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从在线票务到全文娱产业链,票务巨头也在拍电影

从在线票务到全文娱产业链,票务巨头也在拍电影
2019-08-20 16:16:09 第一财经

从在线票务到全文娱产业链,票务巨头也在拍电影

投资700万、票房3.53亿,一部由相声演员于谦主演的电影《老师·好》,是2019年上半年的票房大黑马。负责该片宣发的猫眼,利用用户观影大数据和近10亿用户触达,针对目标人群进行多渠道精准宣发投放,最终促成一匹黑马的诞生。

2019年,中国电影市场进入调整期,截至6月30日,总票房311.7亿人民币,同比下降2.7%。市场不容乐观,但独立运营三年的猫眼娱乐在今年实现首次盈利,其8月15日发布的财报显示,2019年上半年经调整净利为3.804亿元人民币,其中娱乐内容服务和广告服务收入的占比明显提升。在港交所主板挂牌上市六个月后,猫眼的全文娱战略初见成效。

从数据上看,猫眼的电影线上票务市场份额继续保持第一,仍是主要收入来源。但随着猫眼对其他业务的探索逐渐成熟,内容业务、娱乐电商业务、广告业务将会体现出极大增长潜力。过去六个月,猫眼的发行、宣传、出品能力明显增强,今年上半年,其主控发行的影片票房达到41亿元人民币。

猫眼负责宣发的工作人员告诉第一财经,“去年,猫眼主控发行的影片票房达60亿,已经是国产影片第一大主控方。”作为中国头部的文娱媒体之一,猫眼全网粉丝量接近2亿,与9500多家影院深入合作,并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力,为其娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了充分保障。

不赌爆款

猫眼什么时候才能盈利,是业界关注的话题。在今年电影市场并不景气时,猫眼在质疑中交出成绩——电影线上票务市场份额继续保持第一,稳居60%以上且仍有提升,同时现场娱乐在线票务的GMV增长达40.5%。

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