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贝因美:扭亏为盈摘帽成功 六重变革重塑价值

2019-04-19 17:38:06    第一财经  参与评论()人

4月15日,贝因美在《关于对深圳证券交易所2018年年报问询函回复的公告》中就业绩整体情况及持续增长能力、非经常性损益、资产减值损失、费用管控等问题进行了充分回应。4月16日,深圳证券交易所已经正式同意了公司撤销退市风险警示的申请。贝因美将于4月18日正式“脱星摘帽”,股票价格的日涨跌幅限制由5%变更为10%。

此前,贝因美2018年年报显示,公司全年实现营收24.9亿元;实现净利润4,111万元,同比增长104%;经营活动产生的现金流净额2.91亿元,同比增长311%,成功实现扭亏为盈。报告指出,公司在过去的一年经营绩效改善明显,主营业务盈利能力大幅提升,企业战略显现出积极的效果。在经营方面,贝因美提出了“做大超高端、做强大客户、做深三四线”的经营策略;在战略方面,公司推行了“重造团队、重塑品牌、重树商誉、重建渠道、重构体系、重溯文化”改革六重奏。

贝因美拥有完整的产业链和长期稳定的上下游资源,具有良好的品牌美誉度,这将是公司重新崛起的坚实基础。展望未来,随着渠道库存的出清,业务结构的改善,以及新产品、新业务的成长,公司将不断提高经营效益。

重塑品牌与渠道 营收向好费用下降

聚焦核心品类、聚焦品牌建设,公司重点打造了婴幼儿奶粉配方注册0001号产品“贝因美爱加”等核心产品,同时签约孙杨作为全球品牌形象大使,冠名《妈妈咪呀》等热门综艺节目,为公司的健康发展注入多重新活力。

2018年,公司全面推广线上线下融合的新零售业务模式,运用数字化营销手段,直达门店、直达用户,与天猫、京东、孩子王等平台强强联合,借助第三方的力量进行渠道下沉,收缩原传统渠道的投入,改变耗费大量人力物力的“人海战术”。

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