,海外销量同比涨幅超9倍。

无疑,在日趋激烈的客厅经济争夺战中,激光电视日渐占领上风,一片崭新的“蓝海”形成。

对产业链来说,更深远的意味在于,海信引领着一批中国显示厂商,以激光显示技术为“矛”,击破了长久以来国外厂商的技术封锁之“盾”。摆脱了技术“跟随者”身份的中国显示厂商终于站上显示技术发展的主场位置,拥有领跑世界的新机会。

重构显示产业价值链

2018年,海信作为世界杯官方合作伙伴,在世界杯赛场上打出“激光电视中国领先”的围栏广告,替中国家电业代言。在2020欧洲杯赛场上,海信打出的标语则是“激光电视世界第一”。从“中国领先”到“世界第一”,顶级足球赛事见证了显示行业的技术更替及中国激光电视产业的飞速发展。

中国显示产业在过去长达数十年的电视产业发展中,饱受核心技术缺乏的困扰。在黑白显示技术、彩色CRT显示技术和液晶平板显示技术的时代,中国显示产业在外面临日韩企业竞争,在内还有激烈的价格战。

抢占显示技术的新增长曲线成为当下企业竞逐的焦点。而激光技术在色彩真实度等方面的优异表现,使其具有替代其他显示技术的巨大潜力。在外界看来,这也是中国显示产业重塑显示价值产业链、站上显示技术发展主舞台的“法宝”。

与自然光色域相比,传统显示设备只能再现人眼所见颜色的30%,而激光显示方式可覆盖90%。

中国工程院院士许祖彦指出,激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性,激光显示是人类有史以来最完美的色彩还原。

中国标准化研究院视觉健康与安全防护研究所的一项评测结果则显示,激光电视的视觉舒适度优于液晶电视,且优于纸质阅读20%以上。此外,大屏震撼、节能省电、临场感强等也是激光电视的长处。

2015年,国家制造强国建设战略咨询委员会发布的《中国制造2015》重点领域技术路线图便将激光显示确定为未来十年我国重点发展的新兴显示技术。

由头部企业第一个吃螃蟹,并带领国内显示产业开始转型,是显示技术变革的一个关键。

为摆脱受制于人的局面,海信自2007便开始进行激光显示技术的储备。2014年,海信实现了激光电视从0到1的突破,推出全球首台100英寸激光电视,开启了中国超大尺寸电视和激光电视的时代。

截至2021年4月,海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项,授权531项,其中国外专利授权55项,成为全球激光电视行业持有专利数量最大的厂商。成长之余,海信更致力于打造激光电视产业命运共同体,通过牵头激光显示国家标准制定、开放多项专利和技术等推动激光电视市场爆发。

有此基础,中国的激光电视产业逐渐做大“蛋糕“,开创了电视显示技术的品类和行业集群效应。2018年,互联网品牌坚果获得来自阿里领投的6亿元D轮融资。同年,同样布局激光电视的极米科技宣布获得百度战略投资。国内光峰、长虹等均进入了激光电视赛道。紧随而来的三星、索尼等海外企业,将全球激光电视品牌推高至34个,激光电视从一个企业到一个行业,逐渐逆袭成“大气候”。

而在此轮激光电视竞赛中,中国厂商终于站上“C位”。目前,我国激光电视产业已实现跨越式发展,产业规模已达世界第一,全产业链体系初步形成。

客厅经济争夺战升级:从红海中寻找蓝海

从去年到现在,“新客厅经济争夺战”席卷而来。

受到疫情办公学习等外因的影响之下,消费者生活方式正在主动求变。很多家庭逐渐重拾客厅的中心地位,客厅将是未来家庭生活和娱乐的巨大入口。

从内部需求看,“宅经济”的场景及产品需求快速增加、迅速升级。这是“新客厅经济”趋势愈发明朗的基础条件。这也进一步刺激了各大巨头,都在以新的技术、终端和内容抢占“新客厅经济”。

这几年,互联网巨头与互联网电视企业联合布局“客厅经济”,以智能电视为主的OTT终端规模正处于增长的“发力期”。而这进一步拉动了消费者对于智能电视的需求,逐渐把大家从“小屏”吸引到“大屏”上来,成为消费升级的切入点。

据勾正数据4月发布数据统计,2020年智能电视在中国家庭的渗透率已达54.6%,被激活的OTT终端规模已达2.6亿台。2021年3月的智能电视大数据报告显示,开机日活率达48%,日均活跃终端12628万台,智能电视日均使用时长达6.3小时。这意味着,人们正回归客厅,在居家娱乐时,更愿意从“小屏”转向“大屏”。OTT大屏用户以80后、90后为主流,这些人群收入更高、付费意愿更强。

国内家电行业已步入红海。在业内人士看来,避免陷入无休止的价格战、谋求市场增长空间的秘诀在于,以技术革新提供更优的服务,产品的迭代升级。

激光电视时代的到来,便开辟了一片崭新的蓝海。尽管目前激光电视的规模产值还不大,但商业价值巨大。

据奥维云网统计,2015-2020年,激光电视的复合增长率高达213.8%。而据中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,激光电视用户推荐比例70%,远高于行业平均值54%,激光电视的用户忠诚度最高。奥维云网全渠道数据显示,今年1-4月,海信激光电视销售量同比增长49.87%,在激光整体电视市场的销售量和销售额占比均超85%。

同时,一改往日中国电视产业跟随日韩脚步的状况,当下家庭消费催生的大屏时代,中国电视厂商以激光电视核心技术为抓手,也具备了同步引领行业并向海外市场扩张的基础。

自2018年起,海信激光电视便进入美国、澳洲、南非、迪拜、法国等重点市场。据Omedia数据,2020年全球激光电视整体出货量排名中,海信激光电视以53%的份额稳居第一。今年1-5月,海信激光电视海外销量同比涨幅超过10倍。

同时,抓住激光电视的“东风”,海信激光电视已进行了5次产品迭代。由100英寸上探至300英寸,下探至75英寸,覆盖万元至10万元级多个价格段。未来,海信还将有8K激光电视、全息显示激光电视等产品面世。

登上欧洲杯赛场上的激光电视标语,并不只是一个广告,它更宣示着一个激光电视时代的到来。紧跟“新客厅经济”的需求,引领新一轮的全球显示技术变革,以海信为引领者的中国激光电视厂商站上了世界主场,踢入命运般的进球。

记者手记:“世界第一”的呐喊价值几何?

站上世界顶级赛事的赞助商和广告语,从来不是偶然。

全世界观众们近些年见证了三星、索尼、LG等日韩家电厂商逐渐淡出世界赛事舞台,以及海信、vivo等中国赞助商成为世界赛事的主角。

这段时间内,行业洗牌,站在全球家电行业风口浪尖的,已换了一批参与者。

此次欧洲杯,海信打出的“激光电视世界第一”尤其值得玩味。

它不仅将三年前世界杯的“中国领先”换成了更响亮的“世界第一”,而且激光电视引领者海信并不只想为自己代言。

一句“激光电视”,道出了集群效应下中国激光电视企业的共同成长,也道出了中国厂商叩响激光时代大门的决心。

世界级舞台上的这声呐喊,喊的是中国家电业的崛起,喊的是显示产业链势不可挡的价值重构。从显示行业的历史进程中,更可见这句“世界第一”的含金量。

仅是在十余年前液晶电视爆发的时代,韩国、日本等的上游企业还控制住占据电视成本七成的液晶面板,且一度欲将占据成本15%的模组等核心器件一并集成,中国彩电厂商面临巨大威胁。

随后十余年间,中国厂商奋起直追,从做模组开始,在整机上游夺回空间。在日韩厂商重金“砸进”OLED技术,意欲控制屏幕核心组件之时,中国厂商海信以成本更低、画面表现力更优的ULED技术正面迎击。从被迫迎战到主动竞争,中国显示产业完成了第一个跃进。

激光时代的到来,则给了中国厂商一个反超竞争对手的绝佳机会。

随着海信2014年发布全球第一台100吋超短焦激光电视,中国企业史上第一次在“下一代显示技术”的争夺上跑在日韩企业前面。把握激光电视的机会,摆脱长久以来日韩厂商对显示产业核心技术的控制,这是中国显示产业正在进行的第二个跃进。

目前,中国新型显示产业增速领跑全球,产业规模居全球第一。

据中国视像行业协会激光电视产业分会发布的《中国激光电视产业白皮书》,全球激光显示技术原创国高度集中,中、日、美、含占据该技术产出量约九成,其中,中国以绝对优势领衔激光显示领域的技术输出。2020年,单是海信一家,便占据全球激光电视市场的半壁江山,市场份额超过第2-4名的总和。

从用户的角度,这句“世界第一”则是将最先进的显示技术带入千家万户的客厅和众多商用场景。

国内的消费升级正为激光电视市场拓宽空间。在海外,居住空间较大、热衷具有沉浸感观影体验的发达国家用户仍在持续拉动激光电视的市场需求。在全世界范围内,激光电视正势不可当地成为消费新宠。


(责任编辑:CF016)

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