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欧莱雅亚太市场收入首超北美,CEO归功中国消费者(2)

2019-02-12 11:44:19    第一财经  参与评论()人

安巩在评价年度业绩表现时谈及:“这一年集团有两股强大的业务驱动力,首先,电子商务渠道增长了40.6%,现在占集团销售额的11%;其次,旅游零售业突破了20亿欧元大关,增长了27.1%。”

第一财经记者梳理发现,得益于中国市场强劲消费力的,除了欧莱雅,还有来自美国的雅诗兰黛集团,以及来自日本的资生堂集团。

雅诗兰黛集团首席执行官Fabrizio Freda 在2月6日的公司财报电话会议上指出,未看到中美贸易摩擦对集团业务在中国市场的冲击,奢侈类美容产品需求仍然强劲,中国巨大、增长的中产阶层仍然为集团在该市场提供动力。

Fabrizio Freda和安巩一样,都注意到了电子商务和双11。他指出,中国内地在线销售目前占据了中国市场三分之一的份额,“双11”期间,在线销售暴涨80%。

此外,和欧莱雅的境遇相似,雅诗兰黛在其本土的美洲市场的销售额也遭遇了“滑铁卢”。2018年二季度,美洲市场销售下跌6.9%至12.18亿美元(折合人民币82亿元),上财年同期为13.08亿美元(折合人民币88亿元)。

资生堂集团在2018财年中,中国市场则成为其全球市场中增长最快的市场之一,销售额同比增长32.3%至1908亿日元(折合人民币114亿元),占总销售额的17.4%,营业利润同比增长116.4%至245亿日元(折合人民币15亿元)。其中高端品牌业务业绩表现突出,达到16%。

对于上述三家化妆品巨头在中国市场与全球市场之间的业绩差异表现,上海博盖咨询董事总经理高剑锋对第一财经记者说道,这仍与中国当前消费升级的趋势有关。虽然全球经济有消退之势,但无论是欧莱雅、雅诗兰黛,还是资生堂的业绩表现,都可以看出中国消费者对高端产品的需求仍比较旺盛,对中端产品的需求有一定萎缩,未来两极化趋势会更加显著。此外,高端美妆产品是一种相对更为经济的奢侈品分类,消费者重复购买率也更高一些。

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