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新品矩阵惊艳亮相糖酒会,水井坊“搅动”次高端市场意欲何为

2019-03-22 17:19:15    第一财经  参与评论()人

“今年我们在产品创新上,相对以往会更加激进点;产品也会更加贴近消费者。”四川水井坊股份有限公司董事长兼总经理范祥福话音刚落,3月18日当天,水井坊一连发布了三款重磅新品:井台丝路版、井台珍藏和臻酿八号禧庆版,皆剑指300元到700元次高端白酒市场。

向来产品设计在行业独领风骚的水井坊,这一次,依旧不例外,新品矩阵惊艳亮相第100届全国糖酒会。在过去的两年多时间,水井坊产品重心主要围绕高端白酒市场而出发。这一次,为何反而选择在次高端白酒市场发力?玄机何在,这也引来市场一些好奇。

新品矩阵惊艳亮相糖酒会,水井坊“搅动”次高端市场意欲何为

“搅动”次高端市场

回顾水井坊品牌诞生历史,最初是“跻身”于高端白酒阵营中。2012年起,受三公消费限制政策以及经济疲软等因素影响,原本处在黄金期的白酒行业集体陷入低迷调整,水井坊亦无法幸免,业绩一度受到影响。2015年底,整个白酒行业见底回升,逐渐回暖。水井坊业绩也迎来复苏,之后业绩增速持续领跑A股其他上市白酒企业。

2017年9月,水井坊宣布升级品牌战略,从“匠艺匠心”升级为“六百年,活着的传承。”随着品牌战略的升级,水井坊也重新踏上回归高端白酒阵营之路。之后,水井坊相继推出典藏大师版、菁翠、博物馆壹号等新品,接连征战高端白酒市场。

如今,水井坊反而选择加码次高端白酒市场,这是否意味着公司战略重心有所转移呢?新品发布会现场,不少媒体也投来这样的疑问。对此,范祥福表示,公司并不存在任何政策的改变。井台、臻酿八号、典藏大师版,一直是公司运作最核心的三个产品。尤其是井台和臻酿八号,更是撑起公司的主要营收来源。前期,公司重心放在典藏这样的高端产品上,意在完善公司在高端市场的产品结构。经过两年多时间的市场培育,典藏大师版的品牌价值,逐渐获得高端消费群体的认可,市场的份额亦逐年扩大。典藏大师版等高端新品的推出,也推动了公司整体品牌形象往高端化回归。

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