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秦朔:在长生疫苗、权健的阴影下,如何让公司义利兼顾

2019-01-09 17:26:53    第一财经  参与评论()人

从2018年7月的长生生物疫苗质量问题,到2018年岁末的权健百亿帝国阴影,我们再次看到,当资本的扩张既没有外部约束力又没有内在自制力,人的健康权利会受到怎样的威胁。

现在搜索“权健”,百度会温馨提示:保健品不能替代药品,请在正规医院医师指导下就医。问题是,我们是不是只能当“事后诸葛亮”?简单批判企业盲目逐利是容易的,问题是,如何让企业除了为股东创造价值,还能真正承担起社会责任,将社会责任内化,做到义利兼顾?

从国际视角看,2008年的国际金融危机引发了对以华尔街为代表的股东资本主义和虚拟资本主义的反思。此后既有《21世纪资本论》《断层线》这样从资本收益和劳动收益的巨大偏离开展的反思,又有以麦肯锡前董事长鲍达民为代表的“从季度性资本主义向长期资本主义转变”的倡导。总体看,追求长远主义,实现利益相关者均衡,建立使命驱动的长期性组织结构,是一个基本共识。从企业到政府和社会,越来越强调,从长期看,一个公司的商业利益和社会利益是一致的,每个健康的、表现良好的公司都有义务利用自己的优势来帮助社会、善待环境,而这些做法可以增强公司的生存能力与竞争能力。公司应该为顾客和社会解决问题,而不是成为新问题的制造者。

但是,仅靠倡导并不够。逐利的冲动会一直扩张,直到遇到无法逾越的边界。要塑造“无法逾越的边界”,制约唯利是图的恶德,媒体和资本市场都能起到作用。2018年中国新媒体在这方面做出了突出贡献,无论是兽爷的《疫苗之王》还是丁香医生对权健帝国的揭露。同时,资本市场用脚投票,奖励那些doing good的善公司、绿公司,惩罚那些失责公司、败德公司,也能校正市场评价标准,令正道畅顺,歪门邪道消弭。

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