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美国市场将迎来星巴克挑战者

2019-04-25 09:32:49    第一财经  参与评论()人

瑞幸咖啡本周向美国证监会SEC提交了招股文件,正式寻求在美上市,计划融资最多8亿美元,承销商包括瑞信、摩根士丹利、中金公司和海通证券等机构。

日亏400万的“星巴克挑战者”

瑞幸如果上市成功将成为今年以来赴美上市的中国企业融资规模最大的公司,这一“星巴克挑战者”突然上市的消息也让业界哗然。去年瑞幸亏损了16亿元,合计每日亏损超过400万元,卖出9000万杯咖啡,年末门店数量达到2073家,其中超过90%为快取店。

不过从去年一季度到四季度,瑞幸亏损率由996%降至138%,到了今年一季度,亏损率进一步收窄至110%,营收同比增长3594%。瑞幸表示目前亏损依然可控范围之内,公司的现金流能支撑未来三到五年的时间。

瑞幸赴美上市,旨在与星巴克一决高下。有业内人士预计,瑞幸上市后的估值将达到40亿至50亿美元。就在上周,瑞幸刚刚完成由贝莱德(Blackrock)领投的1.5亿美元B+轮融资,估值已经达到29亿美元。贝莱德也是星巴克最大的主动投资者,股份占比6.58%。

作为一家新零售咖啡品牌服务商,瑞幸的策略非常典型,以低价格战略打开咖啡在国内的市场,培养中国消费者喝咖啡的需求。从数据表现来看,低价策略的效果很明显,截至今年3月31日,瑞幸的用户数已经达到了1687万。根据瑞幸的招股书,2018年市场费用超过7.46亿元。

另据企查查数据显示,瑞幸咖啡于4月1日新增一条动产抵押信息,抵押权人为中关村科技租赁有限公司,被担保债权数额为4500万元。瑞幸咖啡此次的抵押物为咖啡机、奶箱、粉仓,物品所属地遍及北京、深圳、上海、广州等多地门店,共有100家之多。

斯坦福大学研究学者、第一视频集团董事局主席张力军对第一财经记者表示,“互联网咖啡”并不畏惧以巨额亏损换回流量高速增长,依靠着人口红利、消费升级,赌上公司的未来。但风光无限的背后,依靠不断烧钱抢占市场份额的做法很难持续,要保持长期的顾客忠诚度,品控和供应链仍是核心。

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