海信国际化进击 今年海外收入将首超国内

正在上海举行的2017亚洲CES，成为中国企业国际化的新舞台。6月7日下午，青岛海信国际营销股份有限公司副总经理朱聃到2017亚洲CES的第一财经直播间做客。他向记者透露，今年海信的海外收入将首次超过国内收入。

海信在2006年就提出“海信未来发展‘大头在海外’”的战略。经过短暂的探索后，在2008年提出B品牌战略“高质中价”，这个战略很快收到成效。海信又在2010年提出B品牌战略升级----高质中价和优质服务，并在2012年开始建立海外品牌基地，提出TOP20计划。

2007年以来，海信海外自主品牌销售收入增长了22倍，自主品牌占比过半。2016年，海信海外收入31.9亿美元，自主品牌的收入占比52.1%、达到16.5亿美元。目前，海信有17个海外公司，可以针对当地市场情况来进行决策，加快响应速度。这些海外公司分布在南非、美国、澳大利亚、意大利、西班牙、马来西亚、日本、德国、墨西哥、加拿大、英国、迪拜、法国、印度尼西亚、巴西、捷克、泰国等全球地区。

从2008年冠名澳网体育场开始，海信聚集体育营销。去年成为欧洲杯顶级赞助商，今年又成为2018年俄罗斯世界杯的赞助商。赞助大型体育赛事，可以短期内吸引众多目光，但长期支撑品牌的，还是靠产品和技术，这离不开全球的供应链、研发中心和售后服务网络布局。

截至目前，海信在德国、美国、日本、加拿大、以色列等地已设立了7个海外研发机构。

今年，海信把硅谷研发机构，升格为研发中心。研发任务也从数字音视频芯片所需的模拟电路做突破性预研设计，扩大到显示技术、芯片、光通信、人工智能等核心技术研究。加上亚特兰大海信美国总部及新泽西，海信在美国已拥有3个研发中心，分别侧重于预研和应市产品研发。

人工智能将是中国企业弯道超车的大好机会。海信依托加拿大jamdeo团队持续升级开发VIDAA智能电视系统，已将智慧家居、人工智能技术应用到智能电视领域。目前，海信智能电视全球激活用户量已达到2588万，其中海外累计激活用户达到416万。海信跟NETFLIX、亚马逊等全球主流的内容提供商均建立起战略合作关系。

在供应链方面，海信除了在青岛、贵阳、江门拥有电视生产基地外，还在南非、墨西哥和捷克建立了海外电视生产基地，在南非还建有冰箱生产基地。

朱聃预计，下一个五年海信将在国际市场暴发性成长。今年一季度，海信在南非的品牌销量同比增长103.4%，品牌销售额同比增长69.1%;海信在澳洲电视销量的占有率达19.9%，海信澳洲品牌销量同比增长97.3%，品牌销售额同比增长164.3%。2017年将是海信的转折年。朱聃透露，今年海信的海外收入将有望首次超过国内收入。

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