京东618，不谈促销谈技术的商业逻辑

京东的618今年进入第15个年头了，在这个已经成功上升为电商年中购物节的档期，这一次京东却闭口不提大促了。

前两天的京东今年618启动会上，京东商城各个具体品类的负责人一个都没上台，整场活动618的促销政策一个字没提，出来讲话的都是京东技术研发线的负责人。

京东集团首席营销官徐雷对此给出的解释是，京东未来希望打造成为一个零售的科技类型的公司，而本质上就是通过技术开放赋能的方式。

“开放赋能”这种说法一直比较虚，如果换成实际点的表达，其实重点就是京东去年提出的转型——要从一个零售平台转型成为一个零售基础设施的服务提供商。

如果再直白点说，就是之前京东更多是扮演在线卖货的电商平台角色，而现在京东希望开发卖货之外的赚钱方式。

作为中国本土电商的代表之一，以自建物流见长的京东经常和亚马逊放在一起比较。

但如今亚马逊最受关注的其实不是电商业务，也不是早几年频繁被提及的物流业务，而是云计算AWS（Amazon Web Service）。

而亚马逊的财报也证实了，相比电商这种卖货的业务，技术输出是非常赚钱的。2018年一季度，亚马逊总营业收入510亿美元，而AWS云服务第一季度净销售额为54.42亿美元，比上年同期的36.61亿美元增长49%。

上述财报发布后，亚马逊股价大幅上涨4%，一度到达1617美元的历史高点。

作为表现最好的大盘股之一，今年为止亚马逊的股价已经上涨了30%，而同期标准普尔500指数的收益率几乎为零。

云计算业务有多受市场追捧？

要知道，老牌科技企业微软这几年正是凭借云计算业务翻身，股价一路回升，市值还成功在今年5月30日超过了谷歌的母公司Alphabet。

和国内各大互联网还有IT公司一样，京东目前也在大力布局云计算业务。

2016年，京东宣布已拥有世界最大规模的Docker集群，建立了完备的公有云和私有云体系。

事实上，早在2013年，京东就考虑开始做自己的云服务。2016年，京东集团CEO刘强东强调京东未来将聚焦在电商、金融和技术三大领域。作为京东技术的核心支撑和对外服务平台，京东云在整个技术业务里面占据了核心的战略地位。随后，京东云业务也从之前的技术支撑部门变成京东的业务部门。

除了加大力度布局云计算，开放物流也是京东当下技术输出的重点。

2014年，一段视频将亚马逊仓库内的工作情景公之于众，曾引发中国电商界的一阵惊呼。在这个电商企业的仓库里面，十几台Kiva机器人迅捷而有序地忙碌着，周围偶然出现一两个人类员工。

而这样的视频现在已经在京东真实上演。

京东最近对外开放了其位于上海嘉定区的亚洲一号无人仓。作为京东首个全流程无人仓库，一财记者参观发现整个无人仓内，几乎看不到工作人员，除了传统的AGV（自动分拣运输机）外，还有六轴机器人、自动打包机器人等十几种不同工种的上千个机器人。

事实上，现在整个无人仓内唯一的“体力工作”——替AGV机器人套打包袋是由三名工作人员承担的。不过，据说再过几个月，这一道工序也要被机器人代替了。

X事业部总裁肖军给出的目标是，到2020年京东要做全球前五的智能机器人科技公司。

而这背后，在过去的10多年时间里，受益于创始人刘强东的强硬姿态，京东更多时候表现出的还是一家敢于打仗的电子商务公司，技术和科技的因素在对外形象传播过程中或多或少被“弱化”了。

但如今京东希望自己能够表现得更为科技。

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