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李佳琦和灭霸参与带货:消费新势力撑起全国网络零售20%增速

李佳琦和灭霸参与带货:消费新势力撑起全国网络零售20%增速
2019-05-17 09:33:09 第一财经

“好看到无法呼吸!”“买它!”

随着磁性与鼓动性并存的声音在一名男性的两片朱唇之间上下翻飞,今年以来,一场色彩旖旎的口红风暴席卷了整个网络。

这背后的最大推手是被称为“口红一哥”的李佳琦。他所推荐的每一款口红,基本都能够卖到火爆甚至断货,这也让被万千品牌追捧的他晋升为头部主播。

李佳琦和灭霸参与带货:消费新势力撑起全国网络零售20%增速

“经过这三年的探索,直播已经是电商的标配而不是选配。”淘宝内容生态事业部总经理闻仲认为,相较于传统的用图片展示产品,商家借助直播和短视频等形式,无疑能用更直观、更细致、互动性更强的方式,来唤醒消费者欲望。

在消费海洋中推波助澜的,也包括IP(知识产权)的各类衍生品。

爆款电影《复仇者联盟4》中的终极大boss灭霸,以影片中一闪而过的场景,意外捧红了一款奇特的非洲水果。“五·一在苏州,满大街都在卖”,有网友表示。这一“灭霸同款”的火参果,在电影上映后被网友们全网追击——据统计,火参果的搜索量很快占据了各大生鲜平台第一位,有的网店日均成交额增长了数十倍。

李佳琦和灭霸参与带货:消费新势力撑起全国网络零售20%增速

事实也正是如此,全国网络零售一季度继续保持快速增长态势。近日,商务部召开5月第1次例行新闻发布会,商务部新闻发言人高峰介绍称,全国网上零售额达到2.24万亿元,同比增长15.3%。其中,实物商品网上零售额1.78万亿元,同比增长21%,对社会消费品零售总额增长的贡献率达到41.2%。

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