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亚马逊电商中国15年:10年定位迷失 5年奋发为时已晚

2019-04-19 09:52:16    第一财经  参与评论()人

进入中国15年后,美国最大的电商平台亚马逊还是“水土不服”。

亚马逊中国4月18日发布声明,公司将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

就在几天前,亚马逊CEO杰夫·贝索斯刚发表了年度股东信警告说,由于亚马逊的规模如此之大,股东们可以预期,当公司尝试新举措时,或将造成“数十亿美元的损失”。只是,相比亚马逊在Fire智能手机上的失败,亚马逊中国市场业务这些年更像是慢性自杀。

2014年,葛道远履新亚马逊中国总裁。葛道远上任后,亚马逊将在中国的电商业务重点转成了国际化。此后,亚马逊中国电商业务的对外宣传基本只强调跨境电商的海外购业务。

5年后的当下,阿里和京东依旧在中国电商市场占据绝对地位,网易凭借考拉和严选打造出游戏之外的新主营业务,而社交电商拼多多创下成立3年就IPO的纪录。

中国电商人员已有大调整

4月18日12点,亚马逊中国表态,公司将于2019年7月18日停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。

这意味着消费者将无法再通过亚马逊中国购买第三方卖家的商品,但依旧可以通过亚马逊购买海外商品。

此外,国内的卖家将不能通过亚马逊将商品卖给中国消费者,但依然可以通过海外购面向海外进行销售。

对此,亚马逊方面这次承诺将与所有卖家紧密合作,完成后续交接事宜。同时,此次调整中受到影响的卖家如希望继续与亚马逊合作并拓展全球市场,可以联络亚马逊全球开店团队获得帮助。

亚马逊强调自己始终对中国市场有着长期承诺,只是现在的重点是亚马逊海外购、亚马逊全球开店、Kindle以及亚马逊云计算。

而在此之前,亚马逊中国内部一场人事调整已经开始。

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