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复仇者联盟的终局之战,商家掘金的开局之机 | 乐言商业

2019-04-18 09:35:27    第一财经  参与评论()人

最近有个词很火,叫“首映自由”,意思是说要看一场电影的首映得财务自由才买得起票。

这个电影说的是即将在4月24日上映的《复仇者联盟4:终局之战》。根据笔者对各大院线的观察,零点首映巨幕场的电影票价从200多元至400多元不等,甚至还有电影院出现了高价“皇帝位”——巨幕场中间靠后排的黄金位置。

更有黄牛开始出售“皇帝位”票,一度叫价达1000多元。有消息称,北美粉丝更疯狂,在eBay网站上,有个卖家挂出2张《复仇者联盟4:终局之战》票,标价共25000美元,折合成人民币逾16万元。难怪有网友戏称“首映自由”。

复仇者联盟的终局之战,商家掘金的开局之机 | 乐言商业

高票价的背后是供不应求的观影市场,尤其是零点首映巨幕场。中国内地的上映时间早于北美,很多观众抱着成为该电影的全球第一批观影者的心态去抢票。且近期还未出现票房“爆款”,这也让观众的消费力借由《复仇者联盟4:终局之战》“井喷”了。

在笔者看来,除却黄牛票的抬价成分,各大院线的挂牌价有不少场次都超过200元甚至300元,可见市场的接受度和需求度之高。再进一步说,这也是迪士尼麾下的漫威 “十年磨一剑”的商业伏笔。这么多人愿意买单,不仅是为了在首映时晒一下自己成为了全球第一批观众,更重要的是多年来伴随着自己一起成长的IP——这些漫威英雄聚集到一起,且进入了最终的大战。这场“终局之战”后,这些英雄或许以后就鲜少再出现于大银幕了,不但是故事到了尾声,也有一部分原因是有些演员合约到期或其他因素等。这把漫威粉丝或普通观众对于复仇者联盟这个“英雄组织协会”的内心情结推向了高潮。

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