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打卡vivo全新Lab概念店,这里有“未来手机店”的样子(4)

2019-03-25 16:25:03    第一财经  参与评论()人

vivo是一家以极致产品驱动,围绕智能终端和智慧服务为核心的科技公司,2018年到2019年在科技研发、产品策略、品牌策略以及终端渠道策略等均有大幅转变。

在创始人沈炜看来,科技创新和时尚是vivo两个最重要的推动器。随着vivo产品的科技属性升级,vivo在品牌上要形成一种生活方式的引领。

一个细节是,作为vivo线下渠道中的重要一环,vivo Lab还参与了vivo X27在3月23日的全国首销活动中。

打卡vivo全新Lab概念店,这里有“未来手机店”的样子

这款刚刚在三亚发布的vivo X27系列在业内看来实现了真正意义上的全面屏,19.5:9比例超大视野的6.39英寸super AMOLED屏幕,屏幕没有任何刘海与开孔。而且搭载首创的透明光效升降式摄像头,以及云层多焦摄影模组,及突破性的将步进电机、前置摄像头和后置的三颗摄像头利用叠层重合的方式,都符合年轻消费者的对于应用体验升级的需求。

而vivo这套产品加渠道“组合拳”的打法无疑是将其与年轻消费者之间的距离拉得更近。

事实上,从产品来说,从去年MWC上发布的NEX概念机型APEX开始,vivo一直在大胆的探索自己的全新设计风格。从x23到NEX双屏版到x27,都在为用户展示了一个不一样的vivo。简单来说,这是一个更具潮流感的形象,更关注工业设计的艺术感和时尚感。

而零售渠道的升级不仅仅是一场店铺的改造。可以看到,在过去几个月,通过“智慧旗舰店”的运营,vivo已经初步搭建起了具备新颖品牌特色的个性化、体验型零售场景。

而对于消费者来说,vivo Lab所呈现的不仅是一个开放空间,更是在这个空间下,消费者所获得的扩展视野、获取新知的生活体验。

据vivo方面透露,vivo目前正与科技、创新等领域国际顶尖的团体或个人合作,支持包括美国麻省理工大学创新中心、中欧国际工商学院MBA、清华大学经济管理学院等机构举办的学生创新活动,并计划在vivo Lab概念店定期举办沙龙或研讨活动。通过这种交流方式,vivo鼓励城市年轻消费者实现自我成长。

归根结底,vivo Lab呈现的是vivo将“乐享非凡”品牌主张具化为一种生活方式——不断追求和探索,不断创造属于自己的非凡生活。从空间设计到交互体验,vivo Lab希望在科技创新与关注年轻人社群中找到一个平衡点,成为跟消费者一起寻找生活乐趣的实验室。在这里,消费者可以跟vivo一起看到未来的可能,一起分享生活的乐趣,一起创造独一无二的时刻。

打卡vivo全新Lab概念店,这里有“未来手机店”的样子

“我们在探索年轻人获得乐趣的方式,可能通过这样的互动装置、科技感、时尚感,能够让他,包括我们很多互动方式到后面都不光是玩,是会创造一些什么。”vivo徐静表示,“消费者过来,不只是单纯的买,也会有体验,有自己创意可以发挥,也可以分享给朋友,可以留作纪念。”

事实上,对于首家概念店,vivo内部并未设置任何销售、业绩方面的KPI考核,而是更多想给消费者营造一种轻松的一站式的服务和体验。不得不说,作为一个科技产品的提供者,vivo这几年基于文化底蕴的理念切入,大胆创新,对于手机行业的整体品牌升级带来了一些启发。

责编:黄鑫

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