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家电下乡,有多少市场红利可以重来 | 海斌访谈

2019-03-15 14:06:50    第一财经  参与评论()人

整体黯淡的家电市场中,空调板块2018年4.1%的销售额增长已算亮点。然而,空调市场也要成为一片红海了。

在2019年3月的中国家电消费电子展会(AWE)上,海信推出了舒适家X610空净一体空调、舒适家M100/X630新风净化空调、舒适家Q600/Q610/H310变频空调,与这一领域的传统霸主格力、美的抢市场。

海信空调总经理王云利在接受第一财经采访时认为,在城市市场里,空调已经进入几乎每个家庭。对海信空调公司而言,销售的增长将主要来自于城市家庭更新换代的需求,而非消费者的初次安装需求。

按照市场份额,海信空调在国内市场位居第四,前几位企业分别是格力、美的和海尔。即便是在变频柜机这一细分品类里,2018年也有262个新机型上市。传统霸主与互联网品牌交锋,既需要快速迭代产品,也需要革新渠道。

海信方面表示,舒适家系列变频产品能够在140-270V宽电压范围运行,满足用户各种用电环境,尤其是能够有效应对农村市场电网电压波动大、不稳定的状况,提升变频空调电网适应性,从而加速变频空调在农村市场的普及。

在AWE上,海信同时发布了它的食神PLUS、银河智能大屏562等冰箱新品,海信洗衣机则发布了它的暖男X7plus新品。这些产品都有望进入乡村市场。据王云利介绍,海信集团层面在去年成立了针对农村市场的流通公司,统筹公司的产品下沉。

对于农村市场寄予厚望的不止海信等家电企业。政策层面,也希望激活乡村市场,以拉动家电消费增长。

1月28日,发改委等十部门联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,方案鼓励有条件的地方对于农村汽车、家电产品更新换代,给予适当的补贴,推动高质量新产品的销售。

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