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缺乏爆款APP的春节,用户注意力被分散

2019-02-12 11:44:20    第一财经  参与评论()人

2019年春节,互联网用户的注意力不再局限于BAT等传统巨头应用产品,而是被五花八门的APP所争夺分割,线上娱乐呈现出从巨头垄断走向多元分散的趋势。

假期期间记者从身边的亲朋好友那里看到,产品层面,颇受追捧的APP产品包括王者荣耀、吃鸡类游戏;微信、微博等社交媒体平台;抖音、快手、火山小视频等短视频应用;爱奇艺、腾讯视频等传统视频应用;今日头条、趣头条等资讯类应用;以及支付宝、淘宝天猫、拼多多等。

主流之外,B站、豆瓣、美颜类相机、喜马拉雅与蜻蜓FM等音频应用、大众点评、美团、摩拜等小众应用也偶被提及。

可以看出,一方面,相较去年,互联网创业圈并未出现普遍流行的爆款APP;另一方面,用户注意力被多种类型应用瓜分,除了微信,垄断用户注意力的独立APP已几乎不复存在,这也是如今线上流量成本愈发昂贵的重要原因之一。

巨头仍为主流

不可避免地,历年春节因抢红包而带动一波APP日活激增的惯例在今年也不例外,只是今年抢红包活动较以往更加多元丰富,包括微信抢红包、支付宝集福、百度春节摇一摇抢红包、头条“全家桶”、微博红包等,但金额总量以及影响范围上,仍是BAT领先。

2月4日除夕当夜,百度作为春晚互动红包独家赞助商,在四个时间段分别发出1000万个20.19元、100万个88元红包、10000个小度AI音箱、以及10000个2019元红包和若干手气红包,共计9亿元。百度官方数据显示,除夕当夜,全球观众参与百度APP互动次数达到208亿次,百度DAU峰值突破3亿。

蚂蚁金服官方数据显示,1月25日至除夕的11天里,全国超过4.5亿人参与集支付宝五福活动,人数较去年同比增长40%,用户下沉获得显著增长。

微信今年更侧重于企业定制版封面等产品级创新。具体数据上,除夕到初五期间,微信消息发送量较去年同期增长64.2%,8.23亿人收发微信红包,同比增长7.12%。除夕这一天,用户在微信上活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。

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