乐视电视更名乐融 超级电视卷土重来能否收拾旧河山

5月7日下午，从乐视网“单飞”出来的乐融致新宣布，“乐融”正式升级为产品品牌，同时发布第五代Letv超级电视，并与漫威超级英雄IP推出联名电视产品。融创文化集团副总裁、乐融致新董事长兼CEO刘淑青表示，这是一个新征程的开始。

六年前，2013年5月7日，乐视发布了第一代超级电视。如今，由于连续两年巨亏、去年净资产为负，乐视网已濒临退市。去年4月，负责超级电视业务的子公司“乐视致新”更名为“乐融致新”，并引入京东、腾讯等战略投资者。融创在去年年底竞拍获得乐融致新的控股权，从2018年12月31日起，乐融致新不再纳入乐视网的合并财务报表范围。

今年3月上海AWE（中国家电及消费电子博览会）前夕，乐融集团董事长刘淑青表示2019年将会发布新一代超级电视，今天新品如约而至。

奥维云网（AVC）副总裁董敏向第一财经记者分析说，Letv电视的中文品牌正式更名为乐融，这是超级电视新时期的开启。“乐融在融创集团的支持下，已经和渠道、产业链开展战略合作。2019年，中国互联网电视的广告市场规模持续增长，乐融至今仍拥有上千万年轻、高质量的互联网电视用户，又新嫁接了融创房地产和家居资源，我们对乐融今年的成长还是持有乐观期待的。”

乐融致新TV事业部总裁郭俏说，乐融letv电视，有亲子、悦己、敬长三种模式和品牌风格，致力于成为互联网科技品牌，希望打造出快乐、健康、融洽的家庭美好生活。

当天发布的第五代超级电视，主打防蓝光、全面屏、芯片级AI图像优化、MEMC运动画面补偿等卖点，搭载了MStar 6A848芯片，支持2G+16G存储，还有一贯的性价比。55英寸4K液晶电视3799元，200台工程机即日起在乐贸商城发售，6月上旬现货发售；43英寸4K液晶电视2199元，未来还将推出50、65英寸产品。

为了抢占年轻用户，乐融当天还推出了Y系列，覆盖32、40、58、65英寸等主流尺寸，配置1G+8G存储，互联网电视的价格进一步放低。

除了硬件升级，乐融致新TV事业部产品总监张荣东说，乐融电视的操作系统也升级到EUI 8.0系统，采用标准、亲子、简洁三种模式，分别针对年轻人、儿童、长辈提供不同的内容与服务。比如，针对0-6岁儿童观看的亲子模式，主打动漫、教育等内容，让小孩在观看过程中寓教于乐。

此外，乐融还将打造EUIoT的家庭物联网平台，7月起陆续开始升级推送，赋予电视连接智能设备和非智能设备的能力。比如，对于传统家电，只需要购买指定品牌的智能插座或智能红外遥控设备，就可以自动联入电视的EUIoT，实现全屋互联。

最近，漫威的电影 《复仇者联盟4》很火爆。乐融与漫威超级英雄IP合作，推出联名电视。乐融致新TV事业部市场总经理李晓伟透露，Zero65漫威版、Y55C漫威版已经上市，在京东、lemall商城均有销售。此外，全新的超5X55，以及更多机型的漫威版深度定制，乐融也正在开发中。

当天，乐融为正式招募了10名超级电视体验官，以加强与“乐迷”之间的互动，让用户更充分地参与产品设计、开发等过程，促进产品和服务的迭代与优化。

据产业在线向第一财经提供的数据，2019年一季度，中国液晶电视内销出货1226万台，同比下滑0.5%；出口出货2157万台，同比增长13.8%。国内市场需求不畅，整机厂商为了更好地促进出货，不少采用降价促销的模式，同时上游面板价格也在缓步上升，这大大压缩了行业利润空间。

另据群智咨询向第一财经提供的研究报告，2019年一季度，2019年一季度全球TV（电视）市场出货量5294万台，与去年同期的规模基本持平，微幅下滑0.1%。外资品牌份额同比下滑，中国品牌份额出现分化 ，TCL、海信、创维、小米的电视出货量分别名列第二、第四、第五、第八名。其中小米今年一季度出货量为250万台，同比增长110%，内销出货维持翻倍增长。

乐视超级电视在2016年的出货量曾一度接近600万台，当年成为互联网电视的领军者之一。如今，行业格局日新月异，有房地产大鳄融创集团“撑腰”，超级电视以“乐融”的名义卷土重来，能否收拾“旧河山”呢？乐融致新TV事业部总裁郭俏坦言“任重道远”。

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