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水井坊范祥福:持续聚焦高端化战略

2019-02-12 11:44:19    第一财经  参与评论()人

受益于行业景气度回升以及消费升级推动,在过去的两年多时间里,不少中高端白酒业绩迎来大复苏。但随着各大白酒品牌“跑马圈地”加大投入以及短期经济大环境的波动,市场亦担忧中高端白酒增速会承压。作为中高端白酒阵营中的一员,水井坊(600779.SH)在过去的两年多时间里,业绩增速一度领跑行业。但在接下来的2019年,公司将如何走?

水井坊董事长兼总经理范祥福对第一财经记者表示,公司不会因为追求短期效益而调整长期战略,水井坊不会改变整个高端化战略发展主线。与此同时,公司亦正在加大对全国分销网络的渗透以及对品牌、人才等的投入。

水井坊范祥福:持续聚焦高端化战略

第一财经:如果为自己的公司2018年打分,您会打几分?为什么?

范祥福:“打分”这个权利,交给市场和消费者更为恰当。

第一财经:为2018年自己的公司总结一个关键词会是什么,为什么?

范祥福:高端化布局,包括持续聚焦次高端及高端白酒板块。2013年、2014年,受到“三公消费”限制影响,中高端以上的白酒品牌受到巨大冲击。但也可以看到,从2016年下半年,市场开始慢慢回暖。中高端品牌的白酒业绩回暖得很快,而低端的品牌,目前经营得还是比较艰苦。这样的市场竞争局面,给水井坊提供了发展良机。围绕该高端化布局目标,水井坊也在品牌、销售网络、供应链管理、生产、数字化运营和人才这六方面进行了投入。

第一财经:2017年底制定的目标有哪些,是否完成,为什么?

范祥福:在2017年年报中提到对2018年的展望,公司力争实现主营业务收入和净利润双增长40%左右的经营目标。到2018年三季度末,公司前9月的净利润已接近全年目标。预计2018年全年净利润有望超过我们当时定的目标。

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