宏观 华财讯 证券 产经 消费 科技 房产 酒业 银行 保险 智慧家

头腾大战背后: 短视频和信息流之争

2018年06月04日 09:34 来源:第一财经APP
分享: 微信

一样的配方一样的味道,昔日的“3Q”大战卷土重来,只不过攻方变成了今日头条(北京字节跳动科技有限公司)。

最早是今日头条CEO张一鸣在朋友圈发布了抖音出海战绩,称微信“借口封杀挡不住抖音的步伐”,腾讯CEO马化腾称之为诽谤。

这只是个开始。

接下来一个月里,今日头条、抖音频频称受到微信、QQ空间等腾讯产品封杀,腾讯展示了被动防守的姿态。

直到6月1日,公关、口水仗升级为法律战争。腾讯公告称起诉今日头条涉及商业诋毁及不正当竞争;今日头条次日随即发布公告称对腾讯发起诉讼,称腾讯涉及不正当竞争。

每一场口水仗、官司战都能回归到商业利益上。今日头条核心产品信息流、短视频获取的不仅是用户,更是不断增长的用户使用时长,而目前占用用户时间最多的App来自腾讯的微信。

媒体人罗振宇曾提出“国民总时间”概念,意思是时间会成为商业的终极战场,用户在某一款产品花费更多时间,就必然会抢夺另一款产品时间。

按照这一逻辑,今日头条和腾讯之间必有一战。

短视频的春天

或许可以把眼光往回看一点。2017年11月,一家名为Snap的公司在三季报中称,腾讯通过二级市场买入公司12%股份,彼时这家公司股票已经跌破发行价了。

Snap最重要的产品Snapchat是一款以图片和视频为主要信息载体的社交软件。

腾讯为什么要投资这家公司?前Snap研究院创始人王孝宇曾对第一财经表示,社交平台的发展趋势是信息传播介质将由文字变为图像和视频。

当这个时代到来,社交平台通过文字作为关键词来进行商业推广的变现模式将失效。而在图像和视频社交领域,没有哪家公司比得上Snap。

王孝宇称,“一句话来总结,Snap走得比较前沿,不管能不能成功——那你投不投?”

腾讯也曾经走在前沿,2013年即推出短视频App微视。2018年腾讯再度复活微视时,外界关注的是该产品九死一生的历史:2015年团队解散、2017年停摆。

2013年移动互联远没有现在发达,在一个以3G网络为主、WiFi还不够普及的时代,视频社交看上去前途渺茫。

短视频社交直到2017年才迎来风口,2018年得以发扬光大。视频社交的时代或许已经到来。第三方机构Qustmobile TRUTH数据显示,移动网民分配到短视频的时间在快速增加。2018年3月,短视频是总使用时长增长最快的细分行业,增幅为521.8%。

腾讯落下的这些年,快手、抖音、西瓜视频异军突起。当用户中了抖音的毒,在微信上的时间会流失,商业变现机会也更多留给了抖音。

《2018中国移动互联网春季报告》显示,3月份几个短视频App中,快手MAU(月活跃用户)为2.3亿,抖音为1.2亿,火山小视频和西瓜视频均为1.1亿。

微视在MAU上无法与这个数据相抗衡。

2018年起,腾讯加快了微视的投入:版本功能不断更新、30亿元扶持作者、聘请张杰为代言人。

在和腾讯的口水仗中,抖音、西瓜视频不断指责腾讯作为平台方,阻断抖音、西瓜视频在微信和QQ空间等平台的传播,此举是在为微视开路。

抖音最新的一次表态是,“朋友圈就留给微视吧,抖音也累了。”

按照马化腾的表态,平台一视同仁。

视频社交时代已经到来。可以预见的是,双方在短视频领域的争夺战仍会持续。

信息流口水战

短视频势头凶猛一度让抖音威胁论甚嚣尘上。

业界最普遍的说法是,抖音的强大正在不断挑衅腾讯的底线,因为抖音成功让腾讯在社交和内容领域都感受到了威胁。

但这一次,让腾讯和头条对簿公堂的由头其实是头条的发家业务——信息流。

今日头条App此前全网推送的文章《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》。而实际上,此文由新华网而非新华社发布,文章原标题则是《多少道文件才能管住网游对少年儿童的戕害?》。在这篇文章中,今日头条App将新华网模糊为新华社,并且在标题中强调了腾讯。

虽然作为创始人的张一鸣再三否认故意为之,但上述操作还是被普遍解读为头条利用自家产品刻意完成了一次有预谋的负面公关行为。

在此之前,张一鸣反复强调的是,头条是技术公司而非媒体平台。

但是不做媒体的头条本身内容量是有限的,于是头条逼着自己从文字图片进化到视频,从OGC(职业生成内容)进化到UGC(用户生成内容)。而短视频产品抖音的爆发也成功让头条摆脱了信息流平台的桎梏。

目前,今日头条旗下已经有了一个庞大的App矩阵。

打头阵的App是今日头条。第二梯队包括火山小视频、西瓜视频、抖音、悟空问答,以及收购的美国短视频社区Flipagram、自营的“海外版今日头条”TopBuzz。第三梯队包括内涵段子(已经下线)、搞笑囧图、有点意思、东方IC等等。此外,还有数个应用在孵化阶段,尚未对外公布。

此外,在有些关键时刻,习惯宣称自己是技术公司的头条还是会忍不住“跨界”客串下媒体。这就是之前惹祸的《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》这篇稿子的由来。

值得一提的是,在此之前的信息流市场,所有针对头条的官司基本集中在知识产权保卫战。

公开信息显示,2017年4月,腾讯以今日头条涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由,将今日头条诉至法院。

两个月后的2017年6月,今日头条起诉腾讯的天天快报,理由是认为快报网和天天快报客户端长期、大量存在侵犯今日头条签约作者原创作品权利的行为。

但这一次,腾讯和头条的撕破脸也意味着,两家的竞争从之前巨头与搅局者的小打小闹,变成了真正你来我往的白热化战争。

此内容为第一财经原创。未经第一财经授权,不得以任何方式加以使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。第一财经将追究侵权者的法律责任。

如需获得授权请联系第一财经版权部:021-22002972或021-22002335;banquan@yicai.com。

编辑:胡军华
(责任编辑:CF001)

推荐阅读 相关文章

华西村1元转让80%股权 地方国企助其抒困

华西集团主要从事涤纶化纤的研发、生产和销售,石化仓储物流服务。...

来源:中华网财经

景区经营权转让频现,大熊猫基地及碧峰峡80%股权拟5亿成交

景区经营权拍卖也已发生多起。...

来源:中华网财经

AI独角兽CEO被告上法庭了

钱在哪儿,官司就在哪儿。...

来源:投中网

菲仕兰上半年业绩抢眼 中国市场业务贡献突出

围绕不同功能性、不同的年龄段以及乳品多样化,加速新品研发和落地。...

来源:中华网财经

李彦宏辞任携程集团董事

目前百度控股有限公司仍为携程最大股东。...

来源:中华网财经

顺丰扭亏为盈 完成H股全流通备案

有望成为独立第三方即时物流盈利第一股。...

来源:中华网财经

强生上半年营收503亿美元!Stelara超52亿美元,Darzalex增长22%

基于此,强生上调了2023年业绩预期,由原计划的979-989亿美元提高至993–1003亿美元。...

来源:医药魔方

去“械”转“化”后,敷尔佳神话难续

以高费用换来的高增长和高盈利。...

来源:斑马消费

股东纷争持续8年 中炬高新被拖累业绩

留给中炬高新的时间不多了,在这场股权争斗暴风雨停息后,如何在竞争日渐激烈的调味品行业中重振旗鼓,是公司和股东们迫切需要思考的。...

来源:鳌头财经theSankei

奈雪开放加盟,单店合作需验资门槛150万

不再坚守直营,主攻下沉市场...

来源:中华网财经

优然牧业与中外多家权威机构达成战略合作

将为中国奶业的高质量发展贡献优然科技价值。...

来源:中华网财经

跨周期增长,到底谁在买认养一头牛?

产业链的重要性不断凸显,恰好解释了其保持增长的动力从何而来。...

来源:快消

伊利原董事长郑俊怀再获刑

即将年满73岁的郑俊怀,将于2023年8月中旬服刑完毕。...

来源:中华网财经

仍处初级阶段,中国奶酪产业如何持续高质量发展?

妙可蓝多创始人兼CEO柴琇认为,奶酪在中国始终是“长坡厚雪,黄金十年”。...

来源:中华网财经

同比下滑85%!2023年上半年我国流感疫苗批签发情况总览

其中,流感病毒裂解疫苗批签发2批次,三价亚单位疫苗无批签发,四价流感病毒裂解疫苗获批签发15批次。...

来源:生物制品圈

联系方式

中华网新媒体 财经频道
互动/投稿邮箱:
finance@zhixun.china.com
网上不良信息举报电话:010-56177181
财经频道联系电话:(010)56176102