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苹果零售店的生意经丨科技心语

2018-12-05 08:58:08    第一财经  参与评论()人

在市值突破1万亿美元之后,苹果公司的增长受到了明显的阻碍。上周五,苹果最大市值宝座六年后首次被微软超越。

不过凭借其强大的品牌效应,苹果并非没有新的机会。遍布全球的苹果店,正在成为这家美国创新公司最大的摇钱树。从纽约的第五大道到巴黎的香榭丽舍,苹果店的选址“逼格”也越来越高。

香榭丽舍大街115号,这栋辉煌的建筑原本是为了纪念航空先驱Alberto Santos Dumont的,两周前,它变成了苹果公司在巴黎最大的旗舰店。

从概念变成现实,苹果改造这栋历史建筑花了整整三年时间。在这个建筑中行走,你能感受到奢华,以及古老和当代艺术的结合。建筑的奥斯曼式的庭院中,一棵10米高的常青树一直攀升到接近建筑的顶端,与天空交融。

这是苹果擅长的:在大城市的人流密集处打造一件建筑艺术品,将它变成当地的一个旅游景点,吸引来自四面八方的游客。

苹果零售店的生意经丨科技心语

巴黎的这栋古老建筑也是苹果店扩张的最新例证。在智能手机厂商中,苹果公司在开店方面的激进和成功程度是任何一家厂商都难以企及的。自从巴宝莉前CEO Angela Ahrendts接手苹果零售店的业务后,这家科技公司就开始以奢侈品公司的标准选择新门店的位置,无论是在巴黎、纽约还是东京,苹果店都吸引着大量游客。

在开店方面,苹果从来都不惜代价。到目前为止,苹果全球门店数量已经超过了500家,其中一半都在美国。

在亚洲,苹果也正加快扩张步伐。以香港为例,苹果在铜锣湾的一家门店所处的位置是当地最贵的地价,每平方米的年租金接近2.5万欧元。而在巴黎香榭丽舍的新店,刨去装修的成本不算,这家拥有超过337名员工的苹果商店每年的租金就高达1400万欧元,折合超过1亿人民币。

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