“神秘”文化产业链崛起 上海打造魔术大IP

自从上海提出全力打响“四大品牌”之后，各项落地政策正在纷纷推出，市场主体积极参与。作为落实“上海文创50条”和打响“上海文化”品牌的实践探索，魔术文化产业也被日益重视，打造上海魔术“大IP”行动被提出。

日前，2018上海魔术节正式拉开帷幕，活动时间横跨9~10月份。 10月初，浦东将迎来两场大型活动，一场是2018上海全球魔术产业发展高峰论坛，行业内具有典型代表性的人物出席，围绕全球魔术产业发展核心主题进行分享和探讨，旨在树立行业典范；另一场是全球顶级的万人狂欢魔术大秀《梦幻海上》。

作为主办方，题梦（上海）文化娱乐发展有限公司总裁崔栋表示，希望借此提升中国在国际魔术舞台上的影响力，传递一种积极向上的价值态度。

而该活动部分已被纳入2018上海市民文化节系列活动中。去年12月，上海举行加快文化创意产业创新发展大会，全面落实上海文创“50条”政策措施，不断提升文创产业竞争力和影响力，切实增强企业和群众获得感，全力打响“上海文化”品牌。

崔栋对第一财经记者表示：“我们将持续10年举办魔术节，每年的魔术节中都会有一场大秀。也会打造剧院，使得除魔术节以外的时间里，观众也可以欣赏到魔术演出。”

这相当于用10年时间打造上海魔术节大IP，今年是首届。同时，魔术产业高峰论坛也将会持续下去，崔栋说，持续举办魔术产业高峰论坛，把魔术产业化，邀请经济学家、魔术界领袖、政府领导、明星等共同来探讨。

现代的魔术表演加入智能科技元素，“神秘”一词的标签也被扩大了好几倍。与欧美魔术产业年收入达上百亿美元的规模相比，中国在魔术商业的开发仍处于起步的阶段。

起步就意味着蓝海待开发。与此同时，相关数据表明，国内消费能力的提升为魔术演出市场的扩容提供了基础。目前，消费升级带来的娱乐消费市场发展势头十分不错，商业演出产业规模成逐年发展态势，近年来中国商业演出市场每年均保持高增长率，年票房收入已达130亿元。

根据《中国现场娱乐消费洞察报告》，从整体来看，文化演艺类消费规模的过去五年复合增长率达12%，从2012~2016年现场娱乐的平均票价来看，文化演艺类与体育赛事类平均票价均稳中伴有小幅提升，而且2012~2017年，现场娱乐演出消费TOP 10 的城市中，北上广深毫无疑问占据前列。

成熟的魔术产业链，包括了魔术的策划、表演、培训、道具及周边。目前，北京、深圳已在魔术产业方面有所发展，北京昌平正在逐渐形成一条以魔术文化创意产业为主的魔术产业链；深圳在2013年建立中国首个魔术文化创意产业基地。

今年4月，上海推出《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，正式打响“四大品牌”的发令枪，即全力打响“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”品牌。

值得一提的是，此番活动地点主要位于浦东新区，而浦东文创产业在近几年“突飞猛进”。公开报道显示，2017年浦东文化创意产业实现爆发式增长，全年产业规模增加值达到1056.03亿元，增速为19.9%。相较2016年仅2.6%的增长水平，增幅足足涨了近10倍。仅用一年时间，浦东文创产业从昔日短板一跃成为新的经济增长点，产业规模也在原有基础上，进一步实现集聚发展。