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欧莱雅亚太市场收入首超北美,CEO归功中国消费者

2019-02-12 11:44:19    第一财经  参与评论()人

近日,多家化妆品巨头分别公布了最新财报,中国市场成为各集团业绩增长的主要引擎。其中,法国化妆品巨头欧莱雅的最新财报中,2018 年销售额为269亿欧元(折合人民币为2055亿元),同比增长7.1%,增幅为近十年来最高;净利润为38.9亿欧元(折合人民币为297亿元),同比增长8.8%。其中,奢侈品部门和活性化妆品部门的业绩实现两位数增长,分别为14%和12%。

值得注意的是,由于中国区的出色表现,欧莱雅在亚太市场的收入首次超过北美,后者中囊括了一直盘踞在欧莱雅集团第一大市场的美国。数据显示,北美市场销售额下跌1.6%至72.3亿欧元(折合人民币552亿元)。

欧莱雅亚太市场收入首超北美,CEO归功中国消费者

中国市场“口红效应”凸显

欧莱雅集团首席执行官安巩(Jean-Paul Agon)认为,这是自2007年以来欧莱雅在新兴国家业绩最好的一年。日前,在接受媒体采访时,他也指出,欧莱雅在中国的业绩可能跟“口红效应”有关。

他表示:“当人们在汽车、房子这些大件投入更少时,他们会更愿意在小件消费比如美妆产品上犒赏自己。”他直言并不担心这个世界第二大经济体的增长可能会放缓。

在亚太区域,欧莱雅的销售额同比增长为24%。主要归功于活跃的中国消费者、高档美妆的优异表现、东南亚国家市场及旅游渠道的发展。另外,对韩国彩妆公司 Stylenanda(3CE的母公司)收购,进一步强化了欧莱雅在亚洲市场的地位。

此外,电商渠道的发展也是拉动欧莱雅在华业绩的重要引擎之一。 财报中特别提到,欧莱雅的四大部门在中国购物节“双11”都有强劲的数字表现。

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