茅台“国酒”梦碎致歉，是幡然醒悟还是另有所图？

为“国酒茅台”商标奔波17年的贵州茅台酒厂（集团）有限公司，昨日晚间正式宣布，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

十余年执着申请国酒商标的贵州茅台缘何幡然醒悟？

第一财经记者梳理发现，2001年开始，茅台就曾先后9次对“国酒”商标提起申请，均未成功。到2012年7月，国家商标部门当时公告称“国酒茅台”商标已过初审，但这审核结果遭到了业内一众酒企的反对。五粮液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒业等企业均认为“国酒”商标不应被茅台注册独占，短短3个月公示期内，国家商标部门共收到异议书95件次。

2016年末，国家商标部门决定对“国酒茅台”商标不予注册。2017年，茅台集团向商评委提出复审申请。今年5月25日，商标委再度决定对这一商标不予核准注册。

此前第一财经记者独家获悉，茅台集团于7月下旬向北京知识产权法院提起诉讼，起诉商评委，要求商评委撤销不予注册的复审决定，就不予注册复审申请重新作出决定。除了起诉商评委，茅台集团还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。

不过，其在8月13日晚间却一反常态，在官网发布声明称，放弃“国酒茅台”商标注册申请，撤销此前对商标委和当初对“国酒茅台”提出商标异议的31家白酒企业的诉讼申请，并向国家商标评审委员会致歉。

上海大邦律师事务所高级合伙人游云庭对第一财经记者分析说，茅台此前诉讼行为是属于行政诉讼，并非索赔。商标行政诉讼是一种很常见的诉讼，中国国家商标评审委员会仅去年就审理了16万多件各类商标评审案件，其中有9000多件案件进入了法院进行行政诉讼。

多位证券及消费品研究人士向记者指出，茅台就算是坚持诉讼胜算也不大，因为国酒所代表的是国家，让国家为一消费品背书将会带来很多不良的影响。茅台此前诉讼的消息不胫而走后，茅台只得退而求其次，放低姿态，从而减少舆论的压力。

据了解，茅台集团在起诉书中表述，“国酒茅台”的“国酒”的含义应该是“中国白酒的典型代表之一”，“‘国酒’的个体含义已经被淡化，在这种情况下，‘国酒茅台’的申请注册更不会给茅台集团带来不正当的竞争优势。”

茅台集团还认为，“国酒茅台”已经在社会上使用多年，相关统计结果表明，“国酒茅台”的使用并没有不当而导致损害同行业酒企的利益。此外，其他酒企也注册并大量使用“国”字商标，如国窖、剑南春国宝等，与“国酒茅台”共存于市场多年。其他诸如药品、茶叶等商品，也出现了“国礼”、“国粹”、“国药”等商标，根据审查一致性标准，“国酒茅台”商标应当予以核准注册。“商评委认为‘国酒茅台’具有不良影响，置客观事实于不顾，纯属主观臆断。”

一直以来，茅台集团的生存环境很微妙。它在企业收入、上缴利税上是行业大户；在资本市场中，它是股市信心的晴雨表；然而在大众消费品选项中，它是小众的高端奢侈品。纵观它的发展历程，也总能看到企业和政府、需求和增长之间的博弈。

“茅台已经是第一高端白酒品牌了，现在即便把国酒商标给它也只是锦上添花，作为消费品，企业应沉心做产品、做市场。”海通证券一资深研究员对第一财经记者说道。